從定點生產(chǎn)到理性競爭 家電飛入尋常百姓家

制造業(yè)是國民經(jīng)濟的主體，中國家電產(chǎn)業(yè)在制造業(yè)中占有舉足輕重的位置。中國家電產(chǎn)業(yè)的成長歷程，在一定程度上可以折射出一座城市、一個國家的經(jīng)濟發(fā)展史。隨著城市的發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)從小到大，從弱到強，走向了高速發(fā)展的歷程。

如今，無論是黑電、白電，還是廚電，中國已經(jīng)不僅僅是全球市場的制造基地，更是全球的研發(fā)創(chuàng)新基地，不僅能夠提供多樣化的產(chǎn)品，還能夠提供智慧家庭的解決方案。特別是進入互聯(lián)網(wǎng)時代，中國家電產(chǎn)業(yè)借助家居智能化浪潮，在某種程度上已經(jīng)領先于外資品牌。 鄭報全媒體記者 李冬生

從定點生產(chǎn)到理性競爭

家電飛入尋常百姓家

時光追溯至1984年，那是關鍵性的一年，也就是在那一年前后，國家計劃定點生產(chǎn)家電。1985年開始，冰箱、洗衣機、空調(diào)的生產(chǎn)需要國家頒發(fā)的定點生產(chǎn)許可證。

據(jù)從事家電行業(yè)近30年的張先生回憶，當時全國共有70多個冰箱定點生產(chǎn)廠家，80多個洗衣機定點生產(chǎn)廠家，比如北京的白蘭、白菊，現(xiàn)在市場上還見得著的小天鵝等都是那時候的定點生產(chǎn)廠家。在冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品實行定點生產(chǎn)的同時，老百姓購買也需要憑票，整個產(chǎn)業(yè)處于供不應求的狀況，可以說是短缺。因此，冰箱和洗衣機產(chǎn)業(yè)備受推崇。

與冰箱和洗衣機發(fā)展受重視程度不同的是，空調(diào)在當時卻成了被嚴格控制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其原因就是空調(diào)是耗電大戶。不過，一些行業(yè)專家此時已經(jīng)意識到，空調(diào)業(yè)是一個有價值、有利潤的產(chǎn)業(yè)，空調(diào)可以給老百姓帶來舒適，必須發(fā)展空調(diào)。

通過多方努力，1991年，國家正式出臺第一個空調(diào)規(guī)劃。自此之后，尤其是在20世紀90年代初突破定點生產(chǎn)之后，家電業(yè)進入全面快速增長期，家電產(chǎn)業(yè)的高利潤率成為眾多廠家追逐的目標。與此同時，國外企業(yè)也由先前的技術輸入轉為資本輸入，與國內(nèi)企業(yè)組建的合資工廠紛紛成立，如松下、日立等。

中國家電業(yè)在那一時期成為眾星捧月的對象，在每年的工業(yè)產(chǎn)品統(tǒng)計中，家電產(chǎn)品都表現(xiàn)得頗為搶眼。據(jù)悉，那時的家電企業(yè)解決了當?shù)匾淮笈蜆I(yè)和利稅問題。一個年產(chǎn)5萬臺的空調(diào)廠，就可以養(yǎng)活400~500人。1995年之后，家電業(yè)迅速脫去浮華的外衣，雖然產(chǎn)銷量不斷擴大，但利潤率卻直線下降。整個產(chǎn)業(yè)逐漸告別混亂時期，進入理性競爭時期，在不斷升級的洗牌大戰(zhàn)中得到整合，各種行業(yè)標準也在這一階段相繼建立，并日趨完善，家電在這個時期飛入尋常百姓家。

從諸侯混戰(zhàn)到重組兼并，家電品牌品質(zhì)“出圈”

在利潤豐厚的年代，家電企業(yè)的品牌舉不勝舉，正如前面所說，僅空調(diào)就達到了400多家。然而，隨著利潤的下降，以及各種成本的上升，不少家電企業(yè)不得不走向“退市”的道路，在鋼材漲價、上游資源漲價及價格大戰(zhàn)的多重擠壓下，家電品牌急劇減少。

2004年，國家信息中心監(jiān)測的空調(diào)品牌從上年度的150多個銳減到96個。同時，品牌集中度的提高是品牌整合的一個方面，另外家電業(yè)內(nèi)頻頻上演的并購大戲也進一步促進了家電品牌的內(nèi)部整合。其中，榮事達、美菱、威力、小天鵝、小鴨等，這些曾被證明發(fā)展得較好的定點生產(chǎn)企業(yè)如今都成了被并購的對象。

