自北京冬奧會(huì)開幕以來，全國觀眾近期都沉浸在收看冬奧會(huì)比賽的樂趣之中。實(shí)際上，賽事扎堆的2022年絕對配得上“體育大年”的稱號(hào)。除冬奧會(huì)之外，成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、足球世界杯等國際大賽將輪番登場。值得一提是，首次以亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目身份登場的電子競技更是廣大年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。外界的目光聚焦于其是否能為自己“正名”，以及電競能為傳統(tǒng)體育帶來怎樣的改變。
不少人將進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)看做電競“破圈”，得到社會(huì)認(rèn)可，走向主流文化的契機(jī)。也有從業(yè)人員表示，入選亞運(yùn)會(huì)的影響不會(huì)是非常短期的，應(yīng)如傳統(tǒng)體育一般，通過長周期的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的開荒，再借助商業(yè)反哺這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)做進(jìn)一步的推廣。
“亞運(yùn)會(huì)將成電競行業(yè)新起點(diǎn)”
時(shí)至今日，仍有許多電競愛好者對中國電競代表隊(duì)身披國旗、手舉獎(jiǎng)牌站在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競表演賽最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的場景記憶猶新，這一刻也讓無數(shù)電競粉絲開始憧憬“電競?cè)電W”的美好未來。四年之后，杭州亞運(yùn)成為首個(gè)將電子競技納為正式比賽項(xiàng)目的國際體育盛會(huì)，電競已經(jīng)開始與足球、籃球、網(wǎng)球等傳統(tǒng)大項(xiàng)同列體育項(xiàng)目之席。
“杭州亞運(yùn)會(huì)將是中國電競向全世界展示其魅力的一次機(jī)會(huì)，也是重塑全球年輕人交流的一種方式。”騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼表示，在社會(huì)層面，成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，代表著電競發(fā)展在“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化”維度上進(jìn)入了全新階段。同時(shí)，在價(jià)值層面，隨著技術(shù)與思維的進(jìn)步，作為連接體育、文化、科技等多重價(jià)值的數(shù)字場景，電競正在不斷發(fā)生著突破性的創(chuàng)新，為個(gè)體帶來充分的發(fā)展機(jī)會(huì)，推動(dòng)電競與更多的垂直領(lǐng)域關(guān)聯(lián)，形成更廣泛的生態(tài)圈，創(chuàng)造出更積極的價(jià)值。
“相信通過這次亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目的確立，將成為電競行業(yè)一個(gè)全新的起點(diǎn)。”EDG俱樂部總經(jīng)理潘逸斌認(rèn)為，電競一直以來都存在比較大的爭議，但通過近幾年的行業(yè)良性發(fā)展和相關(guān)文創(chuàng)政策扶持，電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步走向?qū)I(yè)化、正規(guī)化，它已經(jīng)逐步向傳統(tǒng)體育靠攏。
更有業(yè)內(nèi)資深從業(yè)人員鐘明(化名)對此次電競?cè)雭喖挠韬裢ｇ娒鞲嬖V南都記者，在電競展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化傳播力、商業(yè)價(jià)值以及吸引力后，電競的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐漸獲得來自社會(huì)以及資本的支持與認(rèn)可，電競的“破圈”之路將走得更遠(yuǎn)、更順暢。
根據(jù)企鵝智庫聯(lián)合騰訊電競發(fā)布的《2021年中國電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年全球電競觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4.74億，到2024年這一數(shù)字將提升至5.77億。該數(shù)據(jù)足以媲美不少傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。同時(shí)，2021年全球電競賽事營收將達(dá)到10.84億美元，到2024年這一數(shù)字將超過16億美元。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計(jì)，自2009年以來，電子競技領(lǐng)域合計(jì)發(fā)生436起融資事件，融資金額超790億元。自2021年1月以來，合計(jì)發(fā)生融資事件41起，融資金額84.77億元。
“電競?cè)雭喪请姼偱c亞運(yùn)會(huì)相互成就的過程，或能進(jìn)一步加快數(shù)字體育與傳統(tǒng)體育的融合。”在廣東電競協(xié)會(huì)副秘書長羅覺慧看來，電競?cè)雭喴环矫婕铀倭穗姼側(cè)谌氪篌w育范疇，向職業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，也為傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與電競項(xiàng)目的融合發(fā)展、數(shù)字化升級(jí)提供了參考范例。“另一方面，則是突破了固有圈層，通過亞運(yùn)會(huì)等大型綜合體育賽事，助力電競行業(yè)大眾化發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)年輕觀眾對亞運(yùn)會(huì)其他項(xiàng)目的關(guān)注。”
