回暖乃至短暫爆發的空氣凈化器 行業需向標準化看

后疫情時代，家電行業許多品類出現“量跌”的情況。但，有一個品類卻在2020年至2021年期間，呈現出回暖乃至短暫的爆發狀態，它就是空氣凈化器。

近日，“關注室內環境·構建全民防疫人類命運共同體”高峰論壇在廣州圓滿舉行，高峰論壇將防疫健康焦點關注到室內環境。鐘南山院士建言空氣凈化行業需標準化。論壇上，天貓、中國室內空氣凈化品牌集群、奧維云網聯合發布《空氣凈化器行業洞察白皮書》(以下簡稱，白皮書)，關注室內環境凈化設備，探索空凈行業發展新趨勢。

品牌競爭激烈，白皮書中揭示了什么?

《空氣凈化器行業洞察白皮書》顯示，在空凈市場魚龍混雜狀況逐步改善的情況下，產品結構和用戶結構也在發生變化，呈現出專業化、智能化和場景化趨勢。

白皮書顯示，空氣凈化器在產品趨勢方面，除了顏值越來越高，空氣凈化器的產品性能越來越專業化、精細化;在智能化方面，空氣凈化器品牌和天貓也通過深度聯合開發，為空凈市場帶來全新的智能體驗;針對使用場景的多元化，出現了不同的空凈商品。

在筆者看來，新冠疫情對廣大民眾健康安全意識的覺醒帶來了重大影響，隨之而來的是空氣凈化器等產品新的功能開發和升級，空氣凈化器行業開始向專業化、智能化和場景化方向發展。此外，受碳中和影響，空氣凈化器行業還呈現出綠色環保新趨勢。顏值高、綠色節能型的空氣凈化器收到很多消費者的青睞。

空氣凈化器作為可以有效改善空氣質量的電器產品，為消費者的健康呼吸與居家舒適度提供了保障，受到了國家政策的大力支持。在工業和信息化部辦公廳開展2021年度國家工業和通信業節能技術裝備產品推薦的工作中，將空氣凈化器定為“能效之星”產品，并加以推薦。

在碳中和背景下，空氣凈化器企業應遵循綠色設計的原則，多角度對產品的外觀設計進行考量。比如3M推出的全凈系列空氣凈化器，它采用3M獨有的專利靜電駐極技術、搭載五合一高效復合濾網，產品優化了對細菌和病毒的高效去除，更在智能交互和設計感等方面實現了新突破，能夠較好地解決消費者的室內空氣凈化需求痛點。

今年，中央大力推動供給側結構性改革，擴大有效和中高端供給，增強需求變化的多樣性和靈活性，為空氣凈化器等家電網購市場創造了更大的發展空間。隨著網購成為越來越多消費者的習慣，線上中高端消費人群的規模迅速擴大，線上市場包括空氣凈化器在內的家電產品高端化趨勢更為明顯。

筆者覺得，空氣凈化器等家電產品高端化、智能化、場景化和節能環?；谴髣菟?。這種趨勢，在供給側推動了空氣凈化器市場的創新升級，在需求側帶動了消費者對高品質產品的需求，對空氣凈化器行業的可持續發展也具有重要意義。

從PM2.5、油煙，到甲醛甚至細菌、病毒等威脅健康的因素正受到越來越多消費者的關注，可以說，疫情加速了包括空氣凈化器在內的健康類家電消費升級。對于空氣凈化器企業來說，如何在疫情期間找到新機抓住機遇，緩解行業寒冬，成為眾多品牌都在思考和解決的問題。

從高增長到觸底，凈化器市場經歷四個階段

根據奧維云網天貓平臺監測數據，2020年11月至2021年11月，空氣凈化器品牌數量從234家下降至222家。隨著空氣凈化器品牌進一步優勝劣汰，投機廠商逐步被淘汰，行業中品牌產品和技術得以提升。在業內看來，從2013年至今，空氣凈化器行業經歷了4個階段。

1、凈化器經歷四階段發展，國貨成為主流

在第一階段，受霧霾等情況影響，空氣凈化器行業迎來飛速增長。2013年開始，消費者為了健康呼吸問題，積極購買空氣凈化器產品，凈化器市場得以迅速發展。產品方面，進口品牌引領行業主流。

