一年一度的618年中大促已經告一段落，從各方面統計的數據來看，今年618家電行業銷售并未延續往年的火熱。
但細分品類中不乏增長靚麗者。相較于傳統大家電以及其他小家電，包括吸塵器、掃地機器人、洗地機等在內的清潔類小家電產品在今年618期間表現亮眼。
奧維云網(AVC)監測數據顯示，今年618大促期間，清潔電器線上零售規模36.4億元，同比增長71.0%，零售量247.6萬臺，同比增長14.5%。
科沃斯發布的618戰報也印證了這一點，戰報顯示，公司年中大促整體成交額超18億元，同比2020年增長266%。其中，科沃斯品牌成交額超過9億元，同比增長115%;添可品牌成交額超過9億元，同比增長1132%。
洗地機占比大幅提升，成為清潔市場黑馬
值得一提的是，今年618期間，洗地機成交水平大幅提升，規模甚至已經反超無線吸塵器，成為清潔電器第二大品類。
據CCTV2報道，天貓618第一小時成交中，洗地機成交額同比增長17倍，其中，3000到4000元價位的尤其受到消費者的歡迎。蘇寧易購大數據亦顯示，618大促期間，洗地機銷量增長超過1100%，晉升“清潔生活家電一哥”。
事實上，洗地機在市場上的火爆并不是今年618才開始，早在去年就已經初見端倪。奧維云網資料顯示，2020年洗地機全渠道零售規模由2019年的7千萬增長到13億元，同比增長接近1900%。進入2021年，洗地機延續了去年以來的高景氣趨勢，2021第一季度，洗地機占整個清潔電器市場的比例達到12.6%，同比增長10倍以上，截止到5月份，洗地機規模已經接近2020全年水平，達到12億元。
洗地機之所以能夠在競爭激烈的吸塵器市場中脫穎而出，主要得益于有幾個方面的原因：一是，85后、90后逐漸成為消費市場的主力軍，他們是受宅文化、懶人經濟影響最大的一群人，在消費觀念上更加開放，愿意為便利生活買單，因此，可以讓他們“躺平”、從繁瑣家務事中解放出來的清潔類電器受到青睞。據奧維云網的監測數據顯示，2021年1-5月清潔小家電全渠道銷售額81.3億元，同比增長30.6%。
二是，經歷過疫情之后，消費者對健康家居的認知顯著提高，這也讓家居清潔的重要性愈發凸顯。而洗地機具備的殺菌、除菌功能，正好擊中了消費者對于健康家居環境的訴求點。
更為重要的是，洗地機的出現，彌補了傳統清潔方式的不足。洗地機相當于吸塵器與拖把的結合體，不僅完美結合兩者的功能，還擁有自己獨特的便捷。一方面，使用洗地機進行地面清潔時，無需在使用前后或是在使用過程中對拖布進行手洗，可以徹底解放人們的雙手;另一方面，洗地機無論是對于干垃圾還是濕垃圾均有明顯的清潔效果，打破了傳統產品“干濕不兩立”的隔閡。以上這兩點，無論是掃地機器人，還是無線吸塵器都沒有辦法實現。
清潔電器市場前景廣闊，行業競爭逐漸加劇
在城鎮化進程加快、居民收入水平持續提高、年輕人群生活理念轉變等眾多因素的推動下，國內清潔電器市場前景廣闊。業內專家表示，未來三年我國吸塵器市場仍將保持較快的增長。之所以作出這樣的判斷，主要基于以下三點：
第一，家庭普及率低，市場增長空間大。2020年，我國清潔電器市場規模已經達到240億元，但是與發達國家高達99%的普及率相比，我國家庭清潔電器產品普及率僅僅11%左右，從發達國家的普及率來看，我國清潔電器市場蘊藏了很大的增長潛力。與此同時，清潔電器產品的多樣化也意味著，一個家庭可以擁有多臺產品，這將為行業發展提供極為廣闊的空間。
第二，產品技術升級，直擊消費痛點。近年來，清潔電器產品在使用上不再是拼參數、比低價，而是以消費者實際使用為出發點進行產品創新和升級。其中，手持吸塵器在吸力、清潔能力以及使用體驗三方面進行了重大技術升級;掃地機器人無論在清掃效果還是智能化方面都有飛速的進步，自動集塵、自動換洗拖布等功能也讓日常清掃真正做到了解放雙手;而洗地機能同時完成地面清潔和拖地這兩件事，再加上特有的自清潔功能，為用戶帶來了更便利的清潔方式，很好地抓住了當前消費者對于清潔的全部需求點：干凈、除菌、方便、智能。
第三，企業加速布局，行業規模不斷擴大。面對清潔電器的火爆，近兩年來越來越多的國外品牌進入中國市場，以美的、海爾、科沃斯、萊克、小狗電器等國內品牌也開始全面布局。而迅速增長的洗地機市場也吸引了諸多家電企業的關注。2019年，以掃地機器人為核心業務的科沃斯打造的高端智能生活電器品牌添可在上海發布，隨后，該品牌推出了的“芙萬”系列洗地機;專業做吸塵器的萊克電氣，以及美的、海爾、惠而浦等綜合家電品牌也開始加速布局洗地機業務;此外，小家電企業九陽股份也通過旗下Shark品牌，積極拓展蒸汽拖把、洗地機等清潔電器業務。越來越多品牌的入局，不僅為消費者增添了更多產品選擇，也加快了整體市場規模上升的速度。
盡管市場前景十分廣闊，但和其他家電品類一樣，清潔類小家電也面臨著原材料價格上漲、芯片緊缺、渠道融合、市場需求變化等一系列的挑戰。可以預見的是，這些因素將促使行業洗牌加速、競爭加劇，市場的集中度也會進一步提高。
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