2021年上半年已經(jīng)過去，后疫情時(shí)代，家電行業(yè)的表現(xiàn)并不理想。就拿彩電行業(yè)來說，一季度彩電銷量990萬臺(tái)，同比下降0.6%，銷額311億元，同比下降30.9%。二季度最大的促銷節(jié)點(diǎn)618期間的彩電線上規(guī)模265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%。
而且在一季度的數(shù)據(jù)中，彩電行業(yè)成為大家電中，唯一對(duì)比同期銷量還在下滑的品類。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)整個(gè)彩電行業(yè)來說，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下行區(qū)間，表現(xiàn)甚至還不如去年疫情期間。
當(dāng)然，彩電行業(yè)出現(xiàn)這樣低迷的情況也是在預(yù)料之中。首先，我國彩電市場(chǎng)已經(jīng)處在存量時(shí)代，增長類型也從新增需求向替換型需求轉(zhuǎn)變，所以對(duì)煥新產(chǎn)品的要求比較高，現(xiàn)在產(chǎn)品的煥新驅(qū)動(dòng)力不足，導(dǎo)致煥新欲望下降。
其次，在前幾年的彩電大降價(jià)和價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代下，零售規(guī)模一度達(dá)到近5000萬臺(tái)，這也提前透支了未來幾年的市場(chǎng)需求，所以自2016年以來，彩電進(jìn)入增長疲態(tài)。加上近幾年的彩電創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致煥新需求欲望并不強(qiáng)烈，彩電行業(yè)陷入增長壓力。
最后，疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)低迷，以美元為首的貨幣“大放水”導(dǎo)致全球通脹。另外，原材料、液晶面板、芯片都出現(xiàn)了漲價(jià)、供不應(yīng)求的局面，導(dǎo)致終端彩電售價(jià)大幅提高，小尺寸電視漲幅接近翻番，大尺寸價(jià)格上漲也非常明顯。相比過去過高的售價(jià)使得消費(fèi)者大多持幣觀望。
2021年我國彩電行業(yè)承壓前行，在此壓力下，彩電行業(yè)也進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)柱調(diào)整期，表現(xiàn)為以下諸多特點(diǎn)和趨勢(shì)。
均價(jià)上漲加速高端化進(jìn)程
從去年6月開始，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，終端售價(jià)也同時(shí)上漲，彩電行業(yè)終止連續(xù)10季的價(jià)格戰(zhàn)，整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段，品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)之一。
在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高端化的布局。不難看出，彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。
大屏化使產(chǎn)品向75+升級(jí)
大屏化一直是我國彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年—2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。我國彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程加速，已成為不可逆的趨勢(shì)之一。
另外，新一輪的液晶面板漲價(jià)中，助推彩電行業(yè)向更大的尺寸轉(zhuǎn)移。根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，75吋為代表的大尺寸面板漲價(jià)時(shí)間相對(duì)滯后，在2月的均價(jià)漲幅也達(dá)到17.7%。
大尺寸電視價(jià)格上漲相對(duì)滯后，更加襯托出大尺寸電視的高性價(jià)比，導(dǎo)致消費(fèi)者在選購電視的時(shí)候更多的考慮大尺寸電視產(chǎn)品。
創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品齊推
液晶電視成本的增加導(dǎo)致終端售價(jià)提高，與創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，給新技術(shù)OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產(chǎn)品帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)。比如OLED面板供應(yīng)充足、價(jià)格下降的雙重利好之下，有望迎來高速增長。
特別是今年以來非常火熱的Mini LED電視，Mini LED作為背光技術(shù)，目前被廣泛應(yīng)用在量子點(diǎn)電視、普通液晶電視中，這種背光分區(qū)能帶來更多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。
基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的智能電視在今年的關(guān)注度提升非常大，在彩電行業(yè)持續(xù)低迷的當(dāng)下，高端市場(chǎng)的形勢(shì)卻呈現(xiàn)另外一番景象。
奧維運(yùn)網(wǎng)預(yù)計(jì)2021年全年，彩電市場(chǎng)規(guī)模減少至4308萬臺(tái)，全年表現(xiàn)預(yù)期低迷
