一年一度的618又要來了，不知從何時(shí)起，618年中大促的時(shí)間已經(jīng)覆蓋從6月1日~18日，這樣的廣覆蓋周期是希望每個(gè)有需求的消費(fèi)者都能買到優(yōu)惠的產(chǎn)品。同時(shí)，這也給企業(yè)帶來了沖量的機(jī)會(huì)，可是說多方受益。
不過，每一年的618大促也是廠商以及品牌互相競爭的時(shí)刻，各方“勢力”早已摩拳擦掌等待大戰(zhàn)的開始時(shí)刻。智能電視行業(yè)也是為數(shù)不多的，競爭異常激烈的行業(yè)之一，今年的智能電視行業(yè)競爭將尤其“慘烈”。
彩電行業(yè)增長乏力 銷售承壓
經(jīng)過前幾年的快速增長，我國智能電視行業(yè)已近邁入存量時(shí)代，增長乏力。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%，量額雙降。
進(jìn)入2021年，一季度的彩電銷量也不盡人意，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%，銷量依然維持下降。
對彩電品牌來說，618是一年一度的大促日子，在經(jīng)歷過一季度的低迷之后，許多彩電品牌將希望寄托在618大促期間，以此來沖擊更高的銷量，擺脫一季度的銷售低迷。所以，618自然成為“血拼”的戰(zhàn)場，讓利幅度可想而知。
面板價(jià)格大幅上漲 促銷承壓
液晶面板自去年6月開啟上漲勢態(tài)以來，截止今年2月，32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，75吋為代表的大尺寸面板均價(jià)漲幅也達(dá)到17.7%。作為智能電視核心部件，也是成本占比最高的部件，液晶面板漲價(jià)必然導(dǎo)致終端售價(jià)上漲。
面對原材料以及面板的價(jià)格上漲，還有主要芯片供應(yīng)不足等問題，終端產(chǎn)品不得不通過提價(jià)來抵消成本的上漲。截止到目前4月，已經(jīng)有TCL、創(chuàng)維、小米以及外資品牌三星、索尼都宣布上調(diào)價(jià)格，這也是繼去年8月調(diào)價(jià)后的第二次漲價(jià)。
本來銷售已經(jīng)呈現(xiàn)增長疲態(tài)，出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象，而面板價(jià)格的大幅上漲導(dǎo)致終端產(chǎn)品售價(jià)水漲船高，最終導(dǎo)致終端市場銷售承壓。就算是618促銷的到來，也很難在這樣激烈的競爭的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)銷量的突破。
但是，除非在促銷價(jià)格上大幅讓利，這樣才能打動(dòng)因?yàn)閮r(jià)格上漲持幣觀望的用戶，但是這個(gè)大幅讓利的代價(jià)有點(diǎn)大。不過，也不乏有品牌鋌而走險(xiǎn)，希望借此機(jī)會(huì)打個(gè)翻身仗。
彩電轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場 高端承壓
在彩電大幅漲價(jià)之后，彩電市場整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬元以上高端市場結(jié)構(gòu)占比實(shí)現(xiàn)成倍增長，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
也就是說在液晶面板導(dǎo)致彩電價(jià)格大幅上漲之后，高端市場迎來了空前利好，彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。特別是基于OLED、量子點(diǎn)、激光以及Mini/Micro LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品，成為彩電品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的利器。
但是，就目前的彩電行業(yè)來看，我國主流市場依然以液晶為主，擁有創(chuàng)新顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力不足，但是在618促銷過程中，高端市場也成為了主戰(zhàn)場之一。以往是利潤保障的高端市場恐怕也要“淪陷”，面臨利潤、銷量之間的平衡壓力。
總的來說，彩電行業(yè)今年的618恐怕將非常“慘烈”，一方面是面臨業(yè)績的壓力，一方面是面臨促銷價(jià)格的讓利，還有就是高端市場的競爭等。可想而知，今年的618的競爭將是多么的“慘烈”。
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