“長周期的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化”
據(jù)了解，在杭州亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目正式公布后，目前正處于各國報(bào)名和賽事技術(shù)方案提供的階段。與2018年的表演項(xiàng)目不同，這是電競首次作為“正式項(xiàng)目”登上亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，區(qū)別于“表演項(xiàng)目”，電競將計(jì)入國家獎(jiǎng)牌榜，為國爭光。同時(shí)，但參考樣本的缺少也讓項(xiàng)目組、版權(quán)方以及參賽人員處于“摸石頭過河”的狀態(tài)。
侯淼向南都記者分析，在他看來，目前的賽事籌備過程中面臨兩個(gè)核心挑戰(zhàn)。一是當(dāng)成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目的那一刻開始，亞運(yùn)會(huì)沒有做過正式的電競項(xiàng)目，而如今電競和體育就已經(jīng)不僅僅是思維模式上的交流，而是實(shí)實(shí)在在地去攻克相互融合過程的技術(shù)問題;而亞洲各國及地區(qū)的電競管理體系、職業(yè)體系的健全程度以及當(dāng)?shù)貙﹄姼傢?xiàng)目的理解程度，也將影響項(xiàng)目的報(bào)名情況。
對此，侯淼也透露，目前，各個(gè)項(xiàng)目版權(quán)方正圍繞亞運(yùn)的要求，出臺(tái)定制化的電競版本和對應(yīng)賽事落地的技術(shù)解決方案;同時(shí)，亞組委，亞電體聯(lián)會(huì)則將通過競賽手冊、宣傳科普等多種手段方式向亞洲各國家及地區(qū)代表團(tuán)解釋相關(guān)內(nèi)容。
“進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)后，如何將電競項(xiàng)目內(nèi)容做得更有特色也是重中之重。”羅覺慧表示，一方面從亞運(yùn)元素、中國元素的設(shè)計(jì)方面來說，要思考如何展現(xiàn)出中國特色，此前《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等項(xiàng)目都有積極參與中國優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化融合，向全世界展示中國文化。另一方面，在國家隊(duì)隊(duì)員選拔機(jī)制、隊(duì)伍組建、賽訓(xùn)機(jī)制、組建機(jī)構(gòu)和官方機(jī)構(gòu)的合作模式等方面雖有前一屆亞運(yùn)會(huì)的參照，但仍需重建和磨合。
此前，騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀電競總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加在接受媒體采訪時(shí)表示，入選亞運(yùn)會(huì)對電競行業(yè)有著非常好的促進(jìn)作用，能讓電競行業(yè)得到大眾的更多認(rèn)可，在商業(yè)維度上也起到了很好的助推作用。但入選亞運(yùn)會(huì)的影響不會(huì)是非常短期的，賽事主辦方也不追求這種短期的回報(bào)。應(yīng)如傳統(tǒng)體育一般，通過長周期的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的開荒，再借助商業(yè)反哺這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)做進(jìn)一步的推廣。“我想電子競技如果真正能發(fā)展為一個(gè)新興的長周期競技運(yùn)動(dòng)的話，應(yīng)該需要這種耐心。”
電競在年輕群體中早已“破圈”
有觀點(diǎn)認(rèn)為，電競在許多時(shí)候仍未得到主流社會(huì)的廣泛認(rèn)可。“即便是在國家人力資源和社會(huì)保障部認(rèn)定‘電子競技員’為正式職業(yè)之后，不少人依然將電子競技簡單地看作是打游戲。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前談電競“破圈”為時(shí)尚早。
不過，有電競從業(yè)者認(rèn)為，電競在年輕群體中早已“破圈”。“2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽當(dāng)晚，EDG奪冠的內(nèi)容幾乎刷爆了中國年輕人們的朋友圈。由此可以看出，在90后、00后群體中，電競‘破圈’已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。”英雄體育VSPN相關(guān)負(fù)責(zé)人對南都記者表示，電競“破圈”需要針對的是40歲以上群體，“該群體不僅人數(shù)龐大，而且目前在各方面的資源、影響和話語權(quán)更大。某種意義上，是電競行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要決策者”。
值得一提的是，在“元宇宙”的浪潮之下，電競的虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化將給傳統(tǒng)體育、文旅、商業(yè)甚至制造業(yè)帶來很多可借鑒的內(nèi)容和形式。“通過5G、4K8K、XR等技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，電競也是可以有所作為的。”羅覺慧表示。
如何抓住機(jī)遇?
