作為全球信息通信行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，世界移動通信大會MWC巴塞羅那(以下簡稱“巴展”)在業(yè)內(nèi)可謂是名滿江湖。受全球疫情影響，近兩年在歷經(jīng)了取消、改期、縮水之后，2022年的巴展終于得以線下重啟。
2月28日至3月3日，全球ICT產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)和行業(yè)精英重聚巴塞羅那，圍繞5G連接、AI演進(jìn)、云網(wǎng)絡(luò)、金融科技、萬物互聯(lián)、新興科技六大主題，展示和探討了連接如何釋放無限可能。
其中，作為連接的重要載體，智能手機(jī)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。而每年的巴展，都是手機(jī)廠商爭奇斗艷的重要舞臺。那么，今年巴展上，手機(jī)行業(yè)有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注呢?
從MWC重啟看國產(chǎn)手機(jī)出海史
回顧近幾年巴展的“記事本”，也是眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商拓展全球市場的“出海史”。
例如，2016年，OPPO在巴展上推出了兩項(xiàng)“黑科技“——OPPO自研VOOC超級閃充以及SmartSensor圖像芯片防抖技術(shù)，讓世界眼前一亮。
2017年, vivo在巴展上的三款旗艦機(jī)型vivo X9、vivo X9Plus、vivo Xplay6同時(shí)出現(xiàn)在高通展臺上，為全球用戶展示了更好的拍照體驗(yàn)。
2018年，小米首次參加巴展，帶來了最新小米手機(jī)及米家智能家庭等終端設(shè)備展示，并正式公布當(dāng)年新一代旗艦新機(jī)小米MIX 2S，同時(shí)小米之家在巴塞羅那的首家店也在當(dāng)?shù)芈鋺簟?/p>
2019年，華為在巴展上正式發(fā)布業(yè)界期盼已久的華為首款5G折疊屏手機(jī)Mate X，此后該機(jī)掀起了一陣折疊屏手機(jī)熱潮。
在MWC這樣的世界級舞臺上充分展示自己之后，眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商也進(jìn)一步加速落地出海戰(zhàn)略，在海外市場攻城略地。
“擠牙膏”的蘋果給國產(chǎn)手機(jī)留出些許高端機(jī)會
雖然在歷年巴展上，國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)最為積極，但在當(dāng)前全球智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新放緩、已接近行業(yè)天花板的大背景下，本次巴展令人驚艷的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新可謂鳳毛麟角。
而與國產(chǎn)手機(jī)形成鮮明對比的是，蘋果對于這樣的全球性展會并不熱情，而這樣略顯傲慢的態(tài)度可能主要還是如今蘋果的江湖地位導(dǎo)致的。
縱觀全球高端智能手機(jī)市場，在華為市場缺位之下，如今高端市場又回到蘋果、三星稱霸的局面;而在國內(nèi)高端市場，蘋果一家獨(dú)大的情況仍在繼續(xù)。整個(gè)2021年，蘋果在中國市場賺的盆滿缽滿。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Market Monitor的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果在中國市場份額超過20%排名第一，iPhone市場份額再創(chuàng)歷史新高。
從實(shí)際情況來看，華為失語后，國產(chǎn)手機(jī)幾乎無人可匹敵蘋果的地位，甚至很難觸碰到蘋果所處的真正高端市場。但另一方面，蘋果在高端市場的獨(dú)孤求敗狀態(tài)，也讓這家穩(wěn)坐舒適區(qū)的科技巨頭放慢了創(chuàng)新節(jié)奏。
雖然蘋果憑借獨(dú)一無二的系統(tǒng)、生態(tài)以及軟件優(yōu)化等優(yōu)勢讓無數(shù)果粉愛不釋手，但萬年不變的劉海屏、折疊屏遲遲不見等，也讓一些網(wǎng)友吐槽蘋果現(xiàn)在的創(chuàng)新好像是在“擠牙膏”。而蘋果這樣“躺贏”的態(tài)度，也給國產(chǎn)手機(jī)留出了些許機(jī)會。
