存量市場、紅海競爭，是近兩年家電行業的某種寫照。當消費者對家電的基本需求得到滿足后，企業過去依靠規模打市場的模式正在失效，如何走向高質量發展之路，是整個行業都在思索的問題。而除了在傳統品類中搏殺，一些企業率先關注到新興場景和細分品類的機會，2021也成為行業從“新”定位的一年。在此，我們盤點出家電行業十大藍海品類，希望能夠為大家帶來新啟發。
清潔電器：掃地，我們是專業的
疫情的催化，讓清潔電器徹底“火”起來。事實上，得益于消費升級趨勢，從2015年左右，清潔電器在我國家庭的滲透率便呈逐年走高趨勢。目前，在美、英、德、日等國，清潔電器的滲透率常年保持在90%以上，而中國2020年的滲透率為15.67%，行業成長空間廣闊。除了傳統的推桿、手持式吸塵器，新興品類如智能掃地機、洗拖一體機、除螨儀、蒸汽拖把等的出現，也為清潔電器的增長開辟了新方向。事實上，有企業負責人告訴我們，中國消費者對機器人式清潔產品的喜愛程度遠高于國外市場，國內兩家智能掃地機A股上市企業石頭科技與科沃斯的股價不斷創下新高。行業分析人士認為，清潔電器解決了家庭清潔高頻痛點，用戶群體廣泛，有望成為中國家庭剛需產品。另外，由于中國家庭習慣于“掃地+拖地”模式，這也為行業的創新提供了更多想象組合空間，伴隨著智能化、品質化生活的需要，行業前景可期。
洗碗機：解放雙手，休閑餐后
同樣作為解放雙手的利器，洗碗機在近5、6年迎來發展“黃金期”。奧維數據顯示，2015年國內洗碗機銷量僅為19.1萬臺，到2020年增至191.9萬臺，5年擴容整整10倍。以2020為基數年，若國內洗碗機市場能保持15%的年復合增長率，則到2030年國內洗碗機零售規模可達776.3萬臺，10年間累計銷量可達4673萬臺，成長空間極為誘人。在空間適應性、碗籃結構、重油污清洗、干態存儲等方面的“本土化”創新，為洗碗機走入更多中國家庭提供了必要輔助，而大容量、嵌入式、套系化、智能化等新趨勢則不斷顯現。在2015年之前，中國洗碗機品牌基本是西門子“一枝獨秀”，近些年，隨著海爾、美的、方太、老板、華帝等國產品牌的發力，洗碗機市場呈現品牌、技術百花齊放的局面。而大量企業的涌入，也為洗碗機創新提供了人才、技術、資源支持，產品曝光量與關注度與日俱增，為該產品由導入期過渡到普及期鋪墊了基礎。
干衣機：衣物護理新高度
在小紅書等流量平臺，流傳著“中產幸福三件套”的傳說，他們便是洗碗機、掃地機，以及干衣機。曾經干衣機是南方梅雨季的“救星”，主流銷售區域集中在江浙與華南等地。但近些年，干衣機作為品質升級家電的屬性凸顯，消費者除了看重其烘干功能外，更對其衣物護色、蓬松等護理作用甚為看重，干衣機銷售開始突破區域界線。石家莊北國電器新百店銷售負責人介紹說，2020年其干衣機單店銷售額突破200萬元，逆勢翻倍增長，這也得益于疫情發生后，消費者對衣物除菌要求的提升。此外，隨著越來越多城市家庭封裝陽臺，很多人選擇將陽臺打造成洗護空間，洗干套裝既滿足空間利用需求，又解決了衣物晾曬不美觀、占地等問題，漸成消費新風尚。奧維云網推總數據預測，2021年國內干衣機零售量約為131萬臺，同比增長約40.9%，零售額規模約為96億元，同比增長64.9%。盡管基數小，但成長動能強勁。
集成廚房：美食的誘惑
