11·11的熱潮中，精致美呂子曉蕾從天貓上下單了多功能早餐機、美容儀、掃地機器人，以全面提升自己的幸福感和生活品質。如今，廚房、家居、個護、清潔等被認為可以改善日常生活質量的小家電，正日益受到消費者的青睞，讓整個市場快速增長。然而，同質化而缺乏創新也讓小家電進一步發展蒙上陰影，天眼查數據顯示，從小家電專利情況來看，僅有不到2%的小家電企業有專利申請信息。
在國內市場，懶人屬性疊加對更高品質生活的追求，整個小家電市場被迅速催熱。數據顯示，中國小家電市場在2020年達到了4500億元級別的規模，并有望在2023年超過6000億元。與此同時，小家電成為創投熱詞，備受資本市場歡迎。據有關媒體統計，從2020年初至今年初，一級市場上小家電共發生投融資事件29起，融資金額超過30億元人民幣。從融資情況看，早期融資居多，說明了新興小家電品牌正在崛起。
當市場看起來很美時，許多新興企業正在跑步入場。天眼查數據顯示，我國目前有超115萬家小家電相關企業。今年以來，我國今年新增小家電相關企業約16.8萬家，同比增長11.2%。
然而，小家電從“吃香”到“吃灰”，則是不少消費者共同面臨的問題。“小紅書種草的時候說得很好，養生壺顏值也很高，但其實還是接近偽需求，真正煲起甜品湯來還不如電飯煲好用。”入手1個月后就閑置了養生壺的葉子說。
《2020閑魚閑置報告》則顯示，閑魚上掛著的成千上萬小家電中，廚房小電系閑置率最高的品類。經過調查，因功能重復太常見，廚房小電中閑置率高的有：空氣炸鍋、面條機、早餐機、電餅鐺、電熱鍋、電煮鍋、豆漿機、破壁機……總之，淘寶爆款、主播推薦、小紅書必買、知乎萬贊的那些“改善生活品質的廚房神器”都是閑魚轉賣的重災區!
事實上，除了閑置重災區的廚房小家電，整個小家電品類都面臨同質化、缺乏創新的問題，使得真正吻合消費者需求，打動消費者心智，持續獲得市場青睞的小家電顯得稀缺。天眼查數據顯示，從小家電專利情況來看，僅有不到2%的小家電企業有專利申請信息，在專利類型中，近8成為實用新型，發明類型不到2%。
青山資本認為，對于小家電企業來說，產品研發的持續創新能力、供應鏈整合的效率把控以及整體品牌形象的經營，或將成為制勝關鍵。長江證券小家電研究報告也指出，近年來新興賽道頻出，部分品牌憑借出色的產品力成為引領企業且積極擴張海外市場，產品力領先正是核心驅動。
在千帆共競的小家電市場中，創新才能讓品牌脫穎而出，讓年輕人為品牌營造的“美好生活”繼續買單。
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