9月7日消息，京東正式發(fā)布11.11招商規(guī)則及10項商家扶持舉措，幫助品牌和商家實現(xiàn)“雙降雙提”—即京東通過創(chuàng)建公平的環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)的運營，讓品牌和商家在京東11.11期間實現(xiàn)最大化“成本和費用降低，流量和效率提升”。
據(jù)了解，今年京東11.11將于10月下旬開啟，分為“預(yù)售期”、“品類期”、“高潮期”和“返場期”四個階段，9月中旬將開啟京東11.11商家報名通道。值得關(guān)注的是，今年京東11.11將繼續(xù)對中小商家簡化規(guī)則、降低參與門檻，并從廣告、流量、運營指導(dǎo)等方面給予最大力度的扶持，幫助中小商家獲得高質(zhì)量增長。
為了幫助商家在廣告宣傳層面降低成本，達到資源利用和效益最大化，京東推出“新東聯(lián)計劃”，讓京東與品牌商通過營銷資源置換實現(xiàn)共贏。參與“新東聯(lián)計劃”的單個品牌商，最高可獲100萬元廣告虛擬金激勵。
同時，京東商家成長中心也新增“權(quán)益中心”功能，涵蓋營銷、培訓(xùn)、貸款等方面的10余項商家扶持權(quán)益，包括為中小商家提供超過100萬元ISV(獨立軟件開發(fā)商)工具優(yōu)惠券，針對入倉商家提供價值超1000萬元的廣告金補貼等，這些優(yōu)惠和補貼，將幫助商家以更低成本實現(xiàn)快速成長。
為了給商家減輕負擔(dān)，京東宣布將大幅下調(diào)運費險保費，并在多種金融產(chǎn)品的貸款利息等層面推行減免政策。京東11.11期間，第三方商家的“退貨運費險”保費將大幅下調(diào)，單筆訂單保費最低可由0.1元降低至0.01元，降費幅度高達90%。
針對貸款類金融產(chǎn)品，京東11.11期間也將提供大量費用減免和利率打折，解決商家資金周轉(zhuǎn)問題。其中，“京小貸”將投入3000萬元，用于減免商家的貸款息費;在9月6日至11月30日使用“京小貸”的新商家，還可領(lǐng)取最低5折的信用貸利率優(yōu)惠券，已開通“京小貸”的商家可領(lǐng)取最低5.8折的信用貸利率優(yōu)惠券。此外，商家還可在京東申請“動產(chǎn)融資”貸款，解決大額資金周轉(zhuǎn)問題，最高可貸1億元，新用戶還可領(lǐng)取8折利率優(yōu)惠券。
針對商家關(guān)心的流量問題，京東將在11.11期間通過多元化引流、新品扶持、推出“頭號京貼”等方式，助力商家在京東11.11實現(xiàn)流量爆發(fā)。今年11.11，京東將繼續(xù)加大內(nèi)容引流，通過直播、圖文、短視頻等方式，幫助商家在全渠道獲取更多流量，提升銷售轉(zhuǎn)化。京東直播將拓展更多直播場景和玩法，重點對中小商家推出扶持機制，降低直播報名門檻，設(shè)立中小商家專屬賽道，給予更多資源激勵。
京東還推出“新品成長營銷扶持計劃”，通過廣告投放工具升級、京東站內(nèi)站外資源聯(lián)動等方式，全方位加速新品成長，對比扶持前，新品的營銷轉(zhuǎn)化率提升30%左右。此外，京東還在11.11期間推出“頭號京貼”玩法，促成跨店鋪、跨品類滿減優(yōu)惠，商家參與報名后，可獲得商品詳情頁、大促會場等多個場景的流量支持。
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