電競版權(quán)方、內(nèi)容創(chuàng)造者、用戶三方共同推動(dòng)“破圈”
從登上亞運(yùn)會(huì)表演賽的舞臺(tái)、英雄聯(lián)盟S賽多次奪冠、到電競題材電視劇頻現(xiàn)，再到如今獲得亞運(yùn)會(huì)的正式認(rèn)可，電競與傳統(tǒng)體育大項(xiàng)的距離越來越近，電競行業(yè)的“破圈”之路看似越走越順。這也讓廣大電競愛好者以及從業(yè)人員意識(shí)到，杭州亞運(yùn)會(huì)或?qū)⑹请姼傂袠I(yè)真正“破圈”，贏得社會(huì)認(rèn)可的契機(jī)。
侯淼表示，電競產(chǎn)業(yè)的未來主要在于“電競項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供方、內(nèi)容創(chuàng)造與傳播者、用戶”這三方力量的共同推動(dòng)。同時(shí)，為了使電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加具備長期可持續(xù)性，還要直視時(shí)有發(fā)生的電競假賽、網(wǎng)絡(luò)暴力等電競行業(yè)的不良現(xiàn)象以及退役職業(yè)選手社會(huì)保障不足等難題。
電競正向價(jià)值的引導(dǎo)與展現(xiàn)更是獲得主流社會(huì)認(rèn)可的通行證。羅覺慧認(rèn)為，電競有龐大的用戶基數(shù)，但電競真正破圈應(yīng)該加強(qiáng)青少年引導(dǎo)，解決好商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任的沖突。此外，還要在競賽項(xiàng)目版權(quán)開放共生、商業(yè)運(yùn)營模式等方面多做嘗試和努力。“更需要挖掘電競背后的好故事、塑造正向的電競文化和價(jià)值觀，宣揚(yáng)正能量。”羅覺慧稱。
“要充分挖掘電競所含的競技精神與特質(zhì)。”《永劫無間》制作人關(guān)磊便認(rèn)為，電競項(xiàng)目要獲得更多外界的認(rèn)可，首先需要電競項(xiàng)目的載體在賽制賽規(guī)方面確保公正性，讓無論何種國籍、膚色、性別或者帶著什么裝備的選手，都能夠在絕對公允的環(huán)境下進(jìn)行對戰(zhàn)。“在剛剛結(jié)束的首屆永劫無間全球總決賽的賽場上，更有一位來自于英國的女性選手與其他2位男性隊(duì)友一起并肩作戰(zhàn)，最終斬獲歐洲區(qū)第一。”關(guān)磊舉例并表示。“隨著電競游戲的不斷普及，男女同場競技將越來越常見，也將是電競區(qū)別于其他傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的一個(gè)重要標(biāo)志。”
此外，關(guān)磊還認(rèn)為，國產(chǎn)游戲的電競賽事要“破圈”乃至走向世界，賽事頂層設(shè)計(jì)以及本土化兩個(gè)方面是不可或缺的。首先，賽事內(nèi)容從頂層設(shè)計(jì)層面，就需要將海外玩家考慮在內(nèi)，無論是賽事包裝、內(nèi)容制作、解說甚至是音樂，都需要立足全球化視野，滿足全球玩家的需求。其次，本地化內(nèi)容是海外賽事不可或缺的組成部分，也是海外眾多玩家融入游戲電競生態(tài)的重要入口。
責(zé)任編輯：Rex_08
營業(yè)執(zhí)照公示信息