上半年家電市場逐漸回暖 市場規模同比增速由負轉正

經歷過一場疫情考驗的中國家電市場，正在變得更加強壯。2021上半年，國內疫情防控形勢向好，國內經濟穩定回升，家電市場也逐漸回暖，市場規模同比增速由負轉正。

奧維云網總裁郭梅德表示，2021年家電消費復蘇進入快車道，1-7月零售額累計增長12.3%，8月份受疫情影響增速回落;從中長期看家電產業發展進入新的周期。

在新周期內，家電消費者的需求呈現多元化、個性化的特點，而家電行業的創新轉型也將進一步提速，今后的家電產品，會從技術、設計、性能、品質等不同角度開展比拼，而在功能上更具創新特色，符合市場發展趨勢的新興家電產品，也將釋放巨大潛力。

據奧維云網(AVC)數據顯示：1-7月份傳統家電增速放緩，其中白色家電(冰洗)增長21%，空調增長5.4%;廚房電器增長18%，生活電器增長5%;而隨著消費升級，新興家電干衣機、吸塵器分別實現109.2%，36.9%的高速增長，足以證明新興家電市場的潛力所在。

行業專家指出，在新周期內，家電需求已經產生了很大的變化，對家電產品升級要求很高，而由于傳統家電產品正處于轉型的關鍵節點，暫時未能對準市場節奏，因此增速放緩，相比之下，新興家電因為實現了產品升級，從而贏得了消費者的認可，也獲得了高增長，這正是對市場趨勢的一種體現。

當然，新興家電的崛起，本質上是新興需求的崛起，而這給傳統家電帶來了一些啟示。回顧2020年的一場疫情，激活了用戶在健康和社交方面的新興需求，也幫助傳統家電找到了一些創新方向：比如，智能電視可以結合攝像頭，實現遠程社交和大屏健身，冰箱實現長期保鮮，凈味消毒，洗衣機實現洗烘套裝，衣物消毒清洗，空調則是可以實現空氣凈化、空氣消毒等多種功能，并且在市場上反響都還不錯。

不難理解的是，創新，將是未來一段時間里家電市場的主題，而對于家電廠商來說，除了在產品和技術方面不斷加碼之外，更要去了解用戶的新興需求，找到正確的創新方向，去滿足消費者的新興需求，而不是標新立異，做出華而不實的產品。希望家電廠商都能認識到的是，新興需求，將帶動家電行業的未來發展。

責任編輯：Rex_08