第二階段，空氣凈化器新國標出臺，導致行業加速洗牌。2016年3月，凈化器新國標發布，在標準的規范下，不少品牌由于產品不達標大量減少產品研發，有的品牌甚至直接退出市場。在此階段，國產空氣凈化器通過技術研發和產品升級，在產品口碑和技術方面逐漸趕超進口品牌，包括小米在內的其它企業，先后跨界空氣凈化器領域掘金。

第三階段，空氣質量變好以后，靠天吃飯的空氣凈化器行業迎來行業低潮期。用戶對空氣凈化器的需求也開始發生變化，企業開始聚焦除甲醛凈化器。霧霾經濟終結后，行業整體處于去庫存及產品摸索階段，市場焦點從除霾快速切換到除甲醛。進口空氣凈化器產品性能與國產空氣凈化器產品性能相差不大，亞都、352等國產空氣凈化器產品由于技術過硬，產品性能超越了很多進口品牌。

第四階段，空氣凈化器行業在2018年開始轉型升級，行業發展回歸理性，國貨開始成為市場主流。在霧霾和除醛需求不足情況下，凈化器向改善生活品質，呵護家庭健康方向滲透。

筆者發現，在2013年-2021年期間，國內空氣凈化器市場經歷四個階段的成長變化，消費者對空氣凈化器的需求從去除PM2.5轉變為除甲醛、殺菌，由于國產品牌更懂國內消費者需求，產品質量和售后服務更符合消費者習慣，國產品牌逐漸成為市場主流。目前，空氣凈化器仍處于轉型升級階段，行業發展回歸理性?？諝鈨艋髌髽I想要在市場中穩步前進，建議在研發新品時從改善用戶生活品質、凈化技術和使用場景等方面入手，多下功夫。此時，在空凈行業中，還沒有誰講好新產品“故事”，未來誰能夠研發出符合消費者需求的新品，并且做好宣傳推廣，誰就有機會憑借產品出圈。

2、病毒激活市場，品牌進一步集中

最近兩年，空氣凈化器市場受疫情等情況影響激活市場。疫情前，空氣凈化器企業正在進行技術升級、產品創新來“自救”，用以擺脫“靠天吃飯”的“魔咒”，但短期內未見成效。且空凈行業的發展在很大程度上依賴于用戶對產品的需求，但是，消費者對空凈產品的了解程度和購買意愿大多受“外界條件”影響，比如疫情、PM2.5等情況會刺激用戶瘋狂購買，但在日常生活中，除了家裝需求和防過敏需求，少量用戶會購買空氣凈化器外，產品零售市場較難出現“爆賣”現象。

2020年初，突如其來的新冠疫情，讓消費者關注健康呼吸問題。包括海爾、美的、格力、亞都、松下、A.O.史密斯、萊克、遠大、小米、西屋和造夢者等品牌均向武漢火神山醫院、雷神山醫院、方艙醫院捐贈多批空氣凈化器。不少醫院的病房里都能看見空氣凈化器設備的身影，消費者在健康需求的影響下，對空氣凈化器開啟了買買買模式，沉寂了兩年的空凈市場開始“紅火”起來。

據了解，新冠病毒傳播的主要方式有三種，分別是直接傳播、氣溶膠傳播和接觸傳播。其中，氣溶膠屬于空氣中的固態微粒，可以通過一些方式去除病毒。凈化空氣中懸浮的固態污染物正是空氣凈化器的主要功能之一。因此，很多醫院的隔離病房，除了基本的配備設施之外，還配有一臺空氣凈化器。

疫情導致消費者對于空氣凈化設備能否過濾病毒極為關注。其中，HEPA濾芯H12和H13兩個級別對0.3微米的顆粒物過濾效率分別達到99.5%和99.97%以上，采用這種級別濾芯的空氣凈化器對于氣溶膠病毒顆粒有一定的過濾作用。加上，疫情無形中的全民健康教育，使得空氣凈化器產品，在疫情期間增幅明顯——只是有部分消費者屬于恐慌性購買，隨著國內疫情得到控制，空氣質量轉好，市場回落消費趨于理性。

