在剛剛過去的雙11大促中，清潔電器延續其近兩年的火爆，銷量漲幅顯著。雙11當天，清潔電器銷售環比增長400%，成為天貓蘇寧易購官方旗艦店小家電銷售冠軍品類。
清潔電器迅猛增長產品矩陣越發豐富
近兩年，清潔電器走勢強勁，除受疫情客觀因素影響，消費者對健康需求越發提升外，消費人群代際變化，年輕消費群體的崛起也是推動清潔電器發展的重要因素。年輕消費者注重生活品質的特性，使其對能給家居環境帶來更健康舒適體驗的電器品類更為青睞，另一方面，現代快節奏的生活方式，也進一步催生了“懶人”家電的增長，有著便捷屬性的清潔電器能為消費者節省更多的家務時間，精準擊中了消費者的需求痛點。
與此同時，行業技術的不斷創新發展從供給側給消費者帶來更多信心的同時，也給消費者提供了更多選擇。
縱觀清潔電器近兩年的產品可以發現，各廠商在產品功能上創新不斷。自清潔、智能交互、路障識別等功能被廣泛應用在產品上，不僅能讓人們在使用產品時更加便捷，還能將人們的雙手從產品清潔后的清洗階段徹底解放出來;而臭氧、UV紫外線等技術在產品上的落地，能夠達到深層消毒滅菌的功效，為消費者健康潔凈的家居環境保駕護航。
清潔電器除在功能的發展上越發深耕外，其在產品矩陣上也逐漸豐富。目前，吸塵器和掃地機器人是清潔電器兩大核心品類，據奧維云網數據顯示，2021上半年，在線上渠道中，無線吸塵器和掃地機器人以65.2%的銷售額占比成為行業增長的兩大驅動。
但隨著消費端需求的不斷變化升級，各廠商也在不斷拓展新的細分品類，不斷涌現出能在不同場景需求下使用的產品，以迎合消費者的實際需要。譬如帶有能拖地功能的洗地機，就以其更加便捷省力的一站式濕拖功能，贏得了消費者的青睞，奧維云網數據顯示，2021上半年，線上渠道中，洗地機銷售額同比增長887.95%，成為清潔電器增長最快的品類。
站在消費者需求角度出發，以切實的功能技術，從供給側給用戶提供更好地解決方案，是各廠商們發力的重點。現在，為滿足家中布藝沙發、絲絨座椅等不易拆洗的痛點需求，廠商們又研發出布藝清洗機產品，進一步解決消費者居家清潔問題。
細分需求下誕生的布藝清洗機能走多遠?
其實，嚴格來講布藝清洗機并不是一個全新的品類。早前的布藝清洗機產品主要是針對酒店、商場等較為大型的商用設備，需經過專業指導后再進行清洗操作，且對清潔劑的要求相對比較挑剔，并不適用家庭使用。
現在，廠商們推出的家用型布藝清洗機無論在產品規格、操作方式還是適配清潔劑等方面，都向著便捷易操作方向發展，能將原本人們清洗布藝產品時拆、洗、裝等一系列繁瑣的工作，精簡高效化。
目前，家用布藝清洗機尚屬市場起步階段。據企查查數據顯示，截至2021年11月，經營范圍包括布藝清洗機的在業/存續企業有165家，而洗地機相關企業有458家、掃地機器人相關企業有759家;在天貓搜索布藝清洗機，顯示有5300多款產品，而掃地機器人的產品數量有20000多款，相較而言，在生產側層面上，入局布藝清洗機的企業還較少。
從工作原理上來看，目前布藝清洗機主要的刷頭結構為電動高頻噴抽吸兩用頭，這種刷頭能夠在吸走臟污的同時，抽出織物中多余的水分，達到洗后速干的效果。此外，現在市場上主攻布藝清洗機方向的頭部企業，還會針對家庭中不同場景的清洗情況，適配不同的刷頭以達到專項清洗的效果，譬如寬刷頭適配大面積清潔、污漬收納刷頭適配小面積清潔、電動滾刷刷頭適配頑固污漬清潔、深層祛污刷頭適配長毛地毯清潔等等，給用戶提供更多選擇。
從產品功能上看，除最基本的除污功能外，當下消費者最為看重的除菌除滿和自清潔功能，也在部分頭部產品上落地，給用戶的家居環境帶來更深層次的健康防護。
但與此同時，一些負面的聲音也隨之而來，去除污漬不如宣傳的效果好、吸干效果欠佳、用水量多、噪音大等等是主要問題，其中噪音大是被消費者吐槽最嚴重的一點，這在家電產品都在追求降噪靜音效果的當下，的確是顯得有些“格格不入”了。在這些被吐槽的產品中，也不乏一些銷量較多的頭部廠商的產品，比如“UWANT”、 “BISSELL必勝”、“卡赫”、“IRIS愛麗思”等，均在消費者吐槽之列。而這，還需廠商們持續在產品的功能技術上深耕加碼，以給消費者更好地產品體驗。
現在，隨著消費需求越來越多元化，以布藝清洗機為代表，在家庭細分需求下衍生出的產品類型越來越多，但目前布藝清洗機產品還處于起步階段，行業內還沒有建立統一的規范以嚴格生產，在產品規格、性能操作、清潔效果等方面都沒有有效的標準來進行監督和監控。這些過多的細分品類能夠走多遠，又能否在使用場景、產品功能上真正做到專項專用，達到家居清潔的目的，而不是以此為噱頭吸引消費者的購買后，成為用戶家中閑置的雞肋產品;同時，這些新的細分品類能否真正成為各廠商們發展的創新支撐點，而不是只在短期內收獲利潤，還需廠商們真正從用戶痛點上出發，切實做到解決消費者的需求，才能持續推動自身和行業的健康發展。
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