隨著90后、00后一代的茁壯成長，以“Z世代”為代表的年輕群體的消費力已經(jīng)不可忽視，各行各業(yè)也都根據(jù)自身產(chǎn)品特性向年輕化趨勢積極考慮，而作為與日常生活息息相關(guān)的家電行業(yè)，也在積極擁抱年輕化，推動旗下家電產(chǎn)品的年輕化進(jìn)程。
處于年輕化變革，家電廠商會根據(jù)產(chǎn)品特點為其添加年輕化因子，比如，為家電產(chǎn)品設(shè)計一個富含流行元素的外形，比如潮流時尚的外觀，簡約大氣的風(fēng)格，還時常和人氣IP進(jìn)行聯(lián)動，流行元素滿載，對年輕人有著天然的吸引力。然而有觀點提出，并不一定是外形追求炫酷，就一定能受到年輕消費者的青睞。
1月5日，“新青年時尚消費趨勢發(fā)展”研討會在北京舉行。北師大課題組在會上發(fā)布了《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》(以下簡稱報告)。報告認(rèn)為，新青年群體已成為時尚消費的主力軍，在多種時尚消費場景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來發(fā)展?jié)撃埽c此同時，受益于理財資訊、經(jīng)濟(jì)理念的傳播，新青年消費者在消費時更趨于理性，炫耀型消費行為減少。
報告注意到，線上購物是新青年群體的首要選擇購物渠道，而且理由也較為簡單，網(wǎng)購產(chǎn)品更為便宜，更有性價比。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素，足以看出，性價比正是年輕群體最為關(guān)注的問題。
報告同時認(rèn)為，在購物時，除了性價比因素，新青年時尚消費者對功能訴求更為細(xì)化，產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)功能體驗成為年輕群體消費時重點關(guān)注的信息。近六成的新青年時尚消費者表示，時尚的外觀設(shè)計會促進(jìn)他們的購買決定。
這一觀點說明，充滿流行元素的這一設(shè)計方向是較為符合當(dāng)前趨勢的，突破傳統(tǒng)設(shè)計的限制，全面更新的設(shè)計理念，以及不同IP的跨界融合，都賦予了年輕化家電產(chǎn)品的全新面貌，更為傳統(tǒng)家電行業(yè)注入了新鮮活力，利于爭取新青年消費者的價值認(rèn)同和情感體驗。
但并非潮流設(shè)計就能無往而不利，因為與此同時，年輕群體對于性價比的追求依然排在前列。盡管時尚的外觀會促進(jìn)對年輕消費者的吸引力，但融合了性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品，才會對消費意向產(chǎn)生真正的促成作用。聯(lián)系報告的內(nèi)容來看，這正式新青年群體在年輕化消費大潮中保持理性消費觀念的一種表現(xiàn)。
有行業(yè)專家指出，在設(shè)計方面下功夫，是家電年輕化的必經(jīng)之路，而在營銷方面下功夫，也是家電年輕化的重要一環(huán)，但一些廠商在營銷方面比重失衡，因過度宣發(fā)而連累產(chǎn)品成本提升，乃至定價上揚，最終會損毀產(chǎn)品的競爭力。面對追求時尚而又兼具消費理性的新青年群體，家電廠商要選擇合理的年輕化策略，真正走入年輕人的心。
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