有限的廚房面積和美食烹調的無限暢想讓廚電單機集成成為大勢所趨，激發出微蒸烤一體機、集成灶等諸多創新產品。而集成灶屬于其中的佼佼者，今年上半年，集成灶行業實現零售量137萬臺，同比增長56.3%;零售額113億元，同比增長73.0%。整個行業已經連續數年保持雙位數增長。2020年，億田、帥豐、火星人等三家集成灶專業企業相繼實現IPO，集成灶行業也受到投資者熱捧。不過，行業觀察人士認為，未來的廚房生活，在硬件上高度集成是趨勢，但它的最終形態是否一定是集成灶，還有待商榷。可以肯定的是，多功能復合型電器和空間區域性集成將成為廚電設計的主流思路，其中涉及電器、櫥柜、水電路的和諧統一;而在軟件上，廚房的智能互聯也將是集成設計的一部分。
新風空調：富氧空間，擊退沉悶
近年來，家用空調在節能、舒適、健康、智能等方面呈多維并進趨勢，而新風空調迎合了大家對健康和舒適的雙重需求，受到消費熱捧。傳統上，空調使用時門窗處于關閉狀態，空氣質量會隨二氧化碳濃度積累而下降。此外，室內裝飾、家具釋放的一些揮發性物質也會導致體感不適。而新風通過將室外富氧空氣引入室內，增加了室內空氣含氧量和新鮮度，提升空氣質量，體驗更舒適，因而成為近年來空調的宣傳賣點。相比于空調行業整體低迷的態勢，新風空調的銷售可謂勢如破竹，中怡康數據提到，今年第一季度，國內新風空調銷售量同比增長252.1%，零售額同比增長117.3%;而618開啟首日，新風空調全天銷量同比增長5倍。奧維方面也提到，10月份新風空調線上零售額同比增長298%，線下零售額同比增加48%，在冬季冷空氣侵襲下，帶有新風的冷暖空調可以讓用戶體驗到更舒適的制熱環境。不過，行業分析人士也指出，目前空調的新風標準尚欠缺，產品實際新風效果良莠不齊，新風這塊蛋糕還未展現出全貌，但恒溫、恒濕、恒氧的探索趨勢值得肯定。
美容儀：倉廩實，美姿儀
從古至今，人類對美好面容的孜孜以求從未停止。而隨著我國人均GDP跨越1萬美元大關，消費基尼系數持續下降，消費者有更多收入盈余用于自身物質與精神世界的提升，“悅己”消費成為催生美容小家電的土壤。據天貓數據反饋，2020年我國家用美容儀市場規模約在60-80億元之間，2021全年預計規模將接近100億元，行業年復合增長率達到30%。而美容電器種類繁多，擁有面部美容儀、美眼儀、潔面儀、嫩膚儀、黑頭儀等眾多細分品類，不斷激發著消費者的好奇心與購買欲。在美容電器領域，一個顯著特征是知名品牌往往崛起于電商平臺，諸如初普、雅萌、慕金、FOREO、Refa等均有較強的電商屬性。同時，行業較高的利潤與較低的進入門檻吸引到眾多跨界者進入，諸如美妝品牌資生堂，家電品牌海爾、美的，互聯網品牌小米等，均開始布局這一領域。據企查查數據顯示，截至2020年10月，我國境內與“美容儀”關鍵詞相關的注冊企業多達8萬家。但市場井噴的另一面，是這個行業標準的滯后，產品質量良莠不齊，美容電器迎接巨大潛力的同時，也亟需強化市場監管。
投影儀/激光電視：家庭影音的多元探索
作為家庭大屏觀影設備的有效補充，家用投影儀迎來高速發展期。即用即取，不破壞室內裝飾等特征讓投影儀“上得廳堂，入得廚房”，可使用場景不斷擴大。同時其具備的大屏、性價比等優勢，滿足了消費升級需求下用戶更高層次的需求，2017-2020年，家用投影儀市場的年復合增速達到43%。2020年，受疫情影響，投影儀整體出貨量呈下降態勢，但家用投影儀出貨量仍增長至300萬臺，占投影儀市場總出貨量的71%左右。IDC預測，未來5年，中國家用投影儀市場的年復合增長率仍將超過15%。而在更加細分的市場，代表未來技術方向的激光投影或稱為激光電視也受到消費熱捧，2021前三季度，國內激光電視銷量達到7.64萬臺，同比增長近50%。相比于普通家用投影儀，激光電視畫質飽和度更高，適用屏幕更大，可以達到影院級觀賞效果，因而盡管價格高昂，卻也成為行業增長主力之一。
