洗地機(jī)銷售額高速成長 百年國際品牌亦入局

憑借補(bǔ)足拖地空缺的優(yōu)勢，洗地機(jī)一躍成為清潔電器市場的一匹黑馬。高速增長的洗地機(jī)市場也吸引了諸多家電企業(yè)入局。奧維云網(wǎng)分析稱，洗地機(jī)行業(yè)將會成為清潔電器類目發(fā)展最快的品類，預(yù)計到2023年市場規(guī)模將達(dá)到101億元。

洗地機(jī)銷售額高速成長

據(jù)悉，早在2016年，Hoover FH40160PC豪華版電動地板清潔器引入國內(nèi)，這可以看作是國內(nèi)最早的洗地機(jī)產(chǎn)品。但隨后幾年，洗地機(jī)的發(fā)展不溫不火。直到2020年，智能家電開始迎來普及，洗地機(jī)一躍成為清潔電器市場的一匹黑馬。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，洗地機(jī)品類在整個清潔電器中占比達(dá)到6.2%。

從市場規(guī)模來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2019年洗地機(jī)市場規(guī)模不足1億，2020年暴增至12.9億。2021第一季度，洗地機(jī)占整個清潔電器市場比例達(dá)到12.6%，同比增長10倍以上;二季度洗地機(jī)銷售額同比增速超過10倍;預(yù)計2021年全年洗地機(jī)市場規(guī)模將突破53億。

洗地機(jī)只是將掃把與拖把結(jié)合在一起，為何能產(chǎn)生如此大的魔力?奧維云網(wǎng)分析稱，洗地機(jī)大爆發(fā)不是偶然，是盡享“天時地利人和”的結(jié)果。首先，疫情之下，消費者居家時間明顯增多，導(dǎo)致地面清潔需求增長，成為洗地機(jī)快速增長的催化劑;其次，國內(nèi)住宅主要為硬地面材質(zhì)，決定了掃地和拖地需求共存，且拖地需求更加強(qiáng)烈，洗地機(jī)真正解決了消費者的拖地需求和洗拖布的痛點;最后，國內(nèi)中產(chǎn)階層消費水平不斷提升，這部分人群不再滿足基本的物質(zhì)生活，而是追求更高的生活品質(zhì)。

百年國際品牌亦入局

迅速增長的洗地機(jī)市場吸引了諸多家電企業(yè)的關(guān)注。在這一細(xì)分賽道上不僅有添可、石頭科技、必勝等國內(nèi)品牌搶占先機(jī)，也有湯姆遜這樣的國際巨頭躬身入局。

據(jù)法國湯姆遜中國品牌經(jīng)營中心董事總經(jīng)理李濤介紹，湯姆遜由美國電燈和電力系統(tǒng)的主要奠基者埃利胡·湯姆遜于1893年在法國巴黎創(chuàng)立。在清潔電器領(lǐng)域，該公司有深厚的技術(shù)積累，世界第一臺雙聯(lián)吸塵器便是由湯姆遜公司于1930年發(fā)明。經(jīng)過129年的發(fā)展歷程，湯姆遜已成為全球四大消費類電子電器產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，用戶遍布120多個國家和地區(qū)。

法國湯姆遜中國品牌經(jīng)營中心地面清潔事業(yè)部總經(jīng)理金文明認(rèn)為，“自清潔”已成為當(dāng)下中國家庭中的健康需求之一。2020年至今，添可、必勝等品牌先后推出帶自清潔系統(tǒng)的洗地機(jī)和掃地機(jī)，在技術(shù)上更為復(fù)雜、功能更為多樣的自清潔產(chǎn)品逐步淘汰單一功能的清掃產(chǎn)品，是行業(yè)可預(yù)見的發(fā)展趨勢。這對于具備強(qiáng)大研發(fā)能力、又能及時跟進(jìn)用戶需求變化的湯姆遜來說，無疑將是市場快速增長的受益者。

據(jù)介紹，湯姆遜阿瑞斯系列洗地機(jī)將于1月15日在京東、天貓渠道首發(fā)上市，不同款式零售價在3000元至4000元。該系列洗地機(jī)具備噪音低至72dB、電解水除菌率高達(dá)99%、830ml大容量水箱、滾刷持續(xù)自清潔免手洗等諸多功能亮點。在營銷上，湯姆遜洗地機(jī)將與騰訊動漫超人氣IP《貓妖的誘惑》進(jìn)行聯(lián)名合作，拓展品牌影響力，吸引更多年輕人的關(guān)注。

奧維云網(wǎng)分析師稱，從品牌格局來看，洗地機(jī)市場呈現(xiàn)新品牌不斷涌入的狀態(tài)，品牌數(shù)量不斷增加，到2021年底行業(yè)預(yù)計達(dá)到35家品牌，2022年有望突破百家。

有分析人士表示，面對國內(nèi)清潔電器市場巨大的潛在空間，龍頭品牌競爭力和市場占有率有望進(jìn)一步提升，而新品牌也將抓住結(jié)構(gòu)型的機(jī)會，憑借性能和價格優(yōu)勢，同樣能獲得可觀收益，共同助力消費市場的升級。

真好用還是智商稅?

