上半年,洗衣機整體市場呈現出量額齊增的態勢,根據奧維云網(AVC)推總數據,2021年上半年洗衣機市場零售量1703萬臺,同比增長15.3%,零售額344億元,同比增長25.5%。但需要關注的是,從4月份開始,市場增速明顯回落,其中線下市場同比出現了負增長,但線上市場活力滿滿,上半年零售額占比超過了50%。那么線上市場,洗衣機產品的機會點有哪些呢?奧維云網總結了六點,即產品向大、薄、智、護、靜、精縱深。
具體來看,“大”指的是容量方面,大容量產品受歡迎。上半年線上10KG洗衣機產品零售額占比提升了11.8%,線下零售額占比提升了8.2%。
“薄”指的是超薄滾筒洗衣機,數據顯示,上半年線上超薄滾筒洗衣機零售額占比增長了9.9%,線下提升了11.8%。
“智”在洗衣機產品上主要體現在智能投放方面。上半年的數據顯示,WIFI+智能投放以及單獨智能投放功能的洗衣機產品,在線上零售額占比增長了5.3%和4.7%,線下增長2.5%和3.0%。
“護”代表了以空氣洗、超微凈泡洗等為洗護標簽的產品已經深入人心,同時品牌企業也加大了產品宣傳力度。
“靜”主要指直驅靜音洗衣機,上半年線上銷售額同比提升73.5%。
“精”代表了迷你波輪洗衣機和分區洗洗衣機,在線上市場,上半年小于3.5kg的小容量迷你波輪洗衣機零售額同比上漲22.1%,分區洗衣市場零售額同比大漲220.0%。
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