洗衣機洗烘一體領(lǐng)漲 細分市場突破

公開數(shù)據(jù)顯示，今年年上半年洗衣機市場零售量1703萬臺，同比增長15.3%，零售額344億元，同比增長25.5%。

零售額增幅更大，意味著均價走高，這一方面是由于原材料漲價，另一方面，則是洗衣機“肉眼可見”的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是細分市場的紅利釋放。

洗烘一體領(lǐng)“漲”

公開數(shù)據(jù)顯示，上半年洗衣機線上均價同比提升約14%，線下均價同比提升近10%。

均價的走高，很大程度上依賴于滾筒尤其是滾筒烘干的增長。奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年滾筒烘干產(chǎn)品全渠道量額同比分別上漲32.4%和37.9%。

此外，《2021年中國家電行業(yè)半年度報告》數(shù)據(jù)顯示，上半年滾筒線上零售額份額占比達66.2%，同比提升4%，均價達2839元，同比增幅為14.4%。上半年滾筒線下的零售額份額占比達81.5%，同比提升3.1%，均價達4693元，同比增幅為5.5%。

滾筒之中，又以洗烘一體機表現(xiàn)最亮眼，它的線下零售額占比已過半。上半年，洗烘一體機零售額達到了141億元，同比提升幅度近38%，占行業(yè)零售額占比超4成。

高端打開新想象

洗衣機的高端市場增長明顯。線上高端市場(8k+)零售額占比，從2019年的1.4%，提升至今年上半年的2.9%。線下高端市場(8k+)零售額占比，從2019年的12.4%，已經(jīng)提升至今年上半年的17.1%。滾筒中，中高端市場占比提升明顯，線上3k+價格段的零售額占比全面增長。

洗干套裝的風(fēng)靡，是洗衣機消費升級的一個縮影。作為AI科技高端家電品牌，COLMO 推出了AI 洗烘套裝。西門子家電今年在家博會上，也發(fā)布了全新的歐韻超氧洗干套裝。數(shù)據(jù)顯示，累計至28周，洗干套裝零售量為10.7萬套，零售額達11.4億元。

衣物護理機更是成為新晉的高端代名詞。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年衣物護理機線上銷售額同比增長124%左右。今年家博會， COUCOQ科馭、松下等推出了衣物護理機新品。6月，卡薩帝在成都發(fā)布新品中子和美洗干護理機，它集洗衣、干衣、護衣于一體，可以為用戶提供智慧洗護、熱泵烘干、空氣洗護理等高端衣物護理服務(wù)。TCL也推出了輕奢衣物護理機C2，適用于高定服裝的衣物護理機，兼具干衣機、掛燙機和除螨機等多重功能。

倍速時代，用戶“懶癌”需求增加，也因此大容量升級明顯。數(shù)據(jù)顯示，線上9.6-10公斤洗衣機零售額占比都實現(xiàn)了增長，尤其是波輪，增幅近17%。

細分市場突破

備受期待的干衣機，今年上半年沒有讓業(yè)內(nèi)失望。

今年上半年國內(nèi)市場干衣機產(chǎn)品零售量40.4萬臺，同比增長61.1%;零售額24.9億元，同比增長116.4%;線上銷售額同比增長約50%，線下銷售額同比增長近168%。

尤其是干衣機這一細分品類，它的高端需求也已經(jīng)顯現(xiàn)。今年上半年，價格8k-10k的干衣機在線上的零售額占比，從去年上半年的14.3%提升至19.5%。價格10k+的干衣機在線上的零售額占比，從去年上半年的4.9%提升至6.4%。而對比其他國家的滲透率，我國干衣機的增長才剛剛開始。

迷你洗衣機，也在近兩年獲得了不錯的增長。今年上半年，線上迷你波輪(容量≤3.5KG)零售額同比上漲22%左右。今年6月，洗鞋機線上市場零售量達3萬臺，零售額達1545.4萬元，均價為512元。

綜合來看，洗衣機市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯，與消費升級的大趨勢“同頻”，事實上，這也是洗衣機市場持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的秘鑰。原材料帶來的漲價只是一時，內(nèi)生的結(jié)構(gòu)優(yōu)化才是長久之計。

責(zé)任編輯：Rex_08