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    2%小家電企業有專利申請信息 產品研發持續創新能力或將成為制勝關鍵

    11·11的熱潮中,精致美呂子曉蕾從天貓上下單了多功能早餐機、美容儀、掃地機器人,以全面提升自己的幸福感和生活品質。如今,廚房、家居、個護、清潔等被認為可以改善日常生活質量的小家電,正日益受到消費者的青睞,讓整個市場快速增長。然而,同質化而缺乏創新也讓小家電進一步發展蒙上陰影,天眼查數據顯示,從小家電專利情況來看,僅有不到2%的小家電企業有專利申請信息。

    在國內市場,懶人屬性疊加對更高品質生活的追求,整個小家電市場被迅速催熱。數據顯示,中國小家電市場在2020年達到了4500億元級別的規模,并有望在2023年超過6000億元。與此同時,小家電成為創投熱詞,備受資本市場歡迎。據有關媒體統計,從2020年初至今年初,一級市場上小家電共發生投融資事件29起,融資金額超過30億元人民幣。從融資情況看,早期融資居多,說明了新興小家電品牌正在崛起。

    當市場看起來很美時,許多新興企業正在跑步入場。天眼查數據顯示,我國目前有超115萬家小家電相關企業。今年以來,我國今年新增小家電相關企業約16.8萬家,同比增長11.2%。

    然而,小家電從“吃香”到“吃灰”,則是不少消費者共同面臨的問題。“小紅書種草的時候說得很好,養生壺顏值也很高,但其實還是接近偽需求,真正煲起甜品湯來還不如電飯煲好用。”入手1個月后就閑置了養生壺的葉子說。

    《2020閑魚閑置報告》則顯示,閑魚上掛著的成千上萬小家電中,廚房小電系閑置率最高的品類。經過調查,因功能重復太常見,廚房小電中閑置率高的有:空氣炸鍋、面條機、早餐機、電餅鐺、電熱鍋、電煮鍋、豆漿機、破壁機……總之,淘寶爆款、主播推薦、小紅書必買、知乎萬贊的那些“改善生活品質的廚房神器”都是閑魚轉賣的重災區!

    事實上,除了閑置重災區的廚房小家電,整個小家電品類都面臨同質化、缺乏創新的問題,使得真正吻合消費者需求,打動消費者心智,持續獲得市場青睞的小家電顯得稀缺。天眼查數據顯示,從小家電專利情況來看,僅有不到2%的小家電企業有專利申請信息,在專利類型中,近8成為實用新型,發明類型不到2%。

    青山資本認為,對于小家電企業來說,產品研發的持續創新能力、供應鏈整合的效率把控以及整體品牌形象的經營,或將成為制勝關鍵。長江證券小家電研究報告也指出,近年來新興賽道頻出,部分品牌憑借出色的產品力成為引領企業且積極擴張海外市場,產品力領先正是核心驅動。

    在千帆共競的小家電市場中,創新才能讓品牌脫穎而出,讓年輕人為品牌營造的“美好生活”繼續買單。

    責任編輯:Rex_08

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