發(fā)展迅速的干衣產(chǎn)品 洗烘一體能否持續(xù)帶動(dòng)干衣品類增長(zhǎng)?

南方的朋友經(jīng)常會(huì)遇到洗完衣服晾不干的情況，電熱晾衣架等產(chǎn)品就成為了一些消費(fèi)者的選擇，而干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)這樣的干衣產(chǎn)品在近年來(lái)也獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，發(fā)展較為迅速。

奧維云網(wǎng)近期數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立式干衣機(jī)零售額8.8億元，同比增長(zhǎng)80%;零售量21.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)95%。洗烘一體產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)18.9%，零售量同比增長(zhǎng)8.2%。不過(guò)，數(shù)據(jù)也指出，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)普及率仍然未超個(gè)位數(shù)。

相對(duì)部分國(guó)家70%以上的普及率，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)個(gè)位數(shù)普及率背后有著哪些問(wèn)題需要解決?釘科技認(rèn)為主要在三方面：

一是，晾曬為主的觀念如何引導(dǎo)轉(zhuǎn)變?

上文中提到，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)普及率仍未超過(guò)個(gè)位數(shù)，而一些國(guó)家干衣機(jī)普及率較高，甚至超過(guò)70%。

有部分國(guó)家或地區(qū)有著“曬衣繩禁令”，禁止戶外晾衣，違者罰款。面對(duì)這樣的禁令，消費(fèi)者只能選擇通過(guò)購(gòu)買電器等方法解決這一問(wèn)題，干衣機(jī)自然是選擇。

而國(guó)內(nèi)目前并沒(méi)有這樣的限制，既然有著“免費(fèi)”的方法完成衣物的烘干，花費(fèi)電費(fèi)去干衣確實(shí)顯得有些“奢侈”。并且，空氣條件好的情況下，晾曬衣物也可以利用紫外線進(jìn)行殺菌，也是不錯(cuò)的選擇。

不過(guò)，中國(guó)幅員遼闊，南方部分地區(qū)由于氣候原因，有時(shí)晾曬衣物很困難，對(duì)于部分地區(qū)來(lái)說(shuō)，霧霾等較為嚴(yán)重，也會(huì)使得戶外晾曬衣物不那么健康，干衣機(jī)品牌還是要充分進(jìn)行推動(dòng)，從這些區(qū)域開(kāi)始，引導(dǎo)選購(gòu)。

二是，如何消解消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的顧慮?

一些消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)產(chǎn)品尤其在殺菌、對(duì)衣物的損傷等方面存在顧慮。

從搜索引擎中的相關(guān)詞匯中也可以看到，不少消費(fèi)者帶著干衣機(jī)是否會(huì)損失衣物這種顧慮，對(duì)于是否能夠很好的殺菌也存在著一些疑慮，面對(duì)這樣的情況，干衣機(jī)品牌還是應(yīng)該多做引導(dǎo)、宣傳，這應(yīng)該做好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者放心選購(gòu)，當(dāng)然也要避免采用“恐嚇式營(yíng)銷”。

三是，洗烘一體能否持續(xù)帶動(dòng)干衣品類增長(zhǎng)?

從上面的數(shù)據(jù)中可以看出，洗烘一體機(jī)產(chǎn)品發(fā)展較為迅速，同比增長(zhǎng)較高，用戶在購(gòu)買洗烘一體機(jī)產(chǎn)品后，可能會(huì)傾向于購(gòu)買更加專業(yè)或者更好用的獨(dú)立干衣機(jī)產(chǎn)品。

但短期內(nèi)，洗烘一體機(jī)對(duì)于獨(dú)立干衣機(jī)的帶動(dòng)可能并不高。中國(guó)家電網(wǎng)曾發(fā)起了一項(xiàng)針對(duì)洗烘一體機(jī)使用的消費(fèi)者調(diào)查，調(diào)查顯示，超過(guò)四成的消費(fèi)者是因?yàn)榇蟛糠种懈邫n洗衣機(jī)自帶烘干功能而被動(dòng)購(gòu)買的。

也就是說(shuō)，部分消費(fèi)者選購(gòu)洗烘一體機(jī)時(shí)，可能并非是因?yàn)楹娓晒δ芏x購(gòu)，只是在升級(jí)換代時(shí)被動(dòng)選擇了帶有這一功能的產(chǎn)品。調(diào)查還顯示，在購(gòu)買了洗烘一體機(jī)的消費(fèi)者中經(jīng)常使用烘干功能的不到20%。

對(duì)于這樣的情況，干衣機(jī)、洗衣機(jī)品牌還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)用戶干衣功能的引導(dǎo)，讓用戶選購(gòu)洗烘一體機(jī)后能夠嘗試使用干衣功能，用戶只有在嘗試后，才可能為干衣機(jī)的普及培養(yǎng)土壤。

綜上，干衣產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，不過(guò)整體仍然體量較小，普及也處于起步階段，如何讓消費(fèi)者更好的理解干衣機(jī)的作用，是擺在干衣機(jī)品牌面前的一個(gè)問(wèn)題。或許，隨著干衣機(jī)均價(jià)的不斷下降，更多人使用后有了口碑相傳，干衣機(jī)產(chǎn)品會(huì)迎來(lái)自然普及。

責(zé)任編輯：Rex_08