談到近期彩電市場的成績單，畫風真是慘不忍睹。如果說上半年在價格促銷節點上還能維持“量跌額升”的局面，而到了7月的淡季市場，彩電市場只能用慘淡來形容。
根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。但在進入7月的淡季市場后，彩電線上市場銷量129.5萬臺，同比下降18.4%;銷額36.1億元，同比增長16.6%;彩電線下市場零售量31.1萬臺，同比下降34.0%;零售額16.1億元，同比下降10.3%。
從表層原因來看，傳統淡季讓彩電市場暫時走入低迷時期，而從深處原因看來，更多的可能來自于消費者群體娛樂方式的改變。隨著社交媒體等新媒體的強勢崛起，短視頻等新娛樂方式也在取代觀劇、視頻游戲等傳統娛樂方式，成為人們生活中不可或缺的部分。
來自中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱“報告”)中提到，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。截至2021年6月，短視頻用戶規模達8.8億人，首次超越了網購用戶的8.12億規模、游戲用戶的5.09億規模。
通過上述數據可以得知，短視頻已經成為民眾最主流的娛樂方式。然而聯系到彩電行業來看，短視頻和彩電的傳統使用需求，也的確存在差異之處。作為短視頻最便捷的使用終端，智能手機的利用率被大大提升，從而搶奪了部分原本屬于彩電的用戶群體。
在智能手機上，通過安裝各種APP來收看短視頻，已經成為了非常普遍的行為，而動一動手指就能更換節目的操作方式，也讓人覺得十分方便。特別是中老年用戶看來，這種動一動手機的操作方式認可度是比較高的。
實際上，中老年群體正是短視頻行業的重要“第三極”。根據CNNIC數據，截止2020年12月，我國已有近2.6億“銀發網民”。抖音官方披露的數據顯示，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創作者累計創作超過 6 億條視頻，內容類型包括風采展示、親子互動、創意特效、美食美景、動植物養護等，累計獲贊超過 400 億次。
對于中老年群體來說，往往不太喜歡繁瑣的操作，而更喜歡一些簡潔的操作方式，而如果有多重操作方式，那么他們也會更傾向于選擇更加方便的那一種。在中老年群體加入“短視頻”大軍之后，他們也逐漸認可了短視頻相關的簡潔操作。換言之，短視頻的興起，不但提升了智能手機的使用率，也改變了人們的使用方式和操作習慣。
而這對于智能電視來說是個新的挑戰。盡管如果是在智能電視已經對于操作指令進行了相當程度的簡化，但更換節目通常仍需要操作遙控器或者發出語音指令，或許這樣的操作在中老年群體眼中，仍比不上“動一動手指”的便利。此外，智能手機和短視頻還帶來了另外一種概念，就是將屏幕豎置進行觀看，這一種收看方式無形中也改變了人們對于收看視頻的傳統觀念。
當然，從短視頻的興起和發展中，彩電行業也可以得到一些啟示：智能電視并非一定要局限于“橫置屏幕”、“不能看短視頻”等傳統思維，而是可以去通過創新的方式，去滿足消費者對于短視頻收看的需求。例如，一些廠商推出的智能大屏產品，可以通過旋轉屏幕，手機投屏等方式，讓用戶通過更大的屏幕去欣賞短視頻，這種跨界思維就很值得提出——當前，智能電視在通往超大屏幕尺寸的發展道路上一往無前，但仍要關注一些小屏用戶曾經的使用習慣，而如何將二者有機結合，進行新的匹配，正是彩電廠商需要開動腦筋，大膽創新的地方。
有行業專家認為，智能大屏產品對短視頻用戶進行“匹配式創新”的行為，并不能說是對短視頻用戶的一種迎合，而是對新類型用戶、新型使用需求的一種關注。從創新的角度來講，只懂得圈地自萌，并不符合產品升級的大勢，多多去了解用戶需求的變化，從而對旗下產品進行創新，說不定就能打開新世界的大門。
責任編輯：Rex_08
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