家電專家：未來套系化家電市場或許還會催生更多“死忠粉”

中國家電行業(yè)發(fā)展多年至今，培養(yǎng)出了世界上數(shù)一數(shù)二的家電市場，樹立起一個又一個的國民品牌，也收獲了穩(wěn)定的用戶群體，其中特別是一些對品牌忠誠度較高的用戶，甚至被戲稱為“死忠粉”。

對死忠粉來說，喜愛自己支持的家電品牌，也喜愛這些家電品牌出品的家電產(chǎn)品，不管是新品嘗試還是更新?lián)Q代，都喜歡購買自己最為喜愛的家電品牌旗下的家電產(chǎn)品，這樣的粉絲家中的重要電器，很可能都是由某個或者某幾個品牌的家電產(chǎn)品組成。有行業(yè)專家認(rèn)為，未來的套系化家電市場或許還會催生更多的“死忠粉”。

行業(yè)專家指出，套系化家電即為單一家電品牌主導(dǎo)，套系中的家電產(chǎn)品均為統(tǒng)一品牌產(chǎn)品，如果是“死忠粉”用戶，很可能就會因為對某一品牌的喜愛，就買下這個品牌的套系化家電產(chǎn)品，而未來套系化家電市場的廣闊前景，更可能為這種情況提供不錯的市場基礎(chǔ)。

中國家電協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)編寫的《2021中國套系家電市場白皮書》認(rèn)為，套系化家電可以滿足消費者對品質(zhì)生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求，明年會是市場化引爆的一年。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%，而歐美發(fā)達(dá)國家套系家電滲透率已達(dá)30%，套系化家電市場未來可期。

然而，購買套系化家電產(chǎn)品的，一定是家電品牌的“死忠粉”嗎?有行業(yè)評論人士認(rèn)為，并不一定是這樣。套系化家電產(chǎn)品，最為主要的是體現(xiàn)出家電產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，以及對具體某幾個場景的解決方案，而用戶的購買，很可能是對于套系化家電給出的場景解決方案的認(rèn)可。

除此之外，外觀設(shè)計的因素并不可忽視。由于套系化家電產(chǎn)品在品質(zhì)升級方面的趨勢十分明顯，在外觀設(shè)計上，往往充滿時尚和高端設(shè)計元素，能夠充分滿足用戶對于精品家庭裝修的配套需求，符合當(dāng)下審美主流，因此不少用戶在滿足家電功能之余，也會因套系化家電的外觀設(shè)計方面催生購買需求。

綜合來看，套系家電產(chǎn)品是一種集合外觀設(shè)計、智慧家庭、品牌價值、場景解決方案等于一體的綜合性家電產(chǎn)品，其自然會對“死忠粉”用戶產(chǎn)生一定吸引力，但也會吸引到更多對于其綜合實力的用戶的關(guān)注。

何況從歐美與國內(nèi)家電市場的對比數(shù)據(jù)來看，我國未來還會有很大的套系化家電市場發(fā)展的空間，也將會有更多新用戶群體走入這個市場，屆時，套系化家電產(chǎn)品之間也會進(jìn)行新一輪的市場競爭，在這場競爭當(dāng)中，用戶的品牌粘性對于產(chǎn)品的購買意向來說并不難成為決定性因素，真正獲取消費者關(guān)注的，仍是綜合實力的比拼。

責(zé)任編輯：Rex_08