干衣機(jī)市場(chǎng)成為藍(lán)海 是健康洗護(hù)解決方案的核心

進(jìn)入正文前，先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)干衣機(jī)產(chǎn)品零售量40.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.1%;零售額24.9億元，同比增長(zhǎng)116.4%;線上銷售額同比增長(zhǎng)50.4%，線下銷售額同比增長(zhǎng)167.8%。盡管受同期規(guī)模低基數(shù)、上游成本高增長(zhǎng)的影響，上半年干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)似乎并無(wú)懸念，但如此幅度的增長(zhǎng)也著實(shí)讓人驚訝，而這正表明國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的快速增長(zhǎng)階段。

干衣機(jī)市場(chǎng)成為藍(lán)海

事實(shí)上，2017-2020連續(xù)四年，中國(guó)干衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，同比增速均在25%以上，干衣機(jī)已然成為白電市場(chǎng)增長(zhǎng)的黑馬。

資料顯示，今年上半年整體洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出雙線齊漲的局面，產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上，品牌商一方面深挖單品的機(jī)會(huì)點(diǎn)，另一方面，也在向洗護(hù)圈進(jìn)行橫向的擴(kuò)展，尤其是干衣機(jī)及洗烘套系產(chǎn)品，正在成為品牌發(fā)力的重中之重，而其中表現(xiàn)最為亮眼的無(wú)疑是美的系干衣機(jī)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)《2021年H1中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021上半年美的系干衣機(jī)線上、線下份額同比增長(zhǎng)11.6%、10.2%，占比分別達(dá)到33.1%和23.6%，處于行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先地位。

國(guó)內(nèi)衣物烘干電器起步較晚，滲透率低，發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡?。尤其?020年疫情重塑了人們的健康需求，干衣機(jī)成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的藍(lán)海，各大家電品牌都關(guān)注到了這一點(diǎn)并頻頻發(fā)力。其實(shí)，美的系在干衣機(jī)領(lǐng)域深耕已久，無(wú)論是高端子品牌colmo，還是美的、小天鵝，市場(chǎng)份額都非?？捎^，美的系干衣機(jī)針對(duì)不同消費(fèi)者群體、不同使用場(chǎng)景、不同需求、不同價(jià)位都推出了相應(yīng)產(chǎn)品，形成了全面產(chǎn)品矩陣，可以說(shuō)美的系產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的全覆蓋，而這正是美的系在干衣機(jī)市場(chǎng)眾多品牌“跑馬圈地”之時(shí)，能夠傲視群雄的根本所在。

干衣機(jī)是健康洗護(hù)解決方案的核心

后疫情時(shí)代，人們對(duì)于健康需求的日益趨增成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這從熱泵式干衣機(jī)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。

一直以來(lái)，晾曬是人們首選的干衣方式，洗完衣服掛上陽(yáng)臺(tái)似乎是一件天經(jīng)地義的事情，但自然晾曬真的是最好的干衣方式嗎?并不見(jiàn)得。霧霾多發(fā)期，長(zhǎng)時(shí)間的晾曬會(huì)導(dǎo)致大量污染物附著在衣物表面，威脅身體健康;而南方的潮濕天氣，衣物不易晾干，容易導(dǎo)致發(fā)霉發(fā)臭滋生細(xì)菌。另一方面，家里的陽(yáng)臺(tái)似乎是專門為了晾衣而存在的，陽(yáng)臺(tái)淪為“晾衣臺(tái)”，常年累月的掛滿各種衣物，影響室內(nèi)采光，也占據(jù)了本應(yīng)屬于家里的一方樂(lè)土。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)于精致生活的需求，洗烘產(chǎn)品套系化成為趨勢(shì)且已具有可觀規(guī)模，這也為場(chǎng)景解決方案的實(shí)施提供了條件。正如美的系洗烘套裝產(chǎn)品于2020年推出的神仙陽(yáng)臺(tái)改造計(jì)劃，為生活帶來(lái)的不僅是健康和便捷，更是家庭的自由空間。借助美的洗烘套裝的強(qiáng)大功能，將原本只能晾曬衣物的陽(yáng)臺(tái)變?yōu)檫\(yùn)動(dòng)空間、休閑空間、寵物空間等等，讓消費(fèi)者體會(huì)到洗烘套裝釋放陽(yáng)臺(tái)生活的無(wú)限美好。

傳統(tǒng)的晾曬無(wú)法真正去除螨蟲細(xì)菌，近年來(lái)?yè)碛袃?nèi)筒自清潔、免清洗，除菌、除螨技術(shù)的洗衣干衣類產(chǎn)品，以及高溫熨燙烘干等產(chǎn)品的銷量都得到了大幅提升。健康“宅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，干衣機(jī)正在成為越來(lái)越多人的選擇。消費(fèi)者對(duì)衣物烘干的需求也已經(jīng)不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣，烘干正逐漸成為消費(fèi)者日常晾曬衣物的普遍方式。美的系干衣機(jī)全系標(biāo)配紫外線UV除菌與除螨除濕功能，通過(guò)不銹鋼干衣筒鏡面反射、均勻熱傳輸殺滅螨蟲等方式，實(shí)現(xiàn)高效除菌除螨，使衣物更健康更舒適，消費(fèi)者穿的更安心。

專注用戶需求是美的系領(lǐng)先行業(yè)的關(guān)鍵

美的系干衣機(jī)的特色功能遠(yuǎn)不止于此，不過(guò)值得一提的是，如今的干衣機(jī)市場(chǎng)功能分化極為明顯：高端無(wú)止境，低端簡(jiǎn)單化。大部分品牌低端烘干產(chǎn)品只能解決衣物烘干問(wèn)題，效率低且不能兼顧其他功能;中高端產(chǎn)品又走向了另一個(gè)極端—功能堆積，這就導(dǎo)致產(chǎn)品使用繁瑣，又缺少消費(fèi)者實(shí)際需要的功能。要知道，消費(fèi)者選擇烘干產(chǎn)品的目的就是使生活更便捷，在這一點(diǎn)上，美的始終走在行業(yè)前列。美的系干衣機(jī)特有的熱泵低溫柔烘、20分鐘快速烘干、AI控溫控濕等功能正是消費(fèi)者日常生活中迫切需要的。產(chǎn)品好壞最終是消費(fèi)者說(shuō)了算，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，小天鵝、美的干衣機(jī)產(chǎn)品在五大平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)排名中，市場(chǎng)占比分別為16.69%和16.08%，位列前三名，這無(wú)疑說(shuō)明了美的系干衣機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位。

第12屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，小天鵝熱泵式烘干機(jī)斬獲紅頂獎(jiǎng);2020中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇，小天鵝熱泵烘干機(jī)TH100-H36WT榮獲“2020年度中國(guó)干衣機(jī)行業(yè)熱泵柔烘明星產(chǎn)品”;2021年中國(guó)健康家電高峰論壇，美的系三款產(chǎn)品被評(píng)為“健康家電產(chǎn)品”......而這只是美的系干衣機(jī)所獲榮譽(yù)的一小部分。想用戶所想，專注用戶需求，是美的一直以來(lái)恪守的準(zhǔn)則，美的系干衣機(jī)始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品研發(fā)能力，由生產(chǎn)制造到售后服務(wù)，構(gòu)筑起一道值得信賴的品質(zhì)鏈。

需求的增長(zhǎng)加之品牌端的助推，干衣機(jī)市場(chǎng)作為一片藍(lán)海，高速增長(zhǎng)似乎成為必然，而專注用戶需求和產(chǎn)品力的美的系，作為干衣機(jī)市場(chǎng)排頭兵，也必將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

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