隨著居民生活水平的提高，以及后疫情時(shí)代居民仍保持較高的健康意識(shí)，清潔電器需求依舊高漲。此外，年輕一代對(duì)智能產(chǎn)品替代繁瑣家務(wù)勞動(dòng)的需求日趨強(qiáng)烈，激發(fā)了對(duì)清潔電器產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度清潔電器線上零售額為152.6 億元，同比增長(zhǎng)34.32%;線上零售量為1461.9 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。
從行業(yè)端來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)清潔電器類(lèi)企業(yè)通過(guò)研發(fā)投入和技術(shù)革新不斷進(jìn)行產(chǎn)品線創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)。受疫情全球化及國(guó)外供應(yīng)鏈?zhǔn)軗p影響，小家電出口接單大幅增長(zhǎng)：2021 年前三季度，家電出口量/額同比分別增長(zhǎng) 15.9%/20.2%。其中吸塵器增速表現(xiàn)亮眼，累計(jì)出口量額同比分別增長(zhǎng) 21.7%和 21.9%，海外小家電的旺盛需求有望延續(xù)。
從不久前發(fā)布的清潔電器類(lèi)上市公司三季報(bào)來(lái)看，整體上都取得了一定的增長(zhǎng)。但在品牌和細(xì)分品類(lèi)上存在一定差異化。
從品牌來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)清潔電器行業(yè)的上市公司主要有科沃斯(603486)、石頭科技(688169)、萊克(603355)等專業(yè)清潔電器企業(yè)以及美的(000333)、海爾(600690)、九陽(yáng)(002242)等具有清潔電器業(yè)務(wù)的家電集團(tuán)。
科沃斯觸類(lèi)旁通 上下求索
科沃斯前三季度實(shí)現(xiàn)收入82.44億元，同比增長(zhǎng)99.04%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.30億元，同比增長(zhǎng)432.05%;扣非凈利潤(rùn)12.15%，同比增長(zhǎng)639.04%。Q3單季度實(shí)現(xiàn)收入28.9 億元，同比增長(zhǎng)65.9%;歸母凈利潤(rùn)4.8億元，同比增長(zhǎng)307.4%，三季度業(yè)績(jī)符合預(yù)期。
增長(zhǎng)主要來(lái)自三方面，一是在自有品牌上，科沃斯和添可強(qiáng)勁成長(zhǎng);二是在產(chǎn)品上，掃地機(jī)器人+洗地機(jī)雙輪驅(qū)動(dòng);三是在品類(lèi)上，尤其是添可品牌，在清潔電器產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)充美容個(gè)護(hù)、自動(dòng)炒菜機(jī)等品類(lèi)，大大豐富了產(chǎn)品陣容。
科研實(shí)力是智慧清潔企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。截至2021上半年末，科沃斯合計(jì)獲得授權(quán)專利 1122 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 353 項(xiàng)(包括 99 項(xiàng)海外發(fā)明專利)。在研發(fā)投入上，科沃斯前三季度研發(fā)累計(jì)投入3.31億元，同比增長(zhǎng)53.41%。
未來(lái)，科沃斯的發(fā)展可以用上下求索來(lái)形容。除了上文提到的延長(zhǎng)產(chǎn)品線增加品類(lèi)，未來(lái)還將向上游進(jìn)行拓展。
科沃斯10月18日發(fā)布公告稱，子公司添可計(jì)劃投資10億元，用以建設(shè)年產(chǎn)1,200萬(wàn)臺(tái)高端智能生活電器制造中心，10月26日推出全新智能傳感器品牌“KRUISEE氪見(jiàn)”和首款激光雷達(dá)新品KRLIDARS50，進(jìn)軍機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈上游。隨著產(chǎn)品品類(lèi)不斷豐富，科沃斯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。
石頭科技持續(xù)加大研發(fā)投入 新品輩出