同時，隨著消費需求升級和品牌意識逐漸增強，消費者在購買時更傾向于值得信任的品牌，直接表現為空氣凈化器行業頭部品牌在2020年進一步擴大了優勢。在2021年，空氣凈化器行業品牌集中度依然在進一步提高，規模較小的品牌市場生存空間遭到進一步壓縮。

為什么說規模較小的品牌市場空間遭到擠壓?這點從電商平臺的空氣凈化器產品銷量中就能找到答案。用戶在電商平臺上搜索“空氣凈化器”，就會發現占領頭部的基本都是小米、美的、352和華為等品牌，部分進口品牌早前被“包裝”宣傳得神乎其神進口品牌和中小品牌，逐漸排到靠后的位置。從用戶評價來看，進口品牌人氣旺，但主流國產品牌才“真香”。

如今，我國空氣凈化產品普及率極低，發展空間廣闊，然而產品質量和性能才是行業發展的根本動力。對于主流品牌，空氣凈化產品質量和性能較好，但部分互聯網品牌和中小品牌由于沒有研發實力或技術積累，只是通過OEM廠直接供貨自己貼牌銷售，產品質量和性能都令人堪憂。

近兩年來，空氣凈化器品牌集中化明顯，帶來的影響是市場門檻的提高，那些不具備較強整體競爭實力的中小品牌逐漸，且最終必然會被市場淘汰。

空氣凈化器行業需向標準化“看齊”

鐘南山院士表示，空凈市場參差不齊的驗收標準、價格等都不利于行業發展，也不利于消費者正確了解室內環境、行業動態。這需要全社會扎實推進標準化規范化建設。

我國空氣凈化器市場雖然在走向市場集中，但是依然面臨品牌眾多，以中小企業為主，大規模生產的企業較少，主要集中在長三角及珠三角地區。當前在我國市場上銷售的空氣凈化器品牌超200個，具有代表性品牌有松下、夏普、大金、美的、亞都、352、海爾等。2018年新國標出臺后，行業標準進一步完善，實力較差的被大量清洗出局，空氣凈化器行業趨向良性發展。

業內看來，制定標準能夠將產品的研發、生產等向標準“看齊”，有利于區別產品質量，從而能夠促進和規范行業長期的健康發展;而產品的技術指標、安全指標等則是讓用戶安心使用的指導指南。質量問題及安全隱患包括材料的安全性、某些部件中隱藏的有害化學物質，特別是與皮膚接觸的部件。除此以外，節能環保、使用安全與產品驗收合格標準等也是需要考慮的重要問題。

當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟結構出現重大變化，居民消費向提高品質生活方向轉變，產品創新進入活躍期，這種活躍的創新在空氣凈化器行業表現為產品的優化升級。與此同時，消費者對空氣凈化器產品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足于簡單的凈化PM2.5等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音等越來越多的需求元素提出了更高要求。

當前我國空氣凈化器產品正處于產業調整時期，調整產業結構、打造戰略新品是當務之急。筆者覺得，目前國內空氣凈化器行業急需專業化標準化，才能讓行業得到更好地發展。比如建立國家和行業標準，將相關標準覆蓋產品全生命周期。或者健全標準化技術組織，從產品的可靠性、服務、噪聲、安裝和凈化效果等領域入手，在多個方面加強行業規范。

在筆者看來，未來幾年，在行業標準的規范下，將加速空氣凈化器的普及速度，它們將會進一步走進消費者的家庭。后疫情時代，消費者購買空氣凈化器產品更加關注它能否凈化空氣中的細菌和有害物質。對于當下主流的空氣凈化器企業來說，除菌或殺菌等功能并不難實現。若行業中出現相關空氣凈化器除菌或殺菌行業標準，企業以此來規范產品生產，將有利于消費者正確認知和選購空氣凈化器。

寫在最后

無規矩不成方圓，包括空氣凈化器在內的家電產業是輕工重要的實體經濟產業，要推動家電行業高質量發展，標準一定要緊緊跟上。我國空氣凈化器企業想要立足產業，需要瞄準產業發展中的標準化短板和弱項，深挖高質量發展對標準化的新需求，持續提升標準供給的質量和水平，才能更好地推動空氣凈化器產業走向高質量發展的新時代，走向“制造強國”之路。

責任編輯：Rex_08