干衣機市場成為藍海 是健康洗護解決方案的核心

進入正文前，先來看一組數據：奧維云網數據顯示，2021上半年國內市場干衣機產品零售量40.4萬臺，同比增長61.1%;零售額24.9億元，同比增長116.4%;線上銷售額同比增長50.4%，線下銷售額同比增長167.8%。盡管受同期規模低基數、上游成本高增長的影響，上半年干衣機市場規模的增長似乎并無懸念，但如此幅度的增長也著實讓人驚訝，而這正表明國內干衣機市場進入了一個前所未有的快速增長階段。

干衣機市場成為藍海

事實上，2017-2020連續四年，中國干衣機行業市場規模持續上升，同比增速均在25%以上，干衣機已然成為白電市場增長的黑馬。

資料顯示，今年上半年整體洗衣機市場呈現出雙線齊漲的局面，產品發展趨勢上，品牌商一方面深挖單品的機會點，另一方面，也在向洗護圈進行橫向的擴展，尤其是干衣機及洗烘套系產品，正在成為品牌發力的重中之重，而其中表現最為亮眼的無疑是美的系干衣機產品。據奧維云網《2021年H1中國洗衣機市場總結報告》數據顯示，2021上半年美的系干衣機線上、線下份額同比增長11.6%、10.2%，占比分別達到33.1%和23.6%，處于行業持續領先地位。

國內衣物烘干電器起步較晚，滲透率低，發展潛力毋庸置疑。尤其是2020年疫情重塑了人們的健康需求，干衣機成為逆勢增長的藍海，各大家電品牌都關注到了這一點并頻頻發力。其實，美的系在干衣機領域深耕已久，無論是高端子品牌colmo，還是美的、小天鵝，市場份額都非常可觀，美的系干衣機針對不同消費者群體、不同使用場景、不同需求、不同價位都推出了相應產品，形成了全面產品矩陣，可以說美的系產品實現了對目標市場的全覆蓋，而這正是美的系在干衣機市場眾多品牌“跑馬圈地”之時，能夠傲視群雄的根本所在。

干衣機是健康洗護解決方案的核心

后疫情時代，人們對于健康需求的日益趨增成為不爭的事實，這從熱泵式干衣機成為行業發展趨勢可見一斑。

一直以來，晾曬是人們首選的干衣方式，洗完衣服掛上陽臺似乎是一件天經地義的事情，但自然晾曬真的是最好的干衣方式嗎?并不見得。霧霾多發期，長時間的晾曬會導致大量污染物附著在衣物表面，威脅身體健康;而南方的潮濕天氣，衣物不易晾干，容易導致發霉發臭滋生細菌。另一方面，家里的陽臺似乎是專門為了晾衣而存在的，陽臺淪為“晾衣臺”，常年累月的掛滿各種衣物，影響室內采光，也占據了本應屬于家里的一方樂土。

伴隨著消費者對于精致生活的需求，洗烘產品套系化成為趨勢且已具有可觀規模，這也為場景解決方案的實施提供了條件。正如美的系洗烘套裝產品于2020年推出的神仙陽臺改造計劃，為生活帶來的不僅是健康和便捷，更是家庭的自由空間。借助美的洗烘套裝的強大功能，將原本只能晾曬衣物的陽臺變為運動空間、休閑空間、寵物空間等等，讓消費者體會到洗烘套裝釋放陽臺生活的無限美好。

傳統的晾曬無法真正去除螨蟲細菌，近年來擁有內筒自清潔、免清洗，除菌、除螨技術的洗衣干衣類產品，以及高溫熨燙烘干等產品的銷量都得到了大幅提升。健康“宅經濟”時代，干衣機正在成為越來越多人的選擇。消費者對衣物烘干的需求也已經不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣，烘干正逐漸成為消費者日常晾曬衣物的普遍方式。美的系干衣機全系標配紫外線UV除菌與除螨除濕功能，通過不銹鋼干衣筒鏡面反射、均勻熱傳輸殺滅螨蟲等方式，實現高效除菌除螨，使衣物更健康更舒適，消費者穿的更安心。

專注用戶需求是美的系領先行業的關鍵

美的系干衣機的特色功能遠不止于此，不過值得一提的是，如今的干衣機市場功能分化極為明顯：高端無止境，低端簡單化。大部分品牌低端烘干產品只能解決衣物烘干問題，效率低且不能兼顧其他功能;中高端產品又走向了另一個極端—功能堆積，這就導致產品使用繁瑣，又缺少消費者實際需要的功能。要知道，消費者選擇烘干產品的目的就是使生活更便捷，在這一點上，美的始終走在行業前列。美的系干衣機特有的熱泵低溫柔烘、20分鐘快速烘干、AI控溫控濕等功能正是消費者日常生活中迫切需要的。產品好壞最終是消費者說了算，奧維云網數據顯示，2021上半年，小天鵝、美的干衣機產品在五大平臺的銷售數據排名中，市場占比分別為16.69%和16.08%，位列前三名，這無疑說明了美的系干衣機在消費者心目中的地位。

第12屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典，小天鵝熱泵式烘干機斬獲紅頂獎;2020中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇，小天鵝熱泵烘干機TH100-H36WT榮獲“2020年度中國干衣機行業熱泵柔烘明星產品”;2021年中國健康家電高峰論壇，美的系三款產品被評為“健康家電產品”......而這只是美的系干衣機所獲榮譽的一小部分。想用戶所想，專注用戶需求，是美的一直以來恪守的準則，美的系干衣機始終堅持以消費者需求為導向，不斷堅持技術創新，提升產品研發能力，由生產制造到售后服務，構筑起一道值得信賴的品質鏈。

需求的增長加之品牌端的助推，干衣機市場作為一片藍海，高速增長似乎成為必然，而專注用戶需求和產品力的美的系，作為干衣機市場排頭兵，也必將持續引領行業。

責任編輯：Rex_08