消費群體更注重“價值性” 清潔電器市場規模、均價持續提升

跟當前資本市場明顯的“輪動風格”類似，家電行業也是“東邊日出西邊雨”，如果說去年小家電市場一騎絕塵的話，今年清潔電器市場可謂是當仁不讓的“明星”板塊，包括掃地機器人、洗地機、吸塵器等多個品類在內保持較高增長，尤其是新品類洗地機將高增長態勢從去年一直延續到今年年末，新產品、新技術層出不窮，不斷刷新消費熱情。

消費群體更注重“價值性” 清潔電器市場規模、均價持續提升

奧維云網數據顯示，2021 年1-11月份清潔電器市場零售額為278 億元，同比增長30.7%。雙11期間，清潔電器整體銷售額55.3億元，同比增長35.7%，細分市場看，掃地機器人和洗地機成拉動清潔電器增長的雙引擎，洗地機同比增長166%，掃地機器人同比增長45%，其中自清潔掃地機器人增長勢頭迅猛，雙11占整體掃地機器人的比重已經75%，洗地機市場吸引眾多新品牌入局，在雙11期間均有不俗表現。

根據紅頂獎組委會& GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，五千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%，洗地機產品均價也從2019年Q1的1475元提升到2021年Q3的3467元。GfK中國家電事業部總經理張存表示，“這兩年最熱的、或者提升最快的品類，就是跟品質生活相關的品類，另外像洗地機、掃地機器人主流品牌都是高端品牌，也就是說大家推出這個產品后都賣得越來越貴，像科沃斯推出的洗地機不是靠低價取勝的，這是良性的市場發展態勢。”

清潔電器的火爆，與當下消費升級大勢以及年輕消費群體的崛起有關，京東家電發布的《2021京品家電趨勢洞察》顯示，品質升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費主流趨勢。京東11.11期間統計數據顯示，洗地機成交額同比增長超5倍，掃拖二合一、一次性解決地面清潔難題，頗受鏟屎官們的鐘愛，選購自清洗掃地機器人的用戶占比超5成。

有業內人士表示，“主流消費群體日漸年輕化，以90后為核心，95后漸漸成為主流，00后開始崛起。他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流‘趕時髦、隨大流、重概念、信廣告’，全面轉向更加理性和對比產品的價值性。”

新品牌入局者眾 行業“紅海戰”待拉開?

從清潔電器產品技術來看，創新也是層出不窮，例如，掃、吸、拖多功能已成高端產品標配，配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機多用;UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術被應用到產品中，滿足當下用戶的健康需求。

智能化、自動化也發展迅速，AI識別解決了掃地機器人對小物件的避障難題;路線規劃功能，可讓產品更好的在復雜的居家環境中完成清潔任務;自動上下水、自動洗拖布、自動集塵等技術發展，將人們的雙手徹底解放出來。有企業人士表示，“智能地面清潔設備的發展趨勢主要是兩個，越來越智能化和自動化。”

資本市場也對清潔電器層層加碼，據企查查大數據研究院《近十年機器人行業投融資分析報告》顯示，機器人行業2020年共發生投融資事件242起，總金額約為267.7億元，其中以掃地機器人為主的清潔機器人公司約占13%。2021年，國內也有數十起圍繞清潔電器的融資事件，包括追覓科技、Trifo、順造科技、由利、哇力、銀星智能、甲殼蟲智能、樂生智能等企業，融資金額也都千萬級的。

據奧維羅盤數據顯示，2021年1-11月，清潔電器線上市場零售額前五名品牌集中度為60.3%，這意味著隨著大量新品牌的進入，除了科沃斯、添可、小米、石頭科技這些頭部品牌仍享有較大的話語權外，中尾部品牌面臨著較大的挑戰。

有第三方數據機構研究人士指出，“當前清潔電器市場需求仍然有待進一步激發，與此同時，產品同質化也比較嚴重，不同品牌之間差異化較小，未來產品的技術趨勢和方向值得思考，伴隨大量品牌的進入，眾多品牌應該思考如何突圍。”

一個品類的火爆從不是偶然，需要大量的技術研發和投入才能撐得起不斷壯大的市場規模。在清潔電器發展的這些年，我們也可觀察到一些企業雖然進入清潔電器已久，卻似乎在這場爆火的賽道上并未占得先機，例如創立于1999年的小狗電器，浸潤清潔電器多年卻在清潔電器爆火的賽道上一直鮮有聲量，奧維羅盤數據顯示，2021年1-11月，其線上市場占比為2.67%，同比下滑0.66%。另一個國際品牌irobot,自進入中國后，其在國內的市場排名也不斷下跌，歸根結底，都與企業研發與創新跟進不夠有關系。

在清潔電器火爆的過程中，不難發現有活力的企業無論是在順境以及逆境中都可更為從容的應對，正如添可創始人錢東奇曾表示，添可從2018年就開始推出第一代洗地機產品，其后維持一年一次的迭代，但是直到2020年，大家才開始真正關注、了解洗地機產品。云鯨、小米、石頭科技雖然作為后起之秀，通過獨特的創新也快速被市場所認可，隨著新品牌加入，清潔電器賽道競爭也將日趨激烈，不斷的研發投入和技術創新，才是保證在市場上保持不敗之地的根本。

責任編輯：Rex_08