家電代工紅利消退后的行業(yè)隱憂 自主創(chuàng)牌出海成行業(yè)發(fā)展共識(shí)

 日前，中國電子報(bào)發(fā)布報(bào)道稱，2021年中國家電出口規(guī)模和增速創(chuàng)近十年新高。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年中國家電(白電)產(chǎn)品出口規(guī)模達(dá)到1184.5億美元，同比增長(zhǎng)26.4%，較2019年增長(zhǎng)48.4%，

  不過媒體認(rèn)為，亮眼數(shù)據(jù)的背后，行業(yè)也存在隱憂：由于中國家電行業(yè)在國際市場(chǎng)的自主品牌比例偏低，尤其是中小企業(yè)的產(chǎn)品出口幾乎全是代工模式，產(chǎn)品出口價(jià)往往只是其最終在市場(chǎng)終端銷售價(jià)的一半甚至是1/3。

  家電代工紅利消退后的行業(yè)隱憂

  大而不強(qiáng)、有規(guī)模但難上檔次，是中國出口家電長(zhǎng)期以來給人的印象。這與中國家電產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的國際化歷程密不可分――上世紀(jì)八九十年代，剛剛迎來國門開放的中國家電行業(yè)，迎來了承接海外訂單代工生產(chǎn)的黃金時(shí)期。這種低投入、高周轉(zhuǎn)的經(jīng)營模式在成本紅利的作用下，讓中國家電企業(yè)有了掙快錢的機(jī)會(huì)，也推動(dòng)了國內(nèi)家電行業(yè)快速發(fā)展壯大。

  但這種快錢模式也有后遺癥，那就是長(zhǎng)期以來中國家電在國際市場(chǎng)上只能為他人做嫁衣，卻沒有自己的品牌，無法成為市場(chǎng)主角。隨著近年來生產(chǎn)成本的提升、國際原材料價(jià)格的大幅波動(dòng)以及關(guān)稅等貿(mào)易壁壘，中國家電單純依靠代工出口的利潤(rùn)越來越薄，甚至出現(xiàn)了賠本賺吆喝的現(xiàn)象。

  拿擁有強(qiáng)大的冰箱代工生產(chǎn)能力的奧馬來說，據(jù)奧馬冰箱2022年發(fā)布的報(bào)告顯示，去年其營收突破百億大關(guān)，年度總產(chǎn)量達(dá)到1150萬臺(tái)，其中出口量占據(jù)百分之九十。而其過度依賴代工背后的風(fēng)險(xiǎn)正在逐漸顯現(xiàn)，奧馬1月份發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6200萬元-9300萬元。

  自主創(chuàng)牌出海成行業(yè)發(fā)展共識(shí)

  伴隨著家電代工紅利消退，中國家電企業(yè)開始意識(shí)到自主創(chuàng)牌出海的重要性，并成為了行業(yè)共識(shí)。

  美的集團(tuán)家用空調(diào)創(chuàng)新研究院主任李金波再次將目光瞄準(zhǔn)自主品牌“走出去”，提交了一份“關(guān)于推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、提升國際競(jìng)爭(zhēng)力的建議”。

  另一家電巨頭格力電器的全球化戰(zhàn)略也明顯提速。作為格力電器全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，格力電器美國分公司2021年正式成立，對(duì)美國市場(chǎng)信心滿滿。

  當(dāng)然，“走出去”只是第一步，企業(yè)還需要在設(shè)計(jì)、制造、研發(fā)、渠道、服務(wù)等方面下功夫。正如李金波表示，品牌不只是簡(jiǎn)單的企業(yè)LOGO，其背后蘊(yùn)含著商譽(yù)，代表了廠商對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的保證。我國企業(yè)在海外市場(chǎng)推廣自主品牌，需要面對(duì)多方面挑戰(zhàn)，比如用戶研究、渠道搭建、品質(zhì)、物流、售后服務(wù)保障和當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)研究等。

  而在這些方面，海爾智家在全球已經(jīng)擁有10+N大研發(fā)體系，29個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心、23w+網(wǎng)絡(luò)布局，產(chǎn)品遍及160多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶。

  這背后離不開其20多年如一日地堅(jiān)持研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化布局，雖然前期投入大，但如今都進(jìn)入了收獲期。據(jù)海爾智家2021年半年報(bào)顯示，其經(jīng)營利潤(rùn)率提升至5.7%，盈利能力持續(xù)提升，并超越行業(yè)3%-5%的平均代工水平。

  “不用低價(jià)格，也能在國外市場(chǎng)賣得好，而且能夠收獲更多。”海爾智家的成功正帶動(dòng)越來越多的中國實(shí)力型家電企業(yè)以自有品牌出海。

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