2021年上半年已經(jīng)過去，后疫情時(shí)代，家電行業(yè)的表現(xiàn)并不理想。就拿彩電行業(yè)來說，一季度彩電銷量990萬臺(tái)，同比下降0.6%，銷額311億元，同比下降30.9%。二季度最大的促銷節(jié)點(diǎn)618期間的彩電線上規(guī)模265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%。
而且在一季度的數(shù)據(jù)中，彩電行業(yè)成為大家電中，唯一對(duì)比同期銷量還在下滑的品類。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)整個(gè)彩電行業(yè)來說，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下行區(qū)間，表現(xiàn)甚至還不如去年疫情期間。
當(dāng)然，彩電行業(yè)出現(xiàn)這樣低迷的情況也是在預(yù)料之中。首先，我國彩電市場(chǎng)已經(jīng)處在存量時(shí)代，增長類型也從新增需求向替換型需求轉(zhuǎn)變，所以對(duì)煥新產(chǎn)品的要求比較高，現(xiàn)在產(chǎn)品的煥新驅(qū)動(dòng)力不足，導(dǎo)致煥新欲望下降。
其次，在前幾年的彩電大降價(jià)和價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代下，零售規(guī)模一度達(dá)到近5000萬臺(tái)，這也提前透支了未來幾年的市場(chǎng)需求，所以自2016年以來，彩電進(jìn)入增長疲態(tài)。加上近幾年的彩電創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致煥新需求欲望并不強(qiáng)烈，彩電行業(yè)陷入增長壓力。
最后，疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)低迷，以美元為首的貨幣“大放水”導(dǎo)致全球通脹。另外，原材料、液晶面板、芯片都出現(xiàn)了漲價(jià)、供不應(yīng)求的局面，導(dǎo)致終端彩電售價(jià)大幅提高，小尺寸電視漲幅接近翻番，大尺寸價(jià)格上漲也非常明顯。相比過去過高的售價(jià)使得消費(fèi)者大多持幣觀望。
2021年我國彩電行業(yè)承壓前行，在此壓力下，彩電行業(yè)也進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)柱調(diào)整期，表現(xiàn)為以下諸多特點(diǎn)和趨勢(shì)。
均價(jià)上漲加速高端化進(jìn)程
從去年6月開始，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，終端售價(jià)也同時(shí)上漲，彩電行業(yè)終止連續(xù)10季的價(jià)格戰(zhàn)，整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段，品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)之一。
在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高端化的布局。不難看出，彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。
大屏化使產(chǎn)品向75+升級(jí)
大屏化一直是我國彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年—2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。我國彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程加速，已成為不可逆的趨勢(shì)之一。
另外，新一輪的液晶面板漲價(jià)中，助推彩電行業(yè)向更大的尺寸轉(zhuǎn)移。根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，75吋為代表的大尺寸面板漲價(jià)時(shí)間相對(duì)滯后，在2月的均價(jià)漲幅也達(dá)到17.7%。
大尺寸電視價(jià)格上漲相對(duì)滯后，更加襯托出大尺寸電視的高性價(jià)比，導(dǎo)致消費(fèi)者在選購電視的時(shí)候更多的考慮大尺寸電視產(chǎn)品。
創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品齊推
液晶電視成本的增加導(dǎo)致終端售價(jià)提高，與創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，給新技術(shù)OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產(chǎn)品帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)。比如OLED面板供應(yīng)充足、價(jià)格下降的雙重利好之下，有望迎來高速增長。
特別是今年以來非常火熱的Mini LED電視，Mini LED作為背光技術(shù)，目前被廣泛應(yīng)用在量子點(diǎn)電視、普通液晶電視中，這種背光分區(qū)能帶來更多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。
基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的智能電視在今年的關(guān)注度提升非常大，在彩電行業(yè)持續(xù)低迷的當(dāng)下，高端市場(chǎng)的形勢(shì)卻呈現(xiàn)另外一番景象。
奧維運(yùn)網(wǎng)預(yù)計(jì)2021年全年，彩電市場(chǎng)規(guī)模減少至4308萬臺(tái)，全年表現(xiàn)預(yù)期低迷
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