前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.27億元，歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)12.98%和7.35%，保持穩(wěn)健增速。第三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.79億元，同比增長(zhǎng)22.88%。
在研發(fā)上，石頭科技也在持續(xù)加碼。前三季度研發(fā)累計(jì)投入3.11億元，較上年同期增長(zhǎng)80.07%。目前，石頭科技已累積專利730項(xiàng)，其中發(fā)明專利僅68項(xiàng)。
與研發(fā)投入相應(yīng)的，石頭科技三季度在市場(chǎng)上不斷推出功能升級(jí)進(jìn)化的新產(chǎn)品和新技術(shù)。2020年7月底，發(fā)布了新品手持無(wú)線吸塵器H7;8月下旬，又發(fā)布了年度雙旗艦新品石頭自清潔掃拖機(jī)器人和石頭智能雙刷洗地機(jī)U10。
尤其是石頭自清潔掃拖機(jī)器人G10，該產(chǎn)品被投資者認(rèn)為開(kāi)辟了第二賽道，考慮到石頭科技在算法、數(shù)據(jù)、硬件等方面積累的深厚技術(shù)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)和投資者對(duì)這一新賽道均寄予厚望。
萊克自主品牌持續(xù)發(fā)力長(zhǎng) 前景看好
萊克電氣2021三季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入57.41億元，同比上升35.38%;歸母凈利潤(rùn)4.78億元，同比上升14.8%;扣非凈利潤(rùn)4.38億元，同比上升21.23%;其中2021年第三季度，公司單季度主營(yíng)收入16.71億元，同比下降2.07%;單季度歸母凈利潤(rùn)1.46億元，同比下降11.05%。
萊克方面補(bǔ)充表示，第三季度營(yíng)業(yè)收入略有下降的主要原因是全球海運(yùn)航線減少，導(dǎo)致海外港口貨柜擁堵，艙位減少，客戶訂不到柜或船造成無(wú)法及時(shí)出運(yùn)。從近期情況來(lái)看，預(yù)計(jì)第四季度海運(yùn)緊張情況會(huì)有所緩解。
萊克自主清潔電器品牌萊克和吉米保持線上線下全面發(fā)展，同比增長(zhǎng)50%以上。其中線上業(yè)務(wù)吉米品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)100%。線下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)25%以上。
10月底，萊克發(fā)布了萊克/吉米兩款三合一全屋吸塵洗地一體機(jī)新產(chǎn)品：萊克天狼星Sirius S680/500和吉米維納斯Venus，該產(chǎn)品系列具有地毯拍打吸塵、平躺洗、手持隨手吸三大功能，并且具備定點(diǎn)噴洗、洗過(guò)即干和輕便的特點(diǎn)。
萊克方面表示，年內(nèi)還將同時(shí)推出超過(guò)6款各具特色的洗地機(jī)系列產(chǎn)品，將為自主品牌提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
從目前的清潔電器行業(yè)來(lái)看，整體呈現(xiàn)出良性競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，頭部品牌在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在研發(fā)上不斷投入，進(jìn)行上下游的探索。新晉品牌則積極布局，利用原有的渠道和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)打“整體牌”。
當(dāng)下，清潔電器行業(yè)面臨的主要問(wèn)題還是芯片短缺和高研發(fā)成本投入導(dǎo)致的高售價(jià)。而價(jià)格居高不下直接導(dǎo)致了產(chǎn)品滲透率不足。以一整套掃地機(jī)+洗地機(jī)的家庭標(biāo)準(zhǔn)組合來(lái)看，售價(jià)高達(dá)上萬(wàn)元。所以，未來(lái)一階段，除了產(chǎn)品力以外，價(jià)格將是影響品牌跑馬圈地的一大要素。
總體來(lái)說(shuō)，未來(lái)的清潔電器市場(chǎng)還是值得期待的。預(yù)計(jì)2021-2026年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步上升，到2026年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到852億元。
責(zé)任編輯：Rex_08
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