消費(fèi)需求變化倒逼服裝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型：以消費(fèi)者為導(dǎo)向 以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)

消費(fèi)需求變化倒逼服裝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，逐漸以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)。服裝定制展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

乍聽(tīng)到服裝定制，大多數(shù)人會(huì)和小眾、高端聯(lián)系在一起。不過(guò)，日前閉幕的2021年度中國(guó)服裝行業(yè)“9.9定制周”活動(dòng)讓人們大開(kāi)眼界。

首屆服裝行業(yè)定制周不僅實(shí)現(xiàn)了近5000萬(wàn)元的零售成交額，而且參與的零售企業(yè)訂單量同比增長(zhǎng)121%，供應(yīng)鏈企業(yè)訂單量同比增長(zhǎng)39%。

服裝定制早已有之，為何近來(lái)勢(shì)頭如此強(qiáng)勁?究其原因，主要是服裝定制的特點(diǎn)滿足了新發(fā)展階段供給兩端的要求，特別是符合現(xiàn)代人個(gè)性化的消費(fèi)理念。

一方面，從消費(fèi)升級(jí)來(lái)看，年輕群體作為消費(fèi)主力，價(jià)格已經(jīng)不再是影響他們消費(fèi)行為的主要指標(biāo)，他們更在意產(chǎn)品品質(zhì)及設(shè)計(jì)內(nèi)涵。消費(fèi)者個(gè)性化需求是一塊“大蛋糕”，一些海外品牌也推出了個(gè)性化定制服務(wù)。

另一方面，消費(fèi)需求變化倒逼服裝生產(chǎn)商和服務(wù)商改變傳統(tǒng)模式，逐漸以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)。目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上的服裝定制企業(yè)大約有200多家，不少企業(yè)通過(guò)大規(guī)模工廠化定制，大大降低了庫(kù)存和中間商的成本，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。

服裝行業(yè)是基礎(chǔ)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，個(gè)性化定制能夠滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和需要，未來(lái)有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。根據(jù)有關(guān)報(bào)告預(yù)計(jì)，到2022年，我國(guó)服裝定制市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2600億元以上。同時(shí)，定制業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也推動(dòng)著服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變。

科技賦能是服裝定制“涅槃新生”的關(guān)鍵。現(xiàn)在的服裝定制有了數(shù)字賦能，便不再是過(guò)去意義上的“小眾”。服裝定制是產(chǎn)業(yè)基于數(shù)字技術(shù)制造范疇的改變，也是企業(yè)基于消費(fèi)變革和商業(yè)模式的改變。依托科技賦能，企業(yè)能夠更直面消費(fèi)者，更貼近新的消費(fèi)趨勢(shì)和訴求，用更直接的方式為消費(fèi)者提供更適配的產(chǎn)品和精細(xì)的服務(wù)。企業(yè)要聚焦消費(fèi)變革，以消費(fèi)者為中心，抓住技術(shù)進(jìn)步，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)不斷創(chuàng)新，不斷提升創(chuàng)造力。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同是服裝定制“展翅高飛”的基礎(chǔ)。加工定制企業(yè)愈加重視產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，與上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加強(qiáng)融合，讓零售端和供應(yīng)鏈端的合作上升到戰(zhàn)略層面，促進(jìn)服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)定制行業(yè)的整體提升。

新零售之后，新制造是關(guān)鍵。毫無(wú)疑問(wèn)，不論是否能成為行業(yè)主流，服裝定制正在悄然走俏，精準(zhǔn)的定制服務(wù)或?qū)⒊蔀橄M(fèi)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主要方向。(劉 瑾)

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