IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)近日發(fā)布的《2021年第二季度中國無線耳機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國無線藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量為5374萬臺(tái)，同比增長26.8%。由于廠商積極參與拓展耳戴業(yè)務(wù)、新功能新形態(tài)對于需求的帶動(dòng)以及價(jià)格逐漸下降等原因的共同推動(dòng)，該市場保持快速發(fā)展態(tài)勢。
真無線耳機(jī)增長速度領(lǐng)跑整體藍(lán)牙耳機(jī)市場，2021年上半年出貨量3625萬臺(tái)，同比增長32.1%。主動(dòng)降噪功能向入門級(jí)產(chǎn)品的普及，進(jìn)一步激發(fā)了市場需求。
頸戴藍(lán)牙耳機(jī)市場2021年上半年出貨量1189萬臺(tái)，同比增長12.2%。其中頸圈類產(chǎn)品隨著運(yùn)動(dòng)場景需求的增長，發(fā)展尤其快速，同比增速達(dá)到24.5%。
頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場2021年上半年出貨量514萬臺(tái)，同比增長24.6%。手機(jī)廠商的進(jìn)入對傳統(tǒng)音頻廠商在高端市場形成一定的競爭壓力。頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場呈現(xiàn)兩極分化趨勢，入門級(jí)市場主要由本土音頻廠商主導(dǎo)。
IDC預(yù)測，未來我國藍(lán)牙耳機(jī)市場將呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)。一是競爭格局進(jìn)入洗牌期。繼以漫步者等為代表的本土音頻廠商快速發(fā)展之后，以安卓陣營為主的國產(chǎn)廠商逐漸發(fā)力，重點(diǎn)布局藍(lán)牙耳機(jī)，尤其是真無線業(yè)務(wù)，紛紛開啟多元化布局，為市場和用戶提供更多選擇。借助品牌、渠道和終端整合體驗(yàn)的優(yōu)勢，手機(jī)廠商在藍(lán)牙耳機(jī)賽道上擁有廣闊的發(fā)展空間，也將加速藍(lán)牙耳機(jī)市場的格局變化。
二是主動(dòng)降噪等新功能對需求的刺激顯著。隨著價(jià)格逐漸下降，主動(dòng)降噪功能在真無線耳機(jī)市場迅速普及。2021年上半年，中國真無線耳機(jī)市場帶有主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比接近34%。這一功能向入門級(jí)市場的下探，進(jìn)一步帶動(dòng)了真無線耳機(jī)的市場需求。未來新功能將主要圍繞音質(zhì)體驗(yàn)，如Hi-Res(高解析音頻)認(rèn)證、空間音頻等功能和技術(shù)，都將會(huì)激發(fā)更多消費(fèi)需求的產(chǎn)生。另外，部分廠商開始布局助聽技術(shù)和功能，有望進(jìn)一步拓展藍(lán)牙耳機(jī)在更多場景和人群的使用。
三是近兩年將是藍(lán)牙耳機(jī)市場增長的重要窗口期。IDC預(yù)計(jì)，2021年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量為1.2億，同比增長26%。近兩年，受到廠商重點(diǎn)布局、價(jià)格下降以及新功能新形態(tài)的帶動(dòng)，藍(lán)牙耳機(jī)將保持較為快速的增長。隨著藍(lán)牙耳機(jī)普及度的提升，預(yù)計(jì)2024-2025年，藍(lán)牙耳機(jī)和智能手機(jī)出貨量比例將達(dá)到1∶2，之后，藍(lán)牙耳機(jī)市場增速將逐漸趨穩(wěn)。
IDC中國高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，藍(lán)牙耳機(jī)市場是從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)化而來的升級(jí)型產(chǎn)品，真無線耳機(jī)是基于藍(lán)牙耳機(jī)的體驗(yàn)進(jìn)化。在手機(jī)廠商尚未隨智能手機(jī)大范圍標(biāo)配藍(lán)牙耳機(jī)的前提下，近兩年內(nèi)，將是藍(lán)牙耳機(jī)市場普及性增長的重要窗口期。從長期來看，由新技術(shù)功能帶動(dòng)的體驗(yàn)性消費(fèi)需求，將是該市場持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿Α?記者 武曉莉)
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