智能電視應用場景漸豐富 場景細分成品牌布局新戰場

近年來，智能電視行業的發展處在低谷期，在前幾年的瘋狂擴張之后，智能電視行業逐漸恢復“冷靜”，2020年中國彩電市場零售量規模同比下降9.1%，零售額同比下降11.7%，“量額齊跌”。雖然市場銷量和銷額不盡人意，但是彩電細分場景卻另有一番景象，迎來發展的空前利好，眾多彩電廠商也紛紛布局細分市場。

2021年彩電場景細分繼續加強

場景細分是2020年彩電行業非常突出的發展趨勢，游戲電視、社交電視、旋轉智慧屏等，想必大家也都非常熟悉。通過社交電視，我們能與親朋好友一起體驗視頻通話，還能實現基于攝像頭的視頻交互、安防看家、家庭相冊以及AI健身等功能。

另外，針對游戲市場的游戲電視擁有非常出色的軟硬件實力，搭載更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指標，能為游戲玩家提供快速響應、流暢畫面的顯示效果，同時也為彩電行業帶來巨大的發展潛力;旋轉智屏能實現豎屏和橫屏的效果，豎屏時候兼容手機，實現移動交互大屏化，體驗感倍增。

游戲電視、社交電視、旋轉智屏……智能電視產品已經被貼上了很多標簽，基于應用的、基于應用場景的、基于交互的以及基于細分人群的……等等，夠成了彩電行業一道非常靚麗的風景線，彩電品牌都想爭相成為其中的風景，等待消費者的欣賞和青睞。

AWE2021場景細分加劇

2021年，彩電場景細分趨勢得以繼續加強，在剛剛結束的AWE2021上，智能電視的場景細分應用得以進一步擴大。以索尼、創維、海信、TCL等為首的彩電品牌，推出多款游戲電視、社交電視、旋轉智屏等，布局彩電細分市場。而且現場搭載的游戲場景、交互場景為觀眾留下深刻的印象，進一步推動彩電行業場景細分的發展趨勢。

創維OLED游戲電視S81 Pro打造的游戲系統

據悉，S81 Pro采用LGD V20 4K 120Hz OLED自發光屏，搭載的4K AI畫質引擎具有120FPS MEMC、超級清晰度、酷睿炫彩、AIPQ功能，通過Crystal Motion OLED(CMO)功能加持，能夠實現類似240Hz刷新率的效果。通過全程支持VRR可變刷新率，使玩家得以徹底告別游戲畫面的卡頓與撕裂。通過全程支持4K 120Hz游戲，配合240Hz CMO功能及OLED天然快響應、HDMI2.1自動低延遲模式的加持，讓游戲體驗更暢快，幾乎感覺不到延遲。

搭載索尼首款XR認知芯片的游戲電視X91J

除了創維帶來了S81 Pro這款出色的游戲電視之外，索尼也帶來搭載最新“XR認知芯片”的游戲電視X91J系列。X91J搭載了索尼專門為游戲玩家開發的“游戲模式”，不僅能降低輸入延遲，還能根據不同的游戲開啟相應的優化技術，忠實還原創作者意圖，打造原汁原味的游戲畫面。配備的HDMI2.1接口支持4K 120Hz信號輸入/顯示，能夠完美適配次世代游戲需求。

結合VRR可變刷新頻率，可消除畫面撕裂感與斷層感，讓玩家在運動、射擊、賽車類的游戲中獲得清晰流暢的視覺享受。ALLM自動低延遲模式則能大大降低主機與電視間的信號傳輸延遲，令玩家的操作控制得到即時快速的反饋，使游戲體驗更沉浸、操作感受更暢快。

海信社交電視

作為首款社交電視的發起者，海信在社交電視領域的實力毋庸置疑，不僅在硬實力上實力過硬，還將專門為社交電視應用搭載了專門的社交系統，為用戶便捷的體驗打下良好的基礎。目前，海信已經將社交功能應用到了幾乎大部分智能電視上，包括定位大屏的激光電視產品。

在AWE2021現場，海信帶來多款社交電視新品，其中就包括S7F，支持多方視頻通話，而且還能實現邊看邊聊、多方通話的社交場景，同時還支持家庭云相冊、家庭監控以及Ai拍照的功能，讓更多消費者都體驗到了大屏社交的愉悅感受。

TCL旋轉智屏

除了游戲電視、社交電視之外，在AWE2021現場還出現了非常多的場景細分產品，比如TCL旗下的XESS旋轉智屏在展會現場通過多款產品打造的異形顯示，橫豎屏來回切換，為現場觀眾帶來非常震撼的視覺體驗。同樣，創維現場也帶來全新的社交電視新品A50系列，視頻通話、智能看家等功能一樣不少，成為社交電視領域的又一大助力。

場景細分成為品牌突破口

目前，在智能電視場景細分領域，各個彩電品牌表現的都非常積極，索尼、三星、創維、海信、TCL等主流傳統電視品牌都在積極布局細分場景，特別是社交電視、游戲電視等領域，推出多款游戲電視、社交電視產品布局市場。

不僅如此，主流彩電品牌并不滿足社交、游戲電視等細分領域，還在積極拓展其他細分場景。比如在網課非常流行的當下，推出網課電視、學習電視、教育電視等，提供滿足學習使用的智能電視。除此之外，還有健身電視等，通過更加細分的場景應用來滿足更多特殊需求群體。

其實智能電視的場景細分對智能電視行業的發展來說益處多多。一直以來，電視“看”的功能被固話，隨著智能時代的來臨，智能電視所具備的屬性和定位還有功能都發生了非常大的變化。智能電視已經成為家庭的娛樂中心、控制中心、交互中心。

特別是移動互聯時代的高速發展，智能電視在家庭中的重心逐漸下降。但是，隨著5G和AioT時代的來臨，智能電視作為家庭娛樂、控制、交互中心的功能進一步放大，與移動設備的交互進一步頻繁，應用的場景也變得更加豐富。

所以，智能電視迎來場景化細分的需求，特別是在激烈的市場競爭環境中，場景細分已成為彩電品牌的突破口，特別是在我國彩電行業進入存量時代的當下，細分市場能成為彩電品牌實現突破風口之一。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆表示“近年來，越來越多的基于應用場景或用戶群體的細分電視產品出現，構成了當下多樣化的彩電市場，同時也帶來了彩電行業場景細分的發展趨勢，這對處在存量時代的彩電行業來說，無疑不是一件好事。場景細分雖然才剛剛開始，但或許是彩電行業的最終形態也猶未可知。”

智能電視場景化成為當下非常流行的趨勢，也是智能電視場景細分的開始。隨著智能電視的功能、應用越來越多，更多場景細分將得以呈現。2021年場景細分趨勢還將繼續，也必將成為彩電行業新的機遇。

責任編輯：Rex_08