2021年，新冠肺炎疫情的影響仍在繼續(xù)，家電行業(yè)面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求低迷、原材料價(jià)格飛漲、國(guó)際物流成本飆升、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⑷嗣駧派档戎T多挑戰(zhàn)。盡管如此，中國(guó)家電行業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，預(yù)計(jì)全年整體上仍然呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)。
逆境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)
2021年中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行有幾個(gè)特點(diǎn)：
一是行業(yè)運(yùn)行實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但利潤(rùn)增速顯著低于營(yíng)收。2021年1-10月，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.9%;利潤(rùn)936億元，同比增長(zhǎng)1.8%。原材料、海運(yùn)、匯率等多重因素對(duì)企業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生了不利影響。
二是內(nèi)銷市場(chǎng)疲軟，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)、新技術(shù)類產(chǎn)品成為市場(chǎng)主要增長(zhǎng)動(dòng)力。高端家電產(chǎn)品以及干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。
三是線上市場(chǎng)占比進(jìn)一步提高。2021年1-10月，線上零售額占比達(dá)49.5%，比上年同期進(jìn)一步提升。在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，零售市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助的新格局。
四是出口明顯好于內(nèi)需。中國(guó)家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)疊加全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國(guó)生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單至第三季度一直較為飽滿。2021年1-10月，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口863.6億美元，同比增長(zhǎng)29.6%，全年預(yù)計(jì)首次突破千億美元大關(guān)。
前進(jìn)中承受三重壓力
全球疫情依然在蔓延，國(guó)內(nèi)疫情防控取得優(yōu)異成績(jī)，但小規(guī)模經(jīng)常性的疫情反復(fù)還是影響了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的節(jié)奏。2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上指出的我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，在家電行業(yè)都存在。
需求壓縮壓力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟，2021年僅一季度出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，下半年以來(lái)增速顯著放緩，家電消費(fèi)明顯承壓。2021年1-10月家電零售增速雖然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但仍然明顯低于2019年同期。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情時(shí)有反復(fù)，防控進(jìn)入常態(tài)化，影響了消費(fèi)行為和信心。
供給沖擊壓力。疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁牧稀⒑＿\(yùn)價(jià)格居高不下，工業(yè)用電偏緊，加上人民幣升值影響，多數(shù)家電企業(yè)收入和利潤(rùn)增幅降低，利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮，10月以來(lái)原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)有所放緩。
預(yù)期轉(zhuǎn)弱壓力。第三季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速特別是消費(fèi)增速出現(xiàn)放緩跡象。同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，轉(zhuǎn)移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)前高后低走勢(shì)。2022年，國(guó)際需求經(jīng)過(guò)兩年的高增長(zhǎng)后，具有不確定性。
2022年，預(yù)計(jì)疫情影響仍在，連續(xù)兩年的疫情對(duì)很多行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)舉步維艱，居民收入受到很大影響，消費(fèi)信心不足，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求壓力依然較大。隨著國(guó)家疫情精準(zhǔn)管控措施進(jìn)一步加強(qiáng)和落實(shí)，疫情反復(fù)帶來(lái)的影響將盡可能降低，各級(jí)政府和國(guó)家部委紛紛出臺(tái)激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)新活力和提振消費(fèi)政策，有助于挖掘新的消費(fèi)潛力。同時(shí)，國(guó)家將更大力度支持制造業(yè)發(fā)展，多舉措暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，推動(dòng)高水平科技自立自強(qiáng)，保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，強(qiáng)化大宗原材料保供穩(wěn)價(jià)，供給沖擊壓力將得到進(jìn)一步釋放。隨著中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議各項(xiàng)“穩(wěn)中求進(jìn)”政策的落實(shí)，2022年三重壓力有望得到緩解。
創(chuàng)新中希冀光明未來(lái)
我們既要正視困難和挑戰(zhàn)，又要堅(jiān)定信心。從長(zhǎng)期看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變。“十四五”時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新技術(shù)將推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)步伐加快，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)分層化、個(gè)性化特征，家電行業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展機(jī)遇。
首先，科技創(chuàng)新為中國(guó)家電行業(yè)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。科技創(chuàng)新是中國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。中國(guó)家電行業(yè)正在努力加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新，基于全球市場(chǎng)及用戶需求構(gòu)建創(chuàng)新體系;努力提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力，取得核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)突破，攻克短板和“卡脖子”技術(shù);努力將新一代信息技術(shù)與家電產(chǎn)業(yè)深度融合，用新技術(shù)、新模式激發(fā)創(chuàng)新活力，培育新興業(yè)態(tài)，催生創(chuàng)新產(chǎn)品。全球引領(lǐng)的科技創(chuàng)新水平，將助力中國(guó)家電行業(yè)在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
第二，消費(fèi)趨向時(shí)尚化、智能化、舒適化、健康化，新興品類將繼續(xù)崛起。從中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提高、共同富裕政策的加速推進(jìn)以及養(yǎng)老醫(yī)保等社會(huì)福利的普及，將對(duì)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)提供支撐。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，通過(guò)科技創(chuàng)新和消費(fèi)者研究，精準(zhǔn)匹配細(xì)分人群需求的高品質(zhì)、個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化以及智能化、健康化等新興品類和場(chǎng)景解決方案將快速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
第三，中國(guó)家電行業(yè)全球拓展面臨新的發(fā)展機(jī)遇。疫情及復(fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)許多不確定性，并對(duì)當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈造成沖擊。隨著中國(guó)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提高，完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，領(lǐng)先的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，以及依托新技術(shù)的消費(fèi)洞察能力，將使中國(guó)家電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新一輪全球市場(chǎng)深度拓展中獲得新的發(fā)展機(jī)遇，有利于提升中國(guó)自有家電品牌在全球市場(chǎng)的影響力。
第四，家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。我國(guó)將碳達(dá)峰碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，家電行業(yè)在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式等方面必須全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。一方面通過(guò)科技和管理創(chuàng)新，完善綠色制造體系，實(shí)現(xiàn)全流程節(jié)能減排降碳;另一方面，通過(guò)不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品有效供給，倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)理念，助力綠色低碳生活方式。
第五，家電行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能制造水平進(jìn)一步提高。與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等新技術(shù)深度融合，實(shí)現(xiàn)管理、效率、質(zhì)量全面提升，是家電行業(yè)發(fā)展方向，也是行業(yè)“十四五”目標(biāo)之一。頭部家電企業(yè)海爾、美的智能工廠已達(dá)到世界先進(jìn)水平，其他企業(yè)的智能制造升級(jí)改造也正在推進(jìn)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在《中國(guó)家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，“十四五”中國(guó)家電工業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)是，持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。盡管會(huì)遇到各種意想不到的困難和挑戰(zhàn)，但我們堅(jiān)信，只要我們堅(jiān)定信心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
責(zé)任編輯：Rex_08
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