激光電視市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)較快 線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超過45%

激光電視市場(chǎng)增速超過OLED電視，說明消費(fèi)者很清醒，也很理性。作為中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的新一代顯示技術(shù)，激光電視帶來的大屏化，踏上新一輪消費(fèi)升級(jí)的主動(dòng)脈。

今年上半年，激光電視市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超過45%，增速已經(jīng)全面超過OLED電視。不過，整個(gè)彩電市場(chǎng)則面臨著較大挑戰(zhàn)，上半年表現(xiàn)不盡如人意，618期間零售量同比線上有史以來首次為負(fù)。唯一令人欣慰的，則是大尺寸和新技術(shù)正在促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、引領(lǐng)消費(fèi)新浪潮的變革。

日前，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的《中國(guó)激光電視發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》披露今年以來彩電市場(chǎng)的發(fā)展新局面。這兩年來，一直在彩電市場(chǎng)上引領(lǐng)潮頭的激光電視，毫無意外地成為消費(fèi)市場(chǎng)最亮的一顆明星產(chǎn)品。

激光電視市場(chǎng)增速超過OLED電視，背后的原因并不復(fù)雜：一是，激光電視目前參與的企業(yè)數(shù)量多、質(zhì)量高，海信、三星、LG、索尼都是頭部大牌;二是，OLED主要產(chǎn)品為中小屏，而激光電視主要產(chǎn)品是中大屏，如今彩電消費(fèi)趨勢(shì)則是全面大屏化。

還有一個(gè)更重要的原因，就是OLED電視雖然是新型顯示技術(shù)，但還是傳統(tǒng)的顯示面板發(fā)光，而且產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芟抻贚GD一家，供應(yīng)量少且成本高，目前主流尺寸在80吋左右;而激光電視則第一次擺脫了對(duì)于顯示面板依賴，為漫反射發(fā)光，不只是更護(hù)眼，而且主流顯示尺寸可以高達(dá)100-120吋左右，最低則可以到達(dá)75吋。基本上滿足了當(dāng)前主流用戶群體的需求。

GFK中怡康預(yù)測(cè)，未來的電視市場(chǎng)一定是“啞鈴形”結(jié)構(gòu)，激光電視滿足了高品質(zhì)一端的用戶需求。這意味著，激光電視未來并不是要取代液晶電視、OLED電視，而是在大屏市場(chǎng)上成為用戶的“心頭好”。

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