記者在采訪中了解到，對于這種快速崛起的新產(chǎn)品，消費者都有不同的看法，有的說洗地機(jī)好用、吸拖洗一體很方便、自清潔功能用起來很省事，也有一些用戶吐槽洗地機(jī)是“智商稅”、吸力很弱。

去年雙11，廣州林女士就入手了一款智能洗地機(jī)，如今已經(jīng)用了幾個月了。“一地的貓毛、醬汁，只需一遍推過，地板就干干凈凈。”林女士說，“平時自己上班很忙，沒有多少時間打掃衛(wèi)生。之前也買過蒸汽拖把、吸塵器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，總覺得這些產(chǎn)品在功能上不盡人意，買這款洗地機(jī)主要是看中了它拖掃一體，一遍搞定，用起來省時省力又省心。”

不過也有消費者認(rèn)為洗地機(jī)為“智商稅”。“花了四千多元跟風(fēng)買的洗地機(jī)是‘智商稅’，使用體驗很失望。”在小紅書種草平臺上，有網(wǎng)友分享道：頑固污漬自己用普通拖把能一次清理干凈，用洗地機(jī)反而不行，另外長頭發(fā)也無法吸進(jìn)去，清潔力完全達(dá)不到自己的要求，如今它已被閑置在家里;還有網(wǎng)友說：“洗地機(jī)容易留下水漬，另外機(jī)器的續(xù)航時間太短也很麻煩。”

根據(jù)《中國家庭擦地需求與專用擦地機(jī)器人技術(shù)趨勢》白皮書顯示，91%的調(diào)查者認(rèn)為掃后必要進(jìn)行擦地，70%的消費者是對“掃”和“擦”功能都有強(qiáng)烈的需求才購買了掃拖一體機(jī)器人產(chǎn)品。

市場前景被看好

據(jù)了解，目前在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范尚未完善的情況下，洗地機(jī)市場上部分產(chǎn)品質(zhì)量、售后等問題依然存在。該行業(yè)有待于進(jìn)一步的摸索和學(xué)習(xí)，以更好的、更方便的產(chǎn)品和服務(wù)提供給消費者。

金文明表示，在此基礎(chǔ)上，湯姆遜對洗地機(jī)產(chǎn)品的要求也有別于其他品牌。湯姆遜基于“友愛科技”的百年品牌理念，從研發(fā)設(shè)計開始便著力打造小巧、輕量化的第二代洗地機(jī)產(chǎn)品，解決了目前洗地機(jī)產(chǎn)品水漬殘留、機(jī)器笨重、續(xù)航時間短、使用噪音大等痛點問題。以續(xù)航時間為例，市場上大部分洗地機(jī)為30分鐘左右，而湯姆遜可以達(dá)到75分鐘，完全可以滿足消費者對大面積住宅、全屋清潔的需求。

對于洗地機(jī)未來的市場趨勢，金文明認(rèn)為，作為舶來品的清潔電器，此前一直沒有很好地解決中國人地面清潔的問題，這個需求長期被壓抑。隨著集掃地、拖地、洗地于一身的洗地機(jī)的出現(xiàn)，特別是第二代洗地機(jī)的功能完善，解決了中國家庭最大的衛(wèi)生清潔問題，省時省力，解放雙手，洗地機(jī)未來一定會大比例替代現(xiàn)有的家庭清潔設(shè)備。

廣發(fā)證券發(fā)布的研報稱，洗地機(jī)可以看作是吸塵器和拖把的結(jié)合體。只需要一臺洗地機(jī)就能夠同時完成地面清潔和拖地這兩件事，還具有強(qiáng)勁的吸塵除菌功能，無論是對于干垃圾還是濕垃圾都具有明顯的去除效果。相比無繩吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔產(chǎn)品，洗地機(jī)產(chǎn)品能夠更好地滿足日常家中衛(wèi)生清潔需求。

海通證券認(rèn)為，倘若未來洗地機(jī)可以解決中國家庭花長時間拖地的痛點，那么不排除其滲透率達(dá)到80%以上。考慮到具備自清潔的掃地機(jī)器人和洗地機(jī)功能的重合性，保守假設(shè)滲透率達(dá)到50%。按照中國目前5億家庭數(shù)，假設(shè)5年的更換周期下，年銷量可達(dá)5000萬臺。長期來看，該證券機(jī)構(gòu)判斷洗地機(jī)市場規(guī)模可達(dá)千億以上。

根據(jù)奧維云網(wǎng)白皮書預(yù)判，洗地機(jī)將會成為整個清潔電器類目發(fā)展最快的品類，預(yù)計到2023年，其市場規(guī)模將達(dá)101億元。

數(shù)字

2019年洗地機(jī)市場規(guī)模不足1億，2020年暴增至12.9億。2021第一季度，洗地機(jī)占整個清潔電器市場比例達(dá)到12.6%，同比增長10倍以上;二季度洗地機(jī)銷售額同比增速超過10倍;預(yù)計2021年全年洗地機(jī)市場規(guī)模將突破53億。

責(zé)任編輯：Rex_08