卡薩帝洗衣機(jī)深耕生活方式 雙11僅1天突破1000萬

說到卡薩帝洗衣機(jī)，你以為她還跟行業(yè)其他品牌一樣，只是賣產(chǎn)品嗎?錯(cuò)了!她早就換道智慧衣物護(hù)理場景，開始賣生活方式了。

從中怡康44周數(shù)據(jù)看，卡薩帝賣生活方式也是行業(yè)第一。數(shù)據(jù)顯示，萬元以上卡薩帝占比77.6%，同比增長3.3%。雙11期間，僅1日全天卡薩帝就實(shí)現(xiàn)零售突破1000萬，呈10倍速增長;10萬元1臺的融合纖洗護(hù)理機(jī)首發(fā)即破10臺，入庫即售罄。

存量取代增量，用戶需求成打開新風(fēng)口的鑰匙

洗衣機(jī)市場需求不旺已成常態(tài)。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度洗衣機(jī)市場零售量與零售額分別下滑了8.2%和12.7%，市場從大規(guī)模增量向以品質(zhì)型、替換型需求為主的存量市場過渡。

打開增量新風(fēng)口的鑰匙，掌握在用戶手中。市場存量已滿正因?yàn)楣┙o與需求出現(xiàn)了錯(cuò)位，近年來高端化、品質(zhì)化洗護(hù)需求漸成主流，尤其線上對分區(qū)、嬰兒、健康、智慧等關(guān)鍵詞的搜索度持續(xù)上升。但是，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)在匹配需求上缺少行之有效的解決方案。

場景替代產(chǎn)品，卡薩帝布局智慧衣物護(hù)理場景

對此，卡薩帝率先布局智慧衣物護(hù)理場景。首先，卡薩帝洗得更好。針對高端面料難以機(jī)洗、無法家庭護(hù)理的難題，卡薩帝首創(chuàng)"空氣洗"予以破局，10分鐘醒衣就能完成面料護(hù)理，不僅不傷衣、不抽絲、無褶皺，還能深入纖維煥發(fā)本真質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)洗舊如新。

其次，卡薩帝洗的更智能。它不僅有上下雙筒實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗護(hù)，還能智能判斷面料、定制洗護(hù)程序，更重要的是它解決了圍繞家庭衣物洗護(hù)的全流程需求。3D智能試衣鏡提供虛擬試衣，1分鐘就能搞定穿搭;"空氣洗"10分鐘醒衣完成面料柔護(hù)與祛皺塑形，連同包包、配飾也能同步清洗;最后1分鐘穿衣，從穿搭到洗護(hù)到出門，全流程只需12分鐘。

市場從不看資歷。當(dāng)年輕的創(chuàng)新者推動市場持續(xù)向前，"老資歷"也就成了一句空談，卡薩帝正是這樣，憑借持續(xù)創(chuàng)新與自我顛覆，引領(lǐng)行業(yè)從產(chǎn)品向場景賽道轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)洗衣機(jī)市場單一的工具屬性賦予更多可性能。

責(zé)任編輯：Rex_08