中國手機(jī)廠商集體回歸巴展，只有這家發(fā)布了高端新品
目前，包括vivo、OPPO、小米、榮耀等在內(nèi)的國產(chǎn)廠商正在加速將其高端產(chǎn)品帶至全球舞臺，去年主要國產(chǎn)手機(jī)品牌不斷擴(kuò)大其高端產(chǎn)品陣營，例如vivo的X70 Pro、小米的MIX4、榮耀的Magic3系列等。而擁有較多高端用戶群的西歐市場將成為這些國產(chǎn)廠商布局高端產(chǎn)品的重點(diǎn)海外市場，于是巴展便是中國手機(jī)廠商亮相歐洲乃至整個(gè)全球市場的黃金機(jī)會。
重啟后的2022年巴展上，近50家中國企業(yè)參展，其中包括華為、中興、榮耀、小米、OPPO等中國手機(jī)廠商集體回歸。OPPO展示了Find X5系列、Find N及一加10 Pro等最新旗艦機(jī)型;中興展示了全新旗艦努比亞Z40 Pro、高性價(jià)比系列ZTE Blade V40;小米的子品牌Poco發(fā)布了更具性價(jià)比的Poco X4 Pro 5G和Poco M4 Pro手機(jī);榮耀正式發(fā)布新一代高端旗艦榮耀Magic4系列，該機(jī)即將在全球多個(gè)國家和地區(qū)正式開售，這也標(biāo)志著榮耀全面加速其全球化征程。
不難看出，在萬眾矚目的巴展上，似乎只有榮耀發(fā)布了高端旗艦新品。據(jù)榮耀終端有限公司CEO趙明介紹，榮耀Magic4系列搭載全新一代驍龍8移動平臺、全面升級的多主攝融合計(jì)算攝影系統(tǒng)，在性能、顯示、影像、安全四個(gè)方面帶來技術(shù)與體驗(yàn)的全面升級。
而售價(jià)899歐元的榮耀Magic4和1099歐元的榮耀Magic4 Pro，已經(jīng)觸碰到了蘋果的價(jià)格地盤。據(jù)說這次推出榮耀Magic 4 Pro時(shí)，團(tuán)隊(duì)問趙明榮耀Magic 4 Pro的屏幕、影像、游戲性能、隱私通話等是否需要對標(biāo)iPhone 13 Pro，趙明說“是的，當(dāng)然要比較!”
在接受媒體采訪時(shí)，趙明表示，在整個(gè)行業(yè)都面臨一定的創(chuàng)新瓶頸時(shí)，如何打破天花板?我認(rèn)為榮耀將真正成為第一個(gè)超越這種限制的品牌。我想告訴我的團(tuán)隊(duì)和行業(yè)，"Honor Can Do"，我們可以做最困難的事情，甚至可以比別人做得更好。從榮耀Magic 4系列可以看到，我們的目標(biāo)是去解決終端消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過挑戰(zhàn)創(chuàng)新極限成為“痛點(diǎn)終結(jié)者”，這也是我們科技理想主義的體現(xiàn)。我們研究消費(fèi)者的痛點(diǎn)，這就是榮耀雙輪驅(qū)動的極致產(chǎn)品主義，一個(gè)輪子是"用戶需求 "，另一個(gè)輪子是 "技術(shù)創(chuàng)新"。
其實(shí)，去年Q4蘋果在中國市場稱霸的同時(shí)，從華為剝離、獨(dú)立僅僅一年多的榮耀的出貨量排名在獨(dú)立后就首次躥升至國內(nèi)市場第二(較去年同期出貨量翻番)、安卓陣營第一。可見，獨(dú)立后的榮耀品牌勢頭強(qiáng)勁，憑借強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力和產(chǎn)品力贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，已經(jīng)在國內(nèi)上演了一場王者歸來的好戲。而在國內(nèi)市場重回巔峰的榮耀也將再次把目光聚焦到全球視野，作為今年MWC唯一的高端國產(chǎn)手機(jī)新品，榮耀Magic4系列在巴展全球首發(fā)不僅將助力榮耀打響2022年全球化高端戰(zhàn)役的開年第一槍，也可以預(yù)見榮耀是最有可能對蘋果造成威脅的那一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)廠商，還在“擠牙膏”的國外巨頭該提速了。
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