全零售戰略加持 賦予國美電器強大底蘊

傳統模式下，品牌商與經銷商一般采用“營”、“銷”分離模式，廠家負責品牌打造，經銷商負責產品銷售。但在新零售革命時代，市場消費需求呈現交互化、體驗化、個性化和實時化特征，企業的營銷模式也悄然改變，對于經銷商的經營管理提出了更高的要求。

在此背景下，國美提出了“家·生活”戰略，聚焦家庭生活消費市場，打通家電、家居、家裝、日用百貨、家服務、家娛樂、家社交等細分領域銷售閉環，整合商品及服務，以滿足消費者及廠商的一體化消費需求。基于市場消費轉型，國美進一步提出了全零售生態共享平臺戰略，圍繞“全場景、全鏈路、全服務、全模式”，構建一個完整的服務閉環體系，全速開啟國美新發展階段。

在雙十一大促之際，國美電器借助“家·生活”戰略及全零售生態共享平臺，結合線上平臺流量資源，全面打造“全民快樂季”雙十一大促活動，為廣大消費者提供更好玩、更優惠、更具品質的“家生活”商品。

創新活動玩法 升級國美電器價值內涵

今年雙十一大促，戰線再次拉長，新節奏、新玩法也將一一展現。作為一年一度現象級的全民消費活動，雙十一大促對線上、線下銷售平臺而言既是挑戰也是機遇，盡管競爭壓力空前龐大，卻也助力各大平臺打開了新的消費市場和新的營銷窗口。

為促進平臺向新發展，滿足消費者的購物需求，國美電器在此次雙十一大促中，整合了全線上線下資源，分批開啟雙十一大促活動。在10月22-11月1日“全民狂歡秒”重磅上線，在11月1日-11月14日帶來“全網破底價”，引爆全民消費新風潮。

同時，國美電器“全民快樂季”還與人民日報明星賽事進行線下承接，迎來“我要上奧運”西部說唱大決戰、ACAC全國俱樂部射箭聯賽、真街舞真快樂、發現中國美、Xbattle全國街舞聯賽、“健身達人大賽”、“節能環保大賽”“薅羊毛大賽”等多個賽事，借助跨領域IP一起造勢，創新促銷新玩法。

不僅如此，國美電器還及時捕捉當下年輕人的喜好，同步線上平臺，打造81場“新品日”、221場“品鑒日”，并且組織線上直播及品鑒會，打破空間限制，為顧客答疑解惑，幫助顧客深入了解商品品質、用途及使用方式。

在最關鍵的促銷福利層面，國美電器更是依據各類產品屬性，分區組織相關線下促銷活動。家電類每滿1000返110，上限1100;彩電可以以舊換新，優惠10%，至高優惠300元;海爾冰洗滿4000返398，滿6000返598;海信自營門店和加盟店則推出紅包墻，顧客購買海信對應金額產品即可抽取紅包，如滿3000抽1個紅包，滿5000抽3次紅包;格力“舒系列”3級能效掛機返500元購物券;老板廚衛洗碗機30天免費試用，零首付、零利息、零手續費等，一再打破底價，助力消費者放肆購!

雙十一大促期間，國美電器門店還將開啟“滿千返百，上限1100”促銷活動，為消費者送福利。屆時，消費者還可體驗還有“100全場福利券及品牌福利券”的集客活動，疊加優惠，讓你購物更實惠!

全零售戰略加持 賦予國美電器強大底蘊

此次雙十一大促活動，國美電器的優勢何在?答案就在國美全零售生態共享平臺!此前，國美就已經以科技思維布局，打造了線上線下一體化的一店一頁和視頻導購等可視化交互體驗，打破了線上線下之間的隔閡，為消費者帶來全鏈接、全場景購物體驗。

在全零售模式助推下，國美電器已經集成了自營、代運營、招商加盟、定制與分發五種模式，全面拓寬了商品SKU，既覆蓋商品全生命周期的運營，又覆蓋服務全生命周期的運營，賦予門店經營更多可造性和靈活性。同時，國美電器還引入國美管家服務模式，組建了一只擁有幾萬名工程師與數百名客服人員的專業團隊，每年為300多萬戶家庭提供熱情周到的服務，全面提升門店服務品質。

與此同時，國美電器還與線上平臺協同合作，實現互補融合，將線上線下兩套成本降為一套，全面提效，實現“到網、到店、到家”的全場景一站式便捷服務。在新零售時代，國美電器成為了消費者家裝家居體驗展廳、各類生活休閑樂活秀，為消費者帶來了全新購物體驗。

相信大家都有這樣的經歷，網上購物始終擔心圖片與實物不符，模特上身絕美，自己上身就直接踩雷!而在國美電器消費，你可以親身體驗多品類產品，實考察產品品質，上手體驗使用效果;感到滿意了，再進行下單，享受線上優惠活動;查看訂單物流情況，在家坐等物品送上門!不僅如此，國美電器還開放共享線上線下平臺的會員、數據、積分數據，讓你不錯過任何一個積分、會員福利!

在物流配送環節，國美電器通過共享共建平臺的建設，搭建供應鏈上、下游信息流、物流、資金流整合與協同平臺，通過自有的安迅物流為用戶提供閃店送、送裝一體的配送服務，解決消費者最后一公里的決策難點，實現從供應端到銷售端的鏈路最短，讓消費者得以體驗到更快速的收貨體驗。此次雙十一大促，國美將通過完整的供應鏈，在電子商務和O2M方面實現全國各級城市全面發展，形成差異化競爭力，促使國美電器在此次活動中立于不敗之地!也就是說，在此次雙十一大促活動中，國美電器將為你提供更快速的配送服務和更完整的售前、售后服務，讓你的雙十一過得更完美。

從宏觀角度出發，國美電器借助全零售生態共享平臺、“家·生活”戰略，加速線上+線下的互融互通，全力打造零售行業內的全新標桿，打通前端后端，觸達目標人群，真正落實了零售行業目標，為廣大線下零售企業提供了一條重要的轉型思路。相信，此次雙十一大促，國美電器定能帶給你全新購物體驗。

責任編輯：Rex_08