在經歷最初的消費井噴、市場洗牌、規模比拼之后，進入2021年以來智能清潔電器市場完成了賽馬時期的殘酷洗牌，首度出現“三強爭霸”格局，這在帶給行業新的品牌消費觀和競爭格局后，又是否會因為技術升級、原材料價格上漲、渠道融合、市場需求變化等一系列挑戰，讓行業格局從“三足鼎立”走向“雙雄爭霸”，將是未來幾年行業最大看點。
近年來，在家電行業整體不景氣的背景下，智能清潔電器市場卻逆勢穩定上揚。來自奧維云網的數據顯示，2015年至2020年間，我國清潔類電器市場的規模從76億元增長到240億元，年復合增長率在24%左右。即便是疫情爆發的2020年，清潔電器市場在“宅家”、“健康”模式刺激下，市場規模仍然同比增長20%，在家電行業“一枝獨秀”。
進入2021年，智能清潔電器的增長勢頭仍在延續：僅上半年，中國市場零售規模已達到136億元，同比增長超過40%。在經歷了野蠻生長和眾多品牌的市場角逐后，我國智能清潔電器行業正釋放出科沃斯、追覓科技、石頭科技“三足鼎立”的品牌格局。多位業內人士在接受《中國企業報》記者采訪時表示：第一梯隊中的三大品牌，正以不同的品牌基因、發展模式和前景目標，展示出行業強勁增長實力，并為未來市場注入活力。
三強格局全面落定：釋放品牌個性化“基因”
提到這幾年家電市場風頭最盛的領域，以掃地機器人為代表的智能清潔電器產業，必然榜上有名。在傳統家電領域遭遇競爭白熱化、利潤微薄、中小品牌不斷被淘汰出局時，智能清潔電器卻呈現百家爭鳴的局面。以掃地機器人為例，今年以來僅線上品牌就同比增長40%，還誕生了冠以“掃地茅”、“瘋狂的石頭”等名號的科沃斯、石頭科技。
在經歷一輪產業持續賽馬之后，智能清潔電器迎來品牌洗牌后的全新格局：在2021年三季度報告中，科沃斯實現營收28.86億元，同比增長65.82%;石頭科技營收14.79億元，同比增長22.8%，是當之無愧的行業佼佼者。令人意外的是，進入市場稍晚的追覓科技厚積薄發，市場銷售額一路直追而上實現超車：
自2019年入局后，追覓第二年銷售額即超過20億，今年上半年銷售額已接近去年全年，同比增長超過100%。在剛剛過去的雙十一大戰中，追覓累計銷售額破1億大關，在以“興趣電商”為邏輯的抖音平臺上，其銷售額一舉突破千萬元。
從營收規模來看，智能清潔電器行業的品牌集中度正進一步提升，科沃斯、石頭科技、追覓科技已占據市場競爭主導地位，并從品牌、技術突破、功能創新、消費引領等維度引領著行業的發展變革方向。但是，從三家企業的經營思路看，卻因為創始人理念、夢想、追求、格局的不同，讓品牌攜帶個性化基因，呈現出截然不同的“氣質”和“魅力”。
科沃斯創始人錢東奇以代工吸塵器起家，經歷從制造商向品牌商，最終立足掃地機器人自主品牌和服務機器人的新目標，內在基因還是典型的家電制造商。石頭科技最為濃厚的則是互聯網基因，創始人昌敬計算機專業出身，微軟系統工程師是其重要的標簽，也讓石頭科技的發展具備軟件驅動硬件的特點。追覓科技創始人俞浩則是一名典型的“技術控”，創立清華大學天空工場、發明四旋翼飛行器，推出世界上轉速最高的馬達電機、顛覆無刷電機效能……每一項動作背后，都是以最頂尖的科技創新突破國外的“卡脖子”技術。俞浩也曾不止一次公開表示，“我們的初心是成為一家不斷求索和成長的世界頂級科技企業。”這種初心讓他選擇進入中國制造業，“長期做難而正確的事”，也讓追覓具備了以發明創造為導向的“酷科技”基因。
產業消費雙升級：激發差異化路徑探索
此前，石頭科技選擇牽手當紅流量明星肖戰，科沃斯這些年來的品牌代言人則經歷了鐘漢良、吳磊、陳飛宇、張雨綺、玄彬等。不久前，追覓簽約了“亞洲飛人”蘇炳添作為品牌代言人，被業內視為一次“極限學家”的強強聯合。
