隨著90后、00后一代的茁壯成長，以“Z世代”為代表的年輕群體的消費(fèi)力已經(jīng)不可忽視，各行各業(yè)也都根據(jù)自身產(chǎn)品特性向年輕化趨勢積極考慮，而作為與日常生活息息相關(guān)的家電行業(yè)，也在積極擁抱年輕化，推動旗下家電產(chǎn)品的年輕化進(jìn)程。
處于年輕化變革，家電廠商會根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)為其添加年輕化因子，比如，為家電產(chǎn)品設(shè)計一個富含流行元素的外形，比如潮流時尚的外觀，簡約大氣的風(fēng)格，還時常和人氣IP進(jìn)行聯(lián)動，流行元素滿載，對年輕人有著天然的吸引力。然而有觀點(diǎn)提出，并不一定是外形追求炫酷，就一定能受到年輕消費(fèi)者的青睞。
1月5日，“新青年時尚消費(fèi)趨勢發(fā)展”研討會在北京舉行。北師大課題組在會上發(fā)布了《2021新青年時尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報告》(以下簡稱報告)。報告認(rèn)為，新青年群體已成為時尚消費(fèi)的主力軍，在多種時尚消費(fèi)場景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來發(fā)展?jié)撃埽c此同時，受益于理財資訊、經(jīng)濟(jì)理念的傳播，新青年消費(fèi)者在消費(fèi)時更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。
報告注意到，線上購物是新青年群體的首要選擇購物渠道，而且理由也較為簡單，網(wǎng)購產(chǎn)品更為便宜，更有性價比。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費(fèi)者在購物時首要考慮性價比因素，足以看出，性價比正是年輕群體最為關(guān)注的問題。
報告同時認(rèn)為，在購物時，除了性價比因素，新青年時尚消費(fèi)者對功能訴求更為細(xì)化，產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)功能體驗成為年輕群體消費(fèi)時重點(diǎn)關(guān)注的信息。近六成的新青年時尚消費(fèi)者表示，時尚的外觀設(shè)計會促進(jìn)他們的購買決定。
這一觀點(diǎn)說明，充滿流行元素的這一設(shè)計方向是較為符合當(dāng)前趨勢的，突破傳統(tǒng)設(shè)計的限制，全面更新的設(shè)計理念，以及不同IP的跨界融合，都賦予了年輕化家電產(chǎn)品的全新面貌，更為傳統(tǒng)家電行業(yè)注入了新鮮活力，利于爭取新青年消費(fèi)者的價值認(rèn)同和情感體驗。
但并非潮流設(shè)計就能無往而不利，因為與此同時，年輕群體對于性價比的追求依然排在前列。盡管時尚的外觀會促進(jìn)對年輕消費(fèi)者的吸引力，但融合了性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品，才會對消費(fèi)意向產(chǎn)生真正的促成作用。聯(lián)系報告的內(nèi)容來看，這正式新青年群體在年輕化消費(fèi)大潮中保持理性消費(fèi)觀念的一種表現(xiàn)。
有行業(yè)專家指出，在設(shè)計方面下功夫，是家電年輕化的必經(jīng)之路，而在營銷方面下功夫，也是家電年輕化的重要一環(huán)，但一些廠商在營銷方面比重失衡，因過度宣發(fā)而連累產(chǎn)品成本提升，乃至定價上揚(yáng)，最終會損毀產(chǎn)品的競爭力。面對追求時尚而又兼具消費(fèi)理性的新青年群體，家電廠商要選擇合理的年輕化策略，真正走入年輕人的心。
責(zé)任編輯：Rex_08
營業(yè)執(zhí)照公示信息