預(yù)計(jì)2021年電視零售額規(guī)模為1296億元 同比增長7.2%

近日，在2021年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，針對(duì)我國電視行業(yè)，奧維云網(wǎng)給出了預(yù)計(jì)的零售數(shù)據(jù)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%。

近三年以來，我國電視行業(yè)的發(fā)展確實(shí)并非一帆風(fēng)順，完全可以用刺激來形容，因?yàn)樯圆蛔⒁饩陀锌赡艿絷?duì)。前幾年，互聯(lián)網(wǎng)品牌如雨后春筍般相繼面市，以價(jià)格戰(zhàn)迅速搶占市場，開啟了電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的帷幕，帶來了電視行業(yè)前所未有的繁榮，零售體量甚至突破了5000萬臺(tái)。

這使得我國電視行業(yè)陷入了價(jià)格戰(zhàn)的深淵，也讓我國電視行業(yè)提前進(jìn)入存量時(shí)代。中國彩電行業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，從近十年彩電行業(yè)的規(guī)模走勢(shì)來看，中國彩電基本呈現(xiàn)盤旋上升的態(tài)勢(shì)，但是2021年中國彩電行業(yè)進(jìn)入到了下行通道。

2021年電視行業(yè)進(jìn)入下行通道，有很多原因。

首先，我國電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，陷入低價(jià)的內(nèi)卷循環(huán)。整個(gè)電視行業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都處在嚴(yán)重的內(nèi)卷之中。我國電視品牌眾多，而且都在打價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)均價(jià)一直維持在3000元上下難以向上突破。價(jià)格戰(zhàn)策略令電視的發(fā)展有了更多不確定性。另外，電視面板的產(chǎn)能向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)鏈上游也出現(xiàn)了內(nèi)卷和內(nèi)耗的情形。

內(nèi)卷化的競爭確實(shí)為消費(fèi)者帶來了福利，但是對(duì)于進(jìn)入存量時(shí)代的電視行業(yè)來說，根本無法驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的煥新動(dòng)力，高品質(zhì)的產(chǎn)品才是動(dòng)力。

其次，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足。在長期的價(jià)格戰(zhàn)中，品牌的利潤低，沒有足夠的投入來進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品的迭代周期過長，無法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，推遲了煥新需求。雖然現(xiàn)在創(chuàng)新顯示技術(shù)非常多，但是高昂的價(jià)格依然讓很多消費(fèi)者覺得性價(jià)比不高。

加上電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長正在逐漸下降，說明人們?cè)絹碓讲粣劭措娨暳恕Ｔ斐蛇@個(gè)的原因還是電視對(duì)消費(fèi)者的吸引力不夠，不止是在內(nèi)容上，還包括應(yīng)用上。沒有創(chuàng)新的內(nèi)容和應(yīng)用來吸引更多的消費(fèi)者。

雖然我國電視行業(yè)面臨這樣或那樣的問題，但是依然充滿機(jī)會(huì)。

首先，家電消費(fèi)推廣推動(dòng)綠色家電、智能家電以及品質(zhì)家電的快速迭代，這是整個(gè)家電智能化時(shí)代的核心戰(zhàn)略，家電智能化、品質(zhì)化是未來趨勢(shì)，特別是AioT時(shí)代的來臨，描繪了未來智能家居的新形態(tài)，同時(shí)也為家電產(chǎn)品智能化提供方向。

其次，創(chuàng)新顯示技術(shù)更新迭代帶來增長驅(qū)動(dòng)力。近年來，彩電行業(yè)以O(shè)LED、激光、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身品牌的升華。同時(shí)也推動(dòng)了整個(gè)電視市場向高端轉(zhuǎn)型的步伐。

2021年是中國彩電行業(yè)也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年，競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競爭逐步退場，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價(jià)值競爭成為新焦點(diǎn)。2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產(chǎn)品零售額占比達(dá)到16.7%，中國消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的大背景下消費(fèi)升級(jí)迎來了新的機(jī)遇。

最后，中國電視品牌走向全球，國際市場充滿機(jī)會(huì)。在疫情之下，宅家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，對(duì)屏顯設(shè)備的需求到了新的高度，特別是對(duì)電視的需求達(dá)到了新的高度。作為全球電視制造大國，我國電視迎來出口的紅利期，我國電視品牌的出口量猛增，成為最大的受益者之一。這對(duì)我國電視品牌在全球熱銷提供了機(jī)會(huì)。

雖然我國電視行業(yè)出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象，但是未來增長空間依然無限。

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