海爾、格力、美的一季報PK:營收下滑 銷售渠道將重塑
4月29日~30日，三家中國家電產業代表企業——海爾智家(600690，SH;前收盤價15.46元)、美的集團(000333，SZ;前收盤價53.75元)、格力電器(000651，SZ;前收盤價54.77元)，陸續發布2019年年報及2020年一季報。
三家企業的最新財報數據開始呈現以下趨勢：從營收規模來看，海爾智家、美的集團領先格力電器;同時，三家企業營收和凈利潤在2020年一季度都遭遇下滑，也表明出市場整體存在壓力。
此外，受疫情影響，各家公司海外業務也面臨考驗。有家電上市公司內部人士向《每日經濟新聞》記者透露，今年一季度國外疫情暴發，二季度在疫情沖擊下，家電企業海外業務也將承壓前行，家電企業淘汰賽將進一步加速。
一季度業績均下滑
2020年一季度，疫情對國內家電消費市場產生沖擊。
根據奧維云網數據，1月~3月，。奧維云網的全渠道推總數據也顯示，2020年一季度，國內冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%;洗衣機零售量603萬臺、同比下滑27.4%，零售額107億元、同比下滑34.8%;空調更是重災區，零售量同比下滑46.6%至524萬臺，零售額同比下滑58.1%至149億元;廚房小家電零售額則同比下降23.7%至114.9億元。
銷量下滑也在業績數據上有所體現。
海爾智家2019年實現營收2007.62億元，同比增長9.05%;2020年一季度實現營收431.41億元，同比下降11.09%，歸屬于上市公司股東凈利潤10.70億元，同比下降50.16%。
美的集團2019年實現營收2782.16億元，同比增長7.14%;2020年一季度實現營收580億元，同比下降22.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤48.1億元，同比下降21.51%。
格力電器2019年實現營收1981.53億元，同比增長0.02%;2020年一季度實現營收203.96億元，同比下降49.7%，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比下降72.53%。
上市公司亦在年報中提到了疫情的沖擊。美的集團就表示，自今年2月底開始，海外地區疫情也不斷加劇，集團相關防控工作持續進行，集團的銷售收入及利潤受疫情影響出現了一定程度下滑。
中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒對《每日經濟新聞》記者表示，對比三家上市公司2019年業績不難發現，整體而言，海爾智家和美的集團營收比較穩健，各個業務板塊發展較為均衡，而格力電器營收增速明顯放緩。此外，受疫情影響，三家上市公司的一季度業績都有所下滑。但也應該看到，不只家電，大多數行業一季度業績都被波及。
海外業務或受沖擊
事實上，近年來，中國家電企業的海外業務占比不斷提升。
2019年，海爾智家公司海外收入占比47%，美的集團產品出口收入已占公司整體收入的40%以上。格力電器雖然沒有公布具體的數據，但也在年報中闡述了海外市場的重要性。由此可見，家電出海已成為趨勢。
而當前，雖然國內生產物流已恢復，但是國外部分國家和地區的生產、物流等尚處于停滯狀態，家電巨頭海外業務均受到不同程度影響。
格力電器在年報中還稱，受新型冠狀病毒肺炎的影響，某些國家或地區的“逆全球化”及貿易保護主義思潮愈加凸顯，全球經濟的不確定性進一步加大，對公司海外市場的拓展帶來新的挑戰，并存在增加運營成本風險。
針對海外市場表現，海爾智家在年報中稱，2020年，疫情在全球范圍內惡化，對全球經濟形成負面沖擊，嚴重影響海外家電市場需求。受各地區經濟發展水平、家電保有量等因素影響，海外市場表現不一。整體而言，發達國家主要以更新需求為主，需求穩定;發展中國家滲透率較低，保持較快增長。
那么，一季度各家企業的海外市場表現如何?
海爾智家一季報顯示，其海外收入增長8.5%，主要市場表現好于當地行業。海外市場主要區域的市場份額保持上升態勢，如美國核心家電產品份額提升2.7個百分點、日本AQUA品牌提升0.9個百分點。格力電器和美的集團則未在一季報中披露海外業務情況。
談及疫情帶來的不利影響，海爾智家在年報中提到，海外各區域充分借鑒國內經驗，全流程籌備各項保障措施，加強線上銷售與高端轉型，推廣健康類產品，積極應對挑戰。
在張劍鋒看來，全球疫情蔓延也考驗著家電企業的全球化能力和海外業務能力。相較美的和格力，海爾在全球多個國家的品牌本土化優勢明顯，全球供應鏈協同性較強，因而受影響較小。而二季度各個企業具體的海外業績表現取決于海外疫情控制、供應鏈支持等多個因素。
銷售渠道將重塑
疫情沖擊之下，行業也在發生一系列變化。
張劍鋒表示，縱觀家電行業，此次疫情也給未來的業務布局帶來一系列變革。從渠道方面而言，直播帶貨的興起進一步提升了產品線上銷售的比例，未來線上線下銷售結構會進一步重塑，線上比例是否會超過線下值得關注;二是對于消費者行為和需求的研究，消費者對健康類的產品將投入更多的關注，也驅動家電企業研發新的產品進一步拉動消費。此外，頭部企業的市場地位逐漸穩定，家電企業的淘汰賽會進一步加速，小家電更容易在細分領域出圈。
美的集團在年報中表示，從中長期來看，產業結構升級、居民收入穩定、消費多元化，以及國家政策對綠色、智能產業發展引導以及家電行業產品標準的升級，都帶來了新的機會點和增長點。
海爾智家則在年報中稱，新冠疫情雖然在短期內對家電需求有所壓制，但由于家電消費屬于剛性需求，中長期影響有限，行業年內預計呈現出前低后高的走勢。同時，疫情將進一步催生健康、智能類家電產品需求。
據中國家用電器研究院聯合全國家用電器工業信息中心發布的《2019年中國家電行業年度報告》，從市場規模來看，傳統家電品類集體增速放緩，但新品類依舊保持增長，高端化、智能化和健康化依舊是產品升級發展的主要特征。此外，疫情進一步加強了消費者對于健康家電的需求，如空氣凈化器和新風系統，具備殺菌消毒洗護功能的洗衣機，側重殺菌消毒功能的洗碗機、光波爐等家電產品，都將迎來更多關注。
奧維云網相關報告顯示，家電行業危與機并存，環境家康電器則借此得到了新的普及機會。因疫情引發的消費者對空氣、飲用水等方面的擔憂將推動健康類電器普及。疫情期間，凈水器、臺式凈飲機、凈化器、蒸汽拖把、智能馬桶等具備殺菌、消毒功能的產品在線上市場熱銷，廣受追捧。
責任編輯：Rex_08
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