AWE2019前后，三星推出了當年的8K QLED電視新品，覆蓋多個尺寸段，包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等。根據當時的信息，其中，65英寸參考售價35999 元、75 英寸參考售價54999 元、82 英寸參考售價69999 元，而98英寸的參考售價則“跨越式”地達到了99.99萬元。不少網友稱之為“天價”。
在釘科技看來，這樣的稱呼也不無道理，畢竟，即使隨著尺寸增大，面板成本可能會呈幾何式增加，如此的差距依舊有些驚人了。同時期，索尼98英寸的Z9G 8，售價529999元。另有消息稱，前述三星電視在歐洲的售價，幾乎是在中國市場參考售價的一半左右。
關于“天價電視”，當時還引起了一撥討論，畢竟，當時的國內電視市場就繼續表現著價格戰愈烈的傾向，99.99萬元的定價，算是明顯的少數派。當然，這里并不是說價格戰對于品牌而言是正確選擇。
回到當下，今年夏天，高價的電視產品看似多了起來。
2020年夏，“奢華”電視“見面會”
8月20日，源自德國的品牌美茲(Metz)在上海舉行了一場新品發布會，美茲黑標品牌與旗下全球首發產品美茲雕塑1共同正式在中國發布。美茲，這是個有近百年歷史的品牌，“奢華電視”是其主要產品線。
“奢華”，價格當然是鮮明符號，美茲雕塑1，單機199999元，套裝359999元。
釘科技注意到，除了價格，呈現“奢華”的，主要還是其營造的“稀缺性”。
產品采取完全的私人定制模式，不設庫存，3個月完成從訂單到交付，每個環節提供視頻存檔、實時查看。另外，就電視最主要的顯示部分，據稱會有畫質專家進行長達60余天的反復調校對比;制造、生產工藝與消費類電視不同，采用了大量手工制造工藝;“貴重材料”也是體現價值的一部分，比如，“百片中挑出一片的丹麥頂級小牛皮”。
在美茲雕塑1發布的一個多月前，國內有消息稱丹麥品牌B&O推出了旗下88英寸OLED屏的BeovisionHarmony8K電視。據釘科技更早時候的了解，這款產品的發布時間是在5月末，當時另有消息稱，其會于今年6月下旬在Bang&Olufsen商店上市，價格為46500歐元/44100英鎊/53400瑞士法郎/49000美元/352000丹麥克朗。
至于在國內市場的定價，7月初的消息是：織物面罩版本售價470888元，木制面罩版本售價478888元。應該是單機價格，因為產品介紹提到過可以連接最多8臺Beolab無線揚聲器，但并沒有說購買時會附帶。Beolab，是B&O旗下的揚聲器產品。
或許在美茲看來，B&O正是其主要的競爭對手，二者同為歐系“奢侈”品牌，同樣具有近百年的歷史。不過，同樣在2020年想要在中國市場有些作為的，應該不會只是美茲和B&O。
最近，在微信朋友圈，釘科技就注意到了幾位朋友透露的一些消息，有關另外一個源自德國的品牌Loewe(羅意威)，同樣有近百年歷史。當然，這里指的是德國公司，如果是說西班牙總部，歷史還要更久。
看起來，朋友的團隊是要給Loewe Reference ID 55做一個評測，這其實是2013年的一款產品。在朋友圈的文字中，朋友寫到了“預告新品”這幾個字，目前還不知道品牌在后續會有什么樣的動作。
“奢華”電視之間有些“所見略同”
無論是美茲雕塑1、B&O的BeovisionHarmony8K，還是Loewe Reference ID 55，其實是有一些相似性的，產品的“稀缺”和材質的“昂貴”當然是關鍵詞，比如“貴重”的金屬或者木材，另外就是基本都要通過整體設計呈現的藝術氛圍來凸顯格調。
美茲雕塑1，官方表示“在設計的細節處理和元素的秩序性排列中嚴謹遵從永恒美學的設計精髓”，即便是在開機方面，設計團隊也試圖為產品賦予特別的“儀式感”。開機后，主屏幕緩緩上升，逐漸露出揚聲器和作為美茲經典設計符號的副屏。
另外就是官方稱呼中的“精密匠造”，采用手工面板矯正，“精選超過100種皮革并進行無污染測試”，以及“超過三十道工序的工藝”。
