冬奧會點燃冰雪消費 品質消費成為今年春節消費的最大亮點

今年的春節不一般，恰逢第二十四屆冬季奧林匹克運動會在北京舉辦。在做好疫情防控工作的前提下，除了傳統的餐飲、購物、旅游、觀影等消費熱點，今年還多了很多新年味兒：虎年限定新品熱銷;預制菜銷量暴漲;冰雪消費火爆，冬奧會紀念品成為備受青睞的“新年貨”。品質消費成為今年春節消費的最大亮點。

消費市場表現不俗

春節期間，記者來到位于北京宋家莊附近的某家超市購物，超市的米面糧油、肉菜蛋奶等生活必需品一如既往地供應充足、價格平穩，高端食材攤位前的客流量遠超以往。在喜慶的音樂聲中，人們熱熱鬧鬧地購物，年味兒十足。

商務部監測數據顯示，春節假期，糧食、食用油、肉類、雞蛋、蔬菜等生活必需品供應充足，品種豐富，價格總體平穩。

與此同時，春節期間，各地豐富市場供給，推出惠民“禮包”，帶動了消費市場的穩定復蘇。

春節假期正是海南的旅游旺季。記者了解到，海南10家離島免稅店聯合眾多品牌引進了虎年限定新品，并推出折扣優惠、滿額贈禮等多項促銷活動。消費者還可以領取離島免稅購物消費券。

四川全省各地發放總價值1170余萬元的文化和旅游消費券，推出300余個景區門票減免、100家酒店系列優惠、部分航線機票優惠等一系列文化和旅游惠民舉措。

浙江湖州分批發放總價值1億元的新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業，來湖、在湖人員均可領取。

陜西延安也發放了千萬元的消費補貼，全市線上線下(44.110, 0.42, 0.96%)銷售總額預計突破6億元。

根據文化和旅游部數據中心統計，春節假期前3天，全國國內旅游出游合計1.37億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的71.5%;實現國內旅游收入1678.49億元。

京東發布的春節消費趨勢數據顯示，截至2月5日，2022春節期間成交額同比增長超50%(年三十至正月初五同比)。

其中，“虎元素”金飾品、服飾、配飾受到消費者的喜愛。智能家電、新型電子產品、文創產品、鮮花等升級類商品銷售旺盛。商務大數據顯示，網上年貨節啟動以來，一些電商平臺的按摩儀、美容儀、投影儀、掃地機器人(9.900, -0.21, -2.08%)銷售額同比增長三成以上。

值得一提的是，今年大多數人選擇就地過年，預制菜成為年夜飯的必備之選。春節期間，盒馬預制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預制菜銷量同比增長超100%。

春節文化大餐也十分豐富，今年春節檔影片題材多樣，在做好疫情防控的前提下，影院保持較高上座率。據貓眼專業版統計，截至2月5日18時58分，2022年春節檔(1月31日-2月6日)總票房破52億元，其中三、四線城市的票房占比逐年提升。

冬奧會點燃冰雪消費

今年2月4日晚上的北京，夜空分外絢爛，在繽紛綻放的煙花下，第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在國家體育場隆重舉行，冬奧會正式開幕。從今年春節期間的消費趨勢來看，冬奧會點燃了全民冰雪運動的熱情，進而帶動了冬奧紀念品、運動裝備的銷售和住宿旅游、休閑運動等行業的熱銷。

“春節前就看到朋友圈各種去滑雪溜冰的刷屏照片，我早就心動不已，把全家滑雪的日程排到了春節假期。因為孩子小，我們在攜程上預訂了玉淵潭雪場的門票，那里比較適合小孩子玩。”在北京就地過年的秦女士一家大年初四來到玉淵潭雪場，“人很多，大多是帶著孩子來的，特別熱鬧。我和朋友還約了初六去郊區的南山雪場滑雪，那里更刺激更好玩。”

春節假期，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量明顯增長。北京、遼寧、吉林、新疆等北方地區冰雪運動熱度不減，廣西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消費同比增幅均超過4倍。

重點電商平臺銷售數據顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比增長15倍，冰上運動類商品整體成交總額同比增長達430%。

此外，冬奧會紀念品也成為今年春節備受青睞的“新年貨”。2月5日，記者在北京天安門廣場附近的2022北京冬奧會官方特許商品零售店里看到，許多市民正在排隊購買在售的冬奧特許商品。銷售人員告訴記者，冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”的玩偶、擺件最為搶手。冬奧會開幕當天，“冰墩墩”一度被賣到斷貨。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對國際商報記者表示，相較于一些冰雪產業發達的國家，中國冰雪產業尚處于發展早期，考慮到中國龐大的人口規模與消費需求的升級，未來冰雪產業增長空間巨大，有望成為支撐中國經濟發展的一股不可小覷的新勢力。

責任編輯：Rex_08