2022年傳統電視和流媒體報告

AudienceProject發布了“2022年傳統電視和流媒體報告”。在英國和德國，傳統電視收視率降至歷史最低水平。現在，大多數國家每周觀看商業傳統電視的觀眾不到2/3。除此之外，令人擔憂的是絕大多數消費者認為傳統電視廣告無關緊要（93%），而且頻率過高（73%）。在大多數國家，不到一半的受訪者認為自己在5年內看的完全是傳統電視。

流媒體取代傳統電視

盡管傳統內容交付顯然面臨壓力，但隨著流媒體收視的不斷增長，對電視內容的需求是無限的。與去年相比，多達1/4的觀眾收看的傳統電視內容有所減少而流媒體內容更多，這表明消費者在多大程度上用流媒體取代傳統電視。

現在，超過1/4的美國和英國人是純流媒體觀眾，即只訪問流媒體平臺。

廣告主的絕佳機會

隨著電視領域發生巨大變化，廣告主需要非常仔細地考慮他們的覆蓋范圍，并重構視頻媒體投資。傳統電視仍然是建立覆蓋面的重要渠道，但廣告主有機會在傳統電視活動的基礎上通過聯網電視活動擴大其受眾范圍。

廣播公司的機會

雖然聯網電視對廣告主來說具有巨大潛力，但廣播公司也面對同樣令人興奮的機遇。

測量是關鍵

通過對跨傳統電視和聯網電視的受眾的測量，廣告主通過去重（chong）的受眾范圍和廣告活動頻率獲得豐富的見解，并了解每個渠道如何實現貢獻。這樣廣告主就可以了解如何通過傳統電視和聯網電視以最有效的方式接觸目標受眾，并相應地分配和優化廣告預算。

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責任編輯：Rex_08