預(yù)計(jì)2022年全球OLED電視出貨規(guī)模將達(dá)到935萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)41%

自疫情開(kāi)始，我國(guó)電視行業(yè)就陷入了增長(zhǎng)被動(dòng)，后疫情時(shí)代，我國(guó)智能電視行業(yè)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)上揚(yáng)。全球電視市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短暫的需求上揚(yáng)之后，2021年整體的形式也不容樂(lè)觀。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TV市場(chǎng)出貨數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)2.32億臺(tái)，同比下降7.1%。

雖然整體市場(chǎng)出貨量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是細(xì)分的OLED電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。今年10月份，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，OLED電視今年的銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，前三季度銷量為424萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了去年全年銷量365萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)。

預(yù)計(jì)下半年全球OLED電視的銷量將達(dá)到377萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的246萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)53%。此前Omdia預(yù)計(jì)2021年全年OLED電視銷量為580萬(wàn)臺(tái)，6月末將預(yù)估全年銷量上調(diào)為610萬(wàn)臺(tái)，最近再次將預(yù)估銷量上調(diào)為650萬(wàn)臺(tái)。

市場(chǎng)以及機(jī)構(gòu)對(duì)OLED電視保持非常樂(lè)觀的態(tài)度。百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、家電行業(yè)資深媒體人楊帆表示：“OLED逆勢(shì)增長(zhǎng)與OLED電視的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的支持以及終端品牌的推動(dòng)不無(wú)關(guān)系。另外，最重要的一點(diǎn)就是消費(fèi)者對(duì)OLED電視的喜愛(ài)。”所以，在各方勢(shì)力的共同推動(dòng)下，OLED電視迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

首先是OLED電視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，無(wú)限的對(duì)比度、優(yōu)秀的暗場(chǎng)環(huán)境、高響應(yīng)速度等，這些都是OLED有機(jī)自發(fā)光技術(shù)的特點(diǎn)。另外，OLED先天無(wú)背光元器件，能做到輕薄的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)彎曲、折疊，能打造出富有創(chuàng)意的顯示動(dòng)態(tài)。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的支持。LGD作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商，在近幾年也加大了OLED面板產(chǎn)線的投資建設(shè)，在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板產(chǎn)線產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大至每月9萬(wàn)片基板。產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)LGD加大了OLED的供應(yīng)量，使得OLED面板均攤成本降低，助力OLED電視普及。

在面板尺寸方面，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來(lái)，LGD還將帶來(lái)更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。廣覆蓋的尺寸將助推OLED顯示應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是電視。

另外一個(gè)好消息就是三星顯示公司歷時(shí)兩年打磨的QD-OLED面板量產(chǎn)，打破了全球大尺寸OLED面板此前由另一家韓國(guó)企業(yè)LG Display(LGD)獨(dú)家供應(yīng)的格局。加上此前TCL宣布推出印刷OLED產(chǎn)品，OLED面板上游產(chǎn)業(yè)鏈正式迎來(lái)蓬勃發(fā)展，必將掀起OLED電視普及的高潮。

最后，終端品牌對(duì)OLED電視的大力推動(dòng)。今年以來(lái)，以小米為首的出貨量頭部品牌加大OLED電視的更新速度，同時(shí)也將OLED電視的價(jià)格拉低了很多，加上頭部其他品牌海信、創(chuàng)維、康佳、索尼的大力推動(dòng)，OLED電視市場(chǎng)的產(chǎn)品型號(hào)也逐漸增多，可選擇性也變多，促進(jìn)了OLED電視的銷量增長(zhǎng)。

值得一提的是，終端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)OLED青睞有加。疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，同時(shí)也讓人們更加關(guān)注健康問(wèn)題，OLED電視每個(gè)像素自發(fā)光，無(wú)需背光源，引起眼部疲勞、對(duì)眼睛有害的藍(lán)光排放量為業(yè)界最低，成為人們首選的護(hù)眼電視產(chǎn)品。

有消息顯示，明年2022年，LGD的單一WOLED出貨將超過(guò)1000萬(wàn)片，相比今年有2成以上的產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)。加上三星、TCL的OLED實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)到產(chǎn)能釋放，未來(lái)的OLED市場(chǎng)前景非常可觀。

群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年全球OLED電視出貨規(guī)模將達(dá)到935萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41%，市場(chǎng)占有率超過(guò)4%。

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