BeovisionHarmony8K，采用了與美茲雕塑1類似的升降式開關機設計。開機之后，屏幕會從底部上升，同時，屏幕前方內置音箱的SoundBar面板會扇形打開。“蝴蝶展翅”，這是可以看到的一些公開資料中對前述設計的描述。
至于Loewe Reference ID 55，其胡桃木色版本與BeovisionHarmony8K的近似之處在于木質材料和織物的運用，邊框與背面都是海洋胡桃木貼面材料，揚聲器部分被織物覆蓋。另外，其金色系列據稱此采用了24K鍍金框架以及其它金色細節。
在釘科技看來，后兩者更呈現著一種復古感覺，三者整體都是在表現機械的美感，不談價格，也先不考慮音畫體驗的情況下，不得不承認的是，在設計層面，這些“奢華”產品確實是領先行業的。
當然，從賬面信息看，聲畫體驗應該也有保證。
比如，美茲雕塑1，77英寸OLED屏幕,變色龍畫質芯片、3D LUT電影原彩、廣播級色域，更有畫質專家長達60余天的反復調校對比;采用綜合3.1Hi-Fi級音響、5.8G WiSA國際級音頻傳輸方案、杜比全景聲、均勻導向擴散技術等的音響系統，并有音響調校師全程調校;搭載酷開系統8美茲定制版，應用酷開黑金永久會員,達成終身影視VIP。
至于B&O的前述產品，據稱是搭載“LG專為B&O優化”的2020OLED8K顯示屏;處理器為LG第三代α9;可解碼AV1格式，支持觀看YouTube8K視頻，支持HDR10、HLG顯示、杜比視界，配四個HDMI2.1接口;內置三聲道揚聲器系統和雙低音炮，以及7.1聲道環繞立體聲解碼器。
“奢華”電視為何“癡迷”中國市場?
為什么在2020年夏季，“奢華”電視對中國市場好像表現了更多興趣呢?如果說這些有近百年歷史的品牌不是來玩票，這樣的“集體”動作應該有其合理性，釘科技認為，主要有以下幾點：
其一，價格戰背景下，高凈值市場空間留白。
行業整體略低迷背景下，品牌之間的較量愈烈，“拼價格”成了部分企業搶占市場的策略。據了解，“618”期間，小米、榮耀等率先將55英寸電視售價拉至1699元，隨后酷開、VIDAA以及TCL再度刷新55英寸產品售價，從電商平臺看，部分產品售價1499元。
但價格戰越是激烈，參與價格戰的品牌的資源越是像這里聚集，其實就越是給高凈值市場留出了空間，而留出的空間還有擴大的趨勢，雖然這個范圍的消費人群短期突然擴大的可能性幾乎沒有，但參與價格戰品牌的相應資源流向了“價格戰洼地”，也就不得不讓出這里的機會。
其二，價格戰雖顯著，市場卻呈現兩級趨向。
電視市場的一面是價格戰，另一面卻又是高端化。從今年以來產品發布的情況來看，比如，海信的激光電視“里程碑”產品100L9-PRO，價格來到10萬元關口;TCL的75英寸Mini-LED 5G+8K智屏，價格突破了5萬元;即便是一度以“性價比”為符號的小米，其近期發布的OLED產品也來到了5萬元關口……
按照這樣的趨勢，很有可能會有更多品牌參與進來，拉升電視市場的價格表現，推進高端市場的擴大，那么，這樣的可能合力就會形成“浪潮”，帶來時機。
其三，電視消費升級，高凈值市場仍待滿足。
有空間，也有合力，當然還要有需求。理論上說，需求也是存在的。
家電“消費升級”早已不是新鮮話題，但通常談到的是“代表生活方式的消費品”的升級，，實際上，高凈值市場也并不是不需要“消費升級”，只是，“如何升級”的問題，很多品牌沒有考慮清楚，或者并未考慮過。
同時，還有比較關鍵的一點，就是，在這個節點，中國對于突發公共衛生事件的處理相對已有頗明顯的成效，有更多的觀點認為，“中國或是在2020年保持增長的唯一主要經濟體”。那么，對于源自海外的“奢華”品牌，在中國市場，如果品牌自身能夠有良好表現，就能更好支撐后續發展，這是現實需求。
當然，“奢華”品牌依舊要面臨這樣的問題：產品是小眾的，市場是窄域的。根據奧維云網數據顯示，今年1-5月，國內電視市場的零售量為1599萬臺，同比下降14.8%;零售額規模為393億元，同比下降27.9%。就此來看，目前消費者整體的電視換新欲望并不強。能夠有什么樣的表現，仍是未知數。
責任編輯：Rex_08
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