母嬰家電：“催生”時代
二胎、三胎，隨著新生兒出生率的持續走低，國家生育政策相繼放開，并向鼓勵生育傾斜。三胎政策后的“大家庭”改變的不僅是人口數字，更包括家庭內消費結構和社會供給需求變化。借此東風，業界人士普遍看好母嬰家電市場未來。目前，市場在售母嬰家電大致分為喂養系列，如溫奶器、料理機等廚房類小家電;健康系列，如母嬰冰箱、兒童空調等環境相關家電;以及衣物潔凈家電，如洗衣機、干衣機、消毒機等。此外，兒童早教機、成長陪伴機器人等新興品類也在豐富著母嬰產品的內涵。調查顯示，目前對于孕育期女性消費者而言，近9成都會關注母嬰家電，而50%以上消費者認為選購專業的母嬰家電是必要的。在優生優育理念的助推下，中國父母比起價格，更關注母嬰產品的品質與健康。不過，在母嬰概念火爆的同時，市場產品也存在噱頭多，實用性不足等聲音，而且對于母嬰家電也缺乏相關的行業和安全標準，這些對于這一細分市場的發展都是阻滯因素。隨著國家“一切不利于生娃的因素都要鐵拳治理”，母嬰家電未來可期，而如何讓概念真正落地，值得行業共同探討。
適老家電：老有所依，老有所養
據第七次全國人口普查數據顯示，2020年我國60歲及以上人口達到2.6億，在整體人口中所占比重達到18.70%，老齡社會比預期中來得更迅猛。隨著老齡化加劇，關于養老產業的討論不僅關系市場供需，更關系社會民生，受到黨和國家高度重視。而與生活息息相關的電子電器適老化也受到重視。由于老年人獨特的生理特點，在家電使用時與年輕人存在很大差異，產品的易用與安全成為突出賣點;此外，一些老年人專用產品如電動輪椅、智能電動床的需求都在增加。目前，中國適老家電缺口較大，市場的整體風向也更關注年輕人需求，適老產品處于起步和探索階段。而日本作為老齡化較早的國家，其康養產業起步早，在適老家電的產品設計，新材料運用，老年人生活習慣研究等方面積累了一些先進經驗，可供我國產業借鑒學習。多年來，我們一直存在一個誤區，認為老年人消費欲望較低;事實上，老年人對于品質生活的追求并不啻于年輕人，隨著一代代年輕人的老去，如何找到他們的消費密碼，打開銀發經濟的大門，對于未來家電消費市場意義重大。
寵物家電：毛茸茸的新經濟
家有小寵慰藉著鏟屎官的心靈，伴隨著我國家庭養寵數量增加，寵物經濟漸成新風口。中商產業研究數據顯示，2020年我國寵物市場規模約為2953億元，同比增長33.5%，預計到2023年，我國寵物經濟將達6000億元左右。作為寵物經濟的一環，寵物家電于近年走俏，從寵物“吃喝拉撒睡”的基本需求到美容清潔都能找到相應的創新電子產品。據調查，目前最受鏟屎官青睞的產品包括智能飲水機和智能投食器，產品價格多在100-1000元價位段;此外，則是智能貓砂盆，價格一般較貴，基本在千元以上。而清潔寵物毛發的吸塵器、陪玩的電動玩具，也基本是養寵家庭必備。不過，盡管寵物家電發展空間廣闊，但市場問題也不少，由于“毛孩子”不會言語，他們的需求更難捕捉，不少寵物家電面臨閑置命運。此外，機器漏電、養寵器具傷寵事件屢屢見諸媒體，低進入門檻下產品質量堪憂。作為小家電細分品類，寵物家電是后起之秀，用戶關注度、接受度不斷拓展，而行業如何規范前行，不斷拓寬這一賽道，還需加把力氣。
責任編輯：Rex_08
營業執照公示信息