2021年上半年全球TV出貨量98.3M 同比增長6.8%

近日，奧維睿沃(AVC Revo)發布《全球TV品牌出貨月度數據報告》，數據顯示2021年上半年全球TV出貨量98.3M，同比增長6.8%。其中OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%。不難發現，在今年上年全球彩電市場中，OLED電視成為了最大的贏家。

OLED電視出現增長在預料之中，也在預料之外。

一直以來，OLED作為下一代顯示技術，其擁有許多優秀的特點。擁有無限對比度、純黑顯示、響應快等特點，所帶來的色彩非常靚麗，能高度還原真實畫面，帶來極致的畫面體驗。

同時，在形態設計上，OLED自發光特點使其無需背光模組，能做到輕薄，加上OLED屏幕還具有柔性、可彎曲等特點，能實現許多不可思議的創新顯示，比如透明顯示、柔性顯示、折疊顯示、異形顯示等等。

這些非常突出的特點也就注定了OLED必然是下一代顯示技術最有力的競爭者，保持持續增長肯定是在預料之中。但是，在2021年上半年實現了133.3%的大幅增長，這還是非常少見的，也是在預料之外的事情。

不過，細想之下，這也是在預料之中。造成OLED電視實現大幅增長的原因，筆者概括為以下幾點：

后疫情時代，人們關注健康

一場疫情黑天鵝事件打亂了我們的生活節奏，同樣也為我們的生活環境、健康狀態敲響了警鐘，人們更加關注健康問題。同時，在這期間，健康家電的需求呈現增長趨勢。同樣，作為客廳經濟核心的智能電視也引發廣泛關注。

OLED電視護眼的原因是因為其發光原理是自發光，每個像素點都能自發光，不必采用LED背光源，其藍光釋放量比普通電視少50%。另外，相比傳統液晶電視因為“頻閃”會對眼睛產生疲勞，OLED就不存在這種現象。

OLED電視面板分別榮獲國際認證機構TUV Rheinland和UL的“低藍光排放量”與“無屏閃”認證，同時也在認證機構Eye safe的檢測過程中，認證為藍光排放量業界最低，榮獲Eye safe健康護眼認證。

在人們都在關注健康問題的時，家里購買電視來觀影或用來上網課，OLED電視就成為了首選，這也是推動OLED電視實現大幅增長的原因之一。

液晶電視漲價，與OLED價格差距縮小

我們都知道智能電視的核心是面板，也是占據成本60%以上的核心零部件。液晶面板自2020年6月開啟上漲以來，持續上漲近一年時間。根據群智咨詢數據，截止一季度，32英寸累積漲幅高達1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價格上漲30%-60%。

反觀OLED面板，OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價格較同年Q3下跌3~4%，連續三個季度出現下滑。同時，根據市場調查機構Omdia的數據顯示，2021年第一季度OLED電視面板價格同比下降8%。

雖然OLED電視的售價高于普通液晶電視，但是在液晶面板價格大幅上漲，OLED電視價格下行之后，普通液晶電視和OLED電視的價格差距進一步縮小。消費者在選購電視的時候傾向于選擇性價比更高的OLED電視。

彩電行業向高端化、品質化轉型

近年來，彩電行業的價格戰令整個行業“苦不堪言”，隨著液晶面板價格的不斷上漲，成本的上漲必然帶來終端售價的上漲，過去依靠價格戰的方式依然行不通。在此形勢下，彩電品牌紛紛轉戰高端市場，獲得更多的溢價空間和利潤空間。

OLED電視一直以來就定位高端，近幾年來一直保持穩定增長。加上面板供應的充足、價格的松動，OLED作為電視高端領域，也迎來了空前的發展利好。恰逢彩電行業處在向高端化、品質化轉型的時機，OLED成為最佳的選擇之一。

隨著越來越多的品牌加入到OLED的戰局，OLED電視實現大幅增長也在情理之中。

Omdia最新數據預計OLED電視在2021年全球電視市場占有率將上升至10%，這一比重在2020年還只有7.4%，也是全球OLED電視占有率將首次達到兩位數。預計今年OLED電視銷量將達到610萬臺，與去年的365萬臺相比增加67%。

責任編輯：Rex_08