消費需求變化倒逼服裝生產企業轉型：以消費者為導向 以市場需求為引領

消費需求變化倒逼服裝生產企業轉型，逐漸以消費者為導向，以市場需求為引領。服裝定制展現出巨大的市場潛力。

乍聽到服裝定制，大多數人會和小眾、高端聯系在一起。不過，日前閉幕的2021年度中國服裝行業“9.9定制周”活動讓人們大開眼界。

首屆服裝行業定制周不僅實現了近5000萬元的零售成交額，而且參與的零售企業訂單量同比增長121%，供應鏈企業訂單量同比增長39%。

服裝定制早已有之，為何近來勢頭如此強勁?究其原因，主要是服裝定制的特點滿足了新發展階段供給兩端的要求，特別是符合現代人個性化的消費理念。

一方面，從消費升級來看，年輕群體作為消費主力，價格已經不再是影響他們消費行為的主要指標，他們更在意產品品質及設計內涵。消費者個性化需求是一塊“大蛋糕”，一些海外品牌也推出了個性化定制服務。

另一方面，消費需求變化倒逼服裝生產商和服務商改變傳統模式，逐漸以消費者為導向，以市場需求為引領。目前，國內規模以上的服裝定制企業大約有200多家，不少企業通過大規模工廠化定制，大大降低了庫存和中間商的成本，產品性價比優勢凸顯，市場競爭力明顯提升。

服裝行業是基礎性消費產業，個性化定制能夠滿足消費者對美好生活的向往和需要，未來有著巨大的開發潛力。根據有關報告預計，到2022年，我國服裝定制市場規模將達2600億元以上。同時，定制業務的增長也推動著服裝產業生態的改變。

科技賦能是服裝定制“涅槃新生”的關鍵。現在的服裝定制有了數字賦能，便不再是過去意義上的“小眾”。服裝定制是產業基于數字技術制造范疇的改變，也是企業基于消費變革和商業模式的改變。依托科技賦能，企業能夠更直面消費者，更貼近新的消費趨勢和訴求，用更直接的方式為消費者提供更適配的產品和精細的服務。企業要聚焦消費變革，以消費者為中心，抓住技術進步，加快數字化轉型，持續不斷創新，不斷提升創造力。

產業鏈協同是服裝定制“展翅高飛”的基礎。加工定制企業愈加重視產業鏈協同，與上下游產業鏈企業加強融合，讓零售端和供應鏈端的合作上升到戰略層面，促進服裝定制產業鏈上下游協同創新，從而實現定制行業的整體提升。

新零售之后，新制造是關鍵。毫無疑問，不論是否能成為行業主流，服裝定制正在悄然走俏，精準的定制服務或將成為消費品行業未來發展的一個主要方向。(劉 瑾)

責任編輯：Rex_08