據(jù)統(tǒng)計，海爾智家先后兼并了國內(nèi)近20家企業(yè)，在國際上，海爾智家也于2018年收購意大利家電公司Candy100%股份，兼并戰(zhàn)略使其快速邁進多元化發(fā)展之路，形成了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌，可提供冰箱、冷柜、冰吧、酒柜、洗衣機、空調(diào)、電視、熱水器、廚房電器、電腦及外設、小家電等全品類產(chǎn)品。

不只是海爾智家，還有美的集團收購小天鵝，海信收購科龍、容聲、日本三電，長虹收購美菱，康佳收購新飛，蘇泊爾收購上海賽博電器，格蘭仕控股惠而浦51.69%股權……隨著市場大浪淘沙和企業(yè)重組兼并，家電企業(yè)快速成長“出圈”，品牌知名度遠揚國內(nèi)外。

如今，彩電行業(yè)的海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳，冰箱行業(yè)的海爾智家、容聲、美的、美菱，空調(diào)行業(yè)的格力、美的、海爾，洗衣機行業(yè)的海爾智家、小天鵝等品牌，基本上都是在這一時期奠定的行業(yè)地位。

從自主研發(fā)到智造創(chuàng)新，中國家電“智繪”未來

家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就是從全面引進開始的，包括生產(chǎn)技術的引進、生產(chǎn)設備的引進、生產(chǎn)線的引進，甚至零部件也要從國外進口。隨著中國家電產(chǎn)業(yè)實力的逐漸增強，整個家電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建立完成，即從零部件、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的生產(chǎn)到整機生產(chǎn)。中國家電產(chǎn)業(yè)已基本實現(xiàn)以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，行業(yè)技術水平具有全球影響力，部分產(chǎn)品在節(jié)能、智能、健康、保鮮、舒適度、自清潔等方面的技術創(chuàng)新達到國際先進水平。

近年來，家電企業(yè)積極針對用戶需求開發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結構，努力滿足消費升級需求，變頻、節(jié)能、智能、大容量等中高端產(chǎn)品快速增長，新興品類不斷涌現(xiàn)。主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量多數(shù)居世界前列，一批新興品類產(chǎn)品及改善生活品質(zhì)的小家電快速發(fā)展。

彩電行業(yè)，創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、TCL等企業(yè)在Mini LED賽道加碼，同時OLED、8K、激光電視、卷軸屏等多元顯示技術和形態(tài)也大露鋒芒。洗衣機行業(yè)，以健康為核心的洗滌需求成為消費主流趨勢，同時疊加的各項功能，如分區(qū)洗滌的脫水技術已迭代升級，智能感知投放技術已結合AI互聯(lián)，讓洗衣機不僅懂衣物還懂消費者的心思。冰箱行業(yè)，具備潔凈氣味、智能調(diào)濕功能的新品，搭載釋放銀離子殺菌、臭氧消毒健康功能的產(chǎn)品，以及保留食材原始的味道的真空冰箱都“各顯神通”。還有能夠?qū)C芯拆下來水洗的空調(diào)，能夠不打新孔就能換新風的空調(diào)，能夠?qū)崿F(xiàn)柔風、輕風、智能風、自然風的空調(diào)等。

此外，集成化、套系化發(fā)展也成家電行業(yè)主流。方太集成烹飪中心J系列，海信璀璨套系家電，長虹“仰望”系列CHiQ 5G生態(tài)成套家電，TCL靈悉C12全套系AI家電，華帝敦煌套系產(chǎn)品等，打造“全模態(tài)交互場景新體驗”，為消費者帶來高端化、“一站式”的智慧家庭成套解決方案，讓消費者從“添一件家電”逐步轉向“換一套家電”。

正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風曾經(jīng)所言，現(xiàn)在的家電產(chǎn)品可以滿足消費者審美和情感需求，不再是冷冰冰的擺設。如今，智能化和高端化正使得家電變得越來越有“溫度”，越來越像家庭生活的伙伴而非機器。隨著5G、AI和 IOT技術的不斷推進，智慧生活和智慧家居將迎來新的機遇，中國家電產(chǎn)業(yè)將如何“智繪”未來，我們一起期待和見證。

責任編輯：Rex_08