家電市場需要的不是“網紅” 更是需要與“網紅”所匹配的產品實力

當潮水褪去，才知道誰在裸泳，而當“網紅”的面紗褪去，才知道那些小家電的本質。

很長時間以來，“網紅”幾乎是小家電產品的代名詞：小家電產品具有高顏值、易操作、體積小、攜帶便利、應用場景豐富等特點，相對于傳統大家電來說，很容易受到人們的喜愛。由于小家電的的便利性與便攜性，很多人甚至會隨身攜帶一些小家電產品，小家電廠商也開足馬力，大興營銷之風，讓一個個小家電產品紛紛實現“網紅”姿態的轉變。

特別是在疫情出現的2020年，隨著直播帶貨等新類型營銷的興起，小家電的“網紅”熱度達到前所未有的高達，許多廠商甚至為其“網紅”身份量身訂造營銷方案，比如請網絡大V和流量明星來站臺，親自上線做直播，又或者是在豆瓣、知乎、小紅書、抖音、快手、等社交平臺刷流量，制造話題和熱度，為小家電市場再添熱度。

從這里可以看出，小家電走“網紅”路線蔚然成風，其特點就是重營銷，輕產品。這意味著小家電廠商不重視產品品質提升嗎?業內人士指出，并不是這樣。從近幾年的的小家電產品來看，整體品質也是在上升的，只是營銷方面投入更多，讓這個天平顯得有些失衡。

其實這并不奇怪。做產品，雖然穩定但是往往見效慢，要長期才能出成績，而做營銷，容易出成績，見效快，想要追求成績，把更多的精力放在營銷端，馬上就能收獲成績，因此“重營銷”“網紅策略”成為小家電行業一項追求成績的普遍作法。不過，走“網紅”之路收獲的熱度和名氣，雖然看起來熱火朝天，但實際上超過了產品品質的背書，承受了超過自身的重量，不能長久。

到了2021年之后，小家電市場果然出現“退燒”之勢。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示2021年1-7月，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸燉鍋、養生壺)零售額共計279.5億元，同比下降9.7%;零售量13301萬臺，同比下降8.9%。

對此，不少業內人士認為，小家電市場實際上并未出現倒退，而是被“網紅”之風所反噬。盡管“網紅”可以讓小家電產品一炮而紅，但“產品與營銷”天平的失衡，讓品質無法為炒作起來的“網紅”名氣完全背書，因此小家電市場正在回歸其原本的價值，這可以看做是一種理性的回歸。

對于“網紅”營銷應該怎樣看待?行業專家表示，“網紅”營銷并非不可取，作為新興營銷方式，“網紅”營銷有很多優勢，比如傳播速度快，用戶接受度高等等，但行業也該有所認識，營銷終歸是為產品所引流的方式，作為流量經濟來說還是難以長期依靠，最后還是要回歸產品這個基礎上來。正所謂，用“網紅”吸引用戶的注意力，但產品才能展示真正的實力，再加上服務和體驗等更多方面，才是真正迎合市場趨勢，爭取用戶的有效方法。

總而言之，市場需要的不是“網紅”，更是需要與“網紅”所匹配的產品實力。在小家電市場已經有所改變的當下，這一點尤為重要。

責任編輯：Rex_08