作者：高恒
近日，有消息稱蘋果公司（AAPL.NASDAQ）計劃從2月5日開始推出活動，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優惠，起售價為7299 元。
上述活動截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權門店。據悉，此次降價并不會體現在官網價格上，但授權門店幾乎全部覆蓋，并且部分電商平臺也會降價促銷，參與此次降價活動。
(相關資料圖)
對此，首席消費官查詢蘋果產品各大銷售平臺發現，當前蘋果公司官網的iPhone 14 Pro系列價格沒有下降，iPhone 14 Pro起售價為7999元；iPhone 14 Pro Max起售價為8999元，兩款產品價格均保持不變，但在微信小程序的Apple授權專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價700元，iPhone14、iPhone 14 Plus也有600-800元的降價幅度。
數據來源：微信小程序的Apple授權專營店
值得注意的是，在降價幅度上，iPhone 14 Pro系列產品京東自營旗艦店優惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領券立減800元，iPhone 14 Pro券后到手價7199元，iPhone 14 Pro MAX券后到手價8199元。
數據來源：京東自營Apple旗艦店
一直以來，蘋果公司僅依靠強大的品牌力就能引來搶購，但這一次，蘋果公司不能再“端”著了。
2月3日，蘋果公司發布的2023財年第一財季財報顯示第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%；凈收入為299.98億美元，同比下降13%。
這是蘋果公司自2019年3月以來首次同比下降，更是2016年9月以來最大季度降幅。這讓其不得不考慮現實層面的經營問題，而國內這一市場對于蘋果公司而言，以價換量的方法依然可行。
蘋果公司一向依賴的中國市場銷售額也在下滑。2023財年第一財季財報顯示，蘋果大中華區凈銷售額為239.05億美元，較2022財年同期的257.83億美元下降7%。
iPhone作為蘋果公司的拳頭產品，第一財季銷售額為657.75億美元，同比下滑8.17%。
IDC數據顯示，2022年全球智能手機市場整體出貨量跌落至12.1億部，同比下滑11.3%；作為全球最大智能手機市場的國內市場，10年來智能手機出貨量首次跌破3億大關，同比下降13.2%，僅為2.858億部。
雖然蘋果公司是2022年智能手機大衰退中表現頗為優秀的廠商，但iPhone在2022年的全球銷量依舊同比下滑4%至2.264億部。
隨著智能手機創新進入瓶頸期、用戶換機周期持續拉長、用戶收入預期不確定性加強導致全球電子消費市場不可避免地進入需求衰退期，即使強如蘋果公司，也深受市場大勢影響，開啟降價促銷來應對挑戰。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）
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