雙11蘇寧易購全渠道以舊換新人數同比增長74% 兩件以上整套換新訂單占比近3成

今年“雙11”大幕已正式拉開，家電哪些品類將會C位出道?記者梳理家電零售渠道公布的銷售數據發現，與往年相比，消費者對選擇綠色、智能家電表現出了較強的意愿。

當前，國家碳達峰、碳中和“3060”目標為節能減碳按下加速鍵，綠色消費理念帶動循環經濟崛起。根據蘇寧易購大數據，今年雙11，“以換代棄”趨勢顯著，10月20日-11月1日，蘇寧易購全渠道以舊換新人數同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近3成。“省電省錢又低碳”的綠色節能產品受青睞。蘇寧全渠道節能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調銷售增長69%。

京東家電“雙11”付尾款于10月31日晚8點正式開始。統計數據顯示，截至10月31日21時，京東家電整體成交額超2020年11月1日全天。新興智能高端品類家電表現突出。京東家電1小時成交額超去年11月全月;大屏冰箱成交額同比增長超10倍;萬元以上空調成交額同比增長270%，萬元以上蒸烤一體集成灶成交額同比增長3.5倍，家用洗地機銷量同比增長近7倍。

德邦證券觀點認為，現階段消費主力人群從小物質生活豐富、成長環境優越，體現在消費觀的主要特點是：消費單位從家庭開始轉向個人，更加注重個性化、小型化、多樣化;消費價值取向也從高性價比轉向注重品質、細分化、個性化等。業內分析人士認為，越來越多的都市人對便捷、品質生活的需求提升，新興智能化及高端套系化產品正成為新突破口。

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