2021年，新冠肺炎疫情的影響仍在繼續，家電行業面臨國內市場需求低迷、原材料價格飛漲、國際物流成本飆升、供應鏈受阻、人民幣升值等諸多挑戰。盡管如此，中國家電行業表現出強勁韌性，預計全年整體上仍然呈現恢復態勢，轉型升級、結構調整扎實推進。
逆境中實現穩步增長
2021年中國家電行業運行有幾個特點：
一是行業運行實現增長，但利潤增速顯著低于營收。2021年1-10月，家電行業主營業務收入1.38萬億元，同比增長18.9%;利潤936億元，同比增長1.8%。原材料、海運、匯率等多重因素對企業利潤產生了不利影響。
二是內銷市場疲軟，傳統產品市場增長乏力，但產品結構持續升級，高品質、新技術類產品成為市場主要增長動力。高端家電產品以及干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等產品受到市場歡迎。
三是線上市場占比進一步提高。2021年1-10月，線上零售額占比達49.5%，比上年同期進一步提升。在疫情防控常態化的形勢下，零售市場逐漸呈現出線上市場主導、線下市場輔助的新格局。
四是出口明顯好于內需。中國家電行業的全產業鏈優勢疊加全球范圍內居家辦公需求激增、中國生產替代效應等因素，讓家電企業的出口訂單至第三季度一直較為飽滿。2021年1-10月，中國家電行業累計出口863.6億美元，同比增長29.6%，全年預計首次突破千億美元大關。
前進中承受三重壓力
全球疫情依然在蔓延，國內疫情防控取得優異成績，但小規模經常性的疫情反復還是影響了國內經濟復蘇的節奏。2021年中央經濟工作會議上指出的我國經濟發展面臨的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，在家電行業都存在。
需求壓縮壓力。國內市場需求疲軟，2021年僅一季度出現恢復性增長，下半年以來增速顯著放緩，家電消費明顯承壓。2021年1-10月家電零售增速雖然實現增長，但仍然明顯低于2019年同期。當前，國內疫情時有反復，防控進入常態化，影響了消費行為和信心。
供給沖擊壓力。疫情導致全球供應鏈受阻，原材料、海運價格居高不下，工業用電偏緊，加上人民幣升值影響，多數家電企業收入和利潤增幅降低，利潤被進一步壓縮，10月以來原材料價格上漲趨勢有所放緩。
預期轉弱壓力。第三季度以來，國內經濟增速特別是消費增速出現放緩跡象。同時，隨著全球經濟緩慢復蘇，轉移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經營呈現前高后低走勢。2022年，國際需求經過兩年的高增長后，具有不確定性。
2022年，預計疫情影響仍在，連續兩年的疫情對很多行業帶來了極大的沖擊，許多企業尤其是中小企業的經營舉步維艱，居民收入受到很大影響，消費信心不足，國內市場消費需求壓力依然較大。隨著國家疫情精準管控措施進一步加強和落實，疫情反復帶來的影響將盡可能降低，各級政府和國家部委紛紛出臺激發市場創新活力和提振消費政策，有助于挖掘新的消費潛力。同時，國家將更大力度支持制造業發展，多舉措暢通經濟循環，推動高水平科技自立自強，保障產業鏈供應鏈穩定，強化大宗原材料保供穩價，供給沖擊壓力將得到進一步釋放。隨著中央經濟工作會議各項“穩中求進”政策的落實，2022年三重壓力有望得到緩解。
創新中希冀光明未來
我們既要正視困難和挑戰，又要堅定信心。從長期看，我國經濟韌性強、長期向好的基本面不會改變。“十四五”時期，新一輪科技革命和產業變革深入發展，新技術將推動傳統制造業發生深刻變革，企業創新驅動步伐加快，消費市場呈現分層化、個性化特征，家電行業發展面臨新的發展機遇。
首先，科技創新為中國家電行業帶來新的競爭優勢。科技創新是中國家電行業實現高質量發展的必由之路。中國家電行業正在努力加強基礎研究和原始創新，基于全球市場及用戶需求構建創新體系;努力提升產業鏈協同創新能力，取得核心技術、關鍵技術突破，攻克短板和“卡脖子”技術;努力將新一代信息技術與家電產業深度融合，用新技術、新模式激發創新活力，培育新興業態，催生創新產品。全球引領的科技創新水平，將助力中國家電行業在新一輪科技革命和產業變革中提升核心競爭力。
第二，消費趨向時尚化、智能化、舒適化、健康化，新興品類將繼續崛起。從中長期來看，中國城鎮化率進一步提高、共同富裕政策的加速推進以及養老醫保等社會福利的普及，將對我國消費增長提供支撐。在消費升級的大趨勢下，通過科技創新和消費者研究，精準匹配細分人群需求的高品質、個性化、時尚化、舒適化以及智能化、健康化等新興品類和場景解決方案將快速增長，成為拉動消費市場的主要動力。
第三，中國家電行業全球拓展面臨新的發展機遇。疫情及復雜多變的全球貿易環境為經濟發展帶來許多不確定性，并對當前全球產業鏈供應鏈造成沖擊。隨著中國家電行業技術創新能力進一步提高，完整的產業鏈供應鏈體系，領先的智能化、數字化轉型優勢，以及依托新技術的消費洞察能力，將使中國家電行業在互聯網時代新一輪全球市場深度拓展中獲得新的發展機遇，有利于提升中國自有家電品牌在全球市場的影響力。
第四，家電產業鏈將全面向綠色低碳轉型。我國將碳達峰碳中和納入生態文明建設整體布局，家電行業在滿足消費需求的同時，在產業結構、產品結構、服務方式等方面必須全面向綠色低碳轉型。一方面通過科技和管理創新，完善綠色制造體系，實現全流程節能減排降碳;另一方面，通過不斷創新，擴大綠色低碳產品有效供給，倡導綠色低碳消費理念，助力綠色低碳生活方式。
第五，家電行業將加速數字化轉型，智能制造水平進一步提高。與5G、人工智能、大數據、邊緣計算等新技術深度融合，實現管理、效率、質量全面提升，是家電行業發展方向，也是行業“十四五”目標之一。頭部家電企業海爾、美的智能工廠已達到世界先進水平，其他企業的智能制造升級改造也正在推進。
中國家用電器協會在《中國家用電器行業“十四五”發展指導意見》中提出，“十四五”中國家電工業的總體發展目標是，持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創新的引領者。盡管會遇到各種意想不到的困難和挑戰，但我們堅信，只要我們堅定信心，堅持創新驅動和轉型升級，就一定會實現目標。
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