表面看，科沃斯的品牌代言人多變更加追熱點、快速擁抱變化，目標還是夯實“規模之王”;石頭科技則希望利用當紅流量轉化為銷量，急于規模沖刺和突破;追覓科技在代言人的選擇上更看重蘇炳添自身的實力和精神與追覓“追求極致”基因的高度契合。從更深層次上，似乎也能窺探出“品牌三強”從創業之初到不斷適應市場和用戶變化，積極探索不同發展路徑的縮影。
科沃斯夢想是一家服務機器人企業，但企業主營產品仍然以吸塵器、掃地機等清潔電器產品為主，目前還是以明星品類、自有品牌和海外代工兩條路徑，拉動企業規模的放大;專注于智能清潔電器硬件研發的石頭科技，從創始人到研發團隊主攻領域多是算法和軟件，也造就其“以軟補硬”的基本邏輯，折射出以掃地機“單打冠軍”做大中國市場的經營思路;追覓科技在創立之初就定下了“核心技術是一切根本”的理念，以智能清潔電器“心臟”的高速數字馬達為突破口，迅速填補了中國智能清潔電器“缺芯”的市場空白點，入局即為顛覆者。之后，憑借科技創新底色，追覓科技快速建立起清潔電器為核心，布局掃地機器人、無線吸塵器、洗地機、高速吹風機四大品類的發展賽道，以多元化的產品、原創科技，展示出了“高增長、強后勁”的發展勢頭，其產品業已進入中國、美國、德國、法國、韓國等全球100余個國家和地區，并獲得全球速賣通2020-2021年度“十大黑馬品牌”，成為“新國貨”出海代言人。
中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建認為，智能清潔電器正在成為中國家庭消費品質化升級的重要標志，其不只是實現了智能科技與清潔健康科技的創新融合發展，還牢牢把握了新一輪消費升級的方向。科沃斯、石頭科技、追覓科技在產業、消費雙升級大背景下，對不同路徑的探索和實踐，映照的正是當前我國清潔電器行業的領先實力和發展活力。
產業未來已來：誰能創造更多可能
隨著互聯網浪潮的奔涌向前，5G、AI、語音控制、VR等未來科技正改變著人們的生活，比爾蓋茨1995年在《未來之路》中預測的場景正落地到現實，智慧家居生態進入越來越多的家庭。從智能家電、智能家居到智慧家庭的快速落地，屬于智能清潔電器領軍企業的未來，已經全面開啟。
對于智能清潔電器產業而言，目前用戶接受度最高的掃地機器人在全球平均滲透率僅17%，中國尚不足5%，接下來市場將迎來放量增長期。資本市場也看到這一廣闊的藍海市場，已經上市的科沃斯和石頭科技的市值分別達到1000億和600多億，追覓在新一輪的C輪融資也一舉融得36億元，創下了今年小家電領域融資的最高金額。
隨著科沃斯、石頭科技、追覓科技等一線頭部品牌格局形成和穩固之后，接下來整個行業和市場，將進入以科技創新、技術升級為驅動的新一輪激烈角逐。
近年來行業“三強”都在強調科技創新，不管是科沃斯錢東奇所說的“將技術隱藏在功能之后的‘白科技’”，還是石頭科技明確“該投就得投入，如果不投入公司就沒未來”而不斷提升研發比重，展示的都是智能清潔電器巨頭顛覆外界“重營銷、輕研發”的決心。追覓一路追趕，躋身“三強”，也與它長期“重研發、重技術”有密不可分的關系。據悉，追覓現有近1800位員工，技術人員人數占比超過70%，每年研發投入比例超過12%。近期，在和追覓C輪融資領投方之一華興資本董事長包凡的對話中，俞浩也著重表達了對引進和培養尖端人才的迫切之心。
三足鼎立的產業新格局下，只要用熱愛把技術和產品做到極致，中國智能清潔電器品牌有足夠的實力改變全球格局，創造新未來。而面對未來更多的可能性，覆蓋智能清潔、機器人、個護、生活等多領域的廣義機器人，又能否為中國智能清潔電器品牌、甚至是中國智能家居行業打開更廣闊的市場呢?不妨把答案交給時間回答。
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