南方的朋友經(jīng)常會遇到洗完衣服晾不干的情況，電熱晾衣架等產(chǎn)品就成為了一些消費(fèi)者的選擇，而干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)這樣的干衣產(chǎn)品在近年來也獲得了不錯的表現(xiàn)，發(fā)展較為迅速。
奧維云網(wǎng)近期數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立式干衣機(jī)零售額8.8億元，同比增長80%;零售量21.1萬臺，同比增長95%。洗烘一體產(chǎn)品零售額同比增長18.9%，零售量同比增長8.2%。不過，數(shù)據(jù)也指出，國內(nèi)干衣機(jī)普及率仍然未超個(gè)位數(shù)。
相對部分國家70%以上的普及率，國內(nèi)市場個(gè)位數(shù)普及率背后有著哪些問題需要解決?釘科技認(rèn)為主要在三方面：
一是，晾曬為主的觀念如何引導(dǎo)轉(zhuǎn)變?
上文中提到，國內(nèi)干衣機(jī)普及率仍未超過個(gè)位數(shù)，而一些國家干衣機(jī)普及率較高，甚至超過70%。
有部分國家或地區(qū)有著“曬衣繩禁令”，禁止戶外晾衣，違者罰款。面對這樣的禁令，消費(fèi)者只能選擇通過購買電器等方法解決這一問題，干衣機(jī)自然是選擇。
而國內(nèi)目前并沒有這樣的限制，既然有著“免費(fèi)”的方法完成衣物的烘干，花費(fèi)電費(fèi)去干衣確實(shí)顯得有些“奢侈”。并且，空氣條件好的情況下，晾曬衣物也可以利用紫外線進(jìn)行殺菌，也是不錯的選擇。
不過，中國幅員遼闊，南方部分地區(qū)由于氣候原因，有時(shí)晾曬衣物很困難，對于部分地區(qū)來說，霧霾等較為嚴(yán)重，也會使得戶外晾曬衣物不那么健康，干衣機(jī)品牌還是要充分進(jìn)行推動，從這些區(qū)域開始，引導(dǎo)選購。
二是，如何消解消費(fèi)者對干衣機(jī)的顧慮?
一些消費(fèi)者對干衣機(jī)產(chǎn)品尤其在殺菌、對衣物的損傷等方面存在顧慮。
從搜索引擎中的相關(guān)詞匯中也可以看到，不少消費(fèi)者帶著干衣機(jī)是否會損失衣物這種顧慮，對于是否能夠很好的殺菌也存在著一些疑慮，面對這樣的情況，干衣機(jī)品牌還是應(yīng)該多做引導(dǎo)、宣傳，這應(yīng)該做好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者放心選購，當(dāng)然也要避免采用“恐嚇式營銷”。
三是，洗烘一體能否持續(xù)帶動干衣品類增長?
從上面的數(shù)據(jù)中可以看出，洗烘一體機(jī)產(chǎn)品發(fā)展較為迅速，同比增長較高，用戶在購買洗烘一體機(jī)產(chǎn)品后，可能會傾向于購買更加專業(yè)或者更好用的獨(dú)立干衣機(jī)產(chǎn)品。
但短期內(nèi)，洗烘一體機(jī)對于獨(dú)立干衣機(jī)的帶動可能并不高。中國家電網(wǎng)曾發(fā)起了一項(xiàng)針對洗烘一體機(jī)使用的消費(fèi)者調(diào)查，調(diào)查顯示，超過四成的消費(fèi)者是因?yàn)榇蟛糠种懈邫n洗衣機(jī)自帶烘干功能而被動購買的。
也就是說，部分消費(fèi)者選購洗烘一體機(jī)時(shí)，可能并非是因?yàn)楹娓晒δ芏x購，只是在升級換代時(shí)被動選擇了帶有這一功能的產(chǎn)品。調(diào)查還顯示，在購買了洗烘一體機(jī)的消費(fèi)者中經(jīng)常使用烘干功能的不到20%。
對于這樣的情況，干衣機(jī)、洗衣機(jī)品牌還應(yīng)該加強(qiáng)對用戶干衣功能的引導(dǎo)，讓用戶選購洗烘一體機(jī)后能夠嘗試使用干衣功能，用戶只有在嘗試后，才可能為干衣機(jī)的普及培養(yǎng)土壤。
綜上，干衣產(chǎn)品市場發(fā)展迅速，不過整體仍然體量較小，普及也處于起步階段，如何讓消費(fèi)者更好的理解干衣機(jī)的作用，是擺在干衣機(jī)品牌面前的一個(gè)問題。或許，隨著干衣機(jī)均價(jià)的不斷下降，更多人使用后有了口碑相傳，干衣機(jī)產(chǎn)品會迎來自然普及。
責(zé)任編輯：Rex_08
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