顯示領域春季新品發布接近尾聲，TCL、長虹、海信、利亞德等企業紛紛推出年度新品。與此同時，海信、利亞德等企業還發布公司戰略，顯示產品大屏化、場景化趨勢加強，激光、Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術爭奇斗艷。
從春季新品發布情況來看，80英寸及以上超大尺寸已經成為彩電品牌布局的重點，企業在技術領域的持續發力。中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒認為，行業進入從追求量的發展到追求質的發展的轉變。
海信視像發布會現場。企業/供圖
(資料圖片僅供參考)
80英寸及以上超大尺寸成為彩電品牌布局重點
大尺寸化一直是我國彩電行業的發展趨勢之一，奧維云網數據顯示，2022年中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，同比增長了2.8英寸。其中，75英寸增長最快，市場份額達到13.5%，同比增長了6.1個百分點；80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續增強。
在近兩年中國彩電市場表現低迷的情況下，大尺寸產品仍保持快速發展。2023年春季新品中，大屏化趨勢不減。海信、TCL、長虹、創維、索尼、三星等品牌紛紛推出大尺寸產品。
今年產品技術、品牌有哪些趨勢和特點？海信視像科技產品經理部總經理成剛認為，從技術的角度來看，大屏化已成為趨勢，支撐大屏化的Mini LED背光技術、畫質芯片技術、AI技術，是未來一段時間支撐用戶體驗和產品化的關鍵要素。
“今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經成為彩電品牌布局的重點。各品牌均在完善自身在超大屏領域的布局，不斷的向家庭影院方向靠攏?！眾W維云網消費電子事業部總經理揭美娟表示。
國家相關部委促進綠色智能家電消費，顯示品牌有哪些新機遇？中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒認為，家電企業都在不遺余力提高產品節能水平。顯示產品屏幕越大，電量消耗越大，隨著Mini LED的發展，分區數越來越多，節能效果越來越好。另一方面，激光電視、激光投影也有非常大的機會。
“綠色低碳、節能環保現在既是國家的要求，也是用戶的需求。用戶對視覺健康要求也越來越高。比如現在大家都在看移動小屏，小屏確實很方便，隱私很好，移動性很好。但由于它是近眼顯示產品，不可避免會造成視覺疲勞。未來，健康環保的產品是大勢所趨?！迸斫′h表示。
新顯示技術“百花齊放”
近年來，顯示技術不斷演進，激光、OLED、MiniLED、8K等顯示技術的不斷革新，形成“百花齊放”的態勢，持續推動著彩電行業的發展，為產品升級注入動力。
今年春季新品除了在大尺寸領域的擴充外，彩電企業也著重推出了多款創新顯示技術產品。海信品牌持續深耕激光電視領域；索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發布了多款OLED電視；TCL、索尼、長虹品牌完善在MiniLED電視市場的布局；長虹、三星品牌發力8K電視等。
海信激光顯示公司總經理、激光顯示首席科學家劉顯榮認為，“激光電視相比于液晶電視非常年輕，在技術上還有極大提升空間。激光技術未來會在家庭創造一些新的顯示場景，在商用形成沉浸式的顯示方案，未來在車載上各種應用都有廣闊布局。短期來看，激光電視在中國線下電視市場增長非?？?。長期來看，以激光電視為代表的激光顯示品類，未來必然會變成顯示主流。”
“2023年，利亞德Micro LED再獲新突破，全球（中國）市場需求不斷擴大，LED顯示將全面進入Micro LED顯示新時代。”利亞德集團董事長兼總裁李軍表示。
各品牌對新型顯示技術投入不遺余力。2022年11月，為快速獲得LED外延/芯片核心技術、形成MLED（Micro LED及Mini LED的統稱）業務獨立發展平臺，京東方擬以不超過21億元的自籌資金認購華燦光電，認購完成后將成為華燦光電控股股東。
1月底，海信視像累計投資乾照光電16.05億元，占乾照光電總股本的22.88%，取得乾照光電的控制權并成為乾照光電的控股股東。乾照光電主要產品為全色系LED外延片和芯片及砷化鎵太陽能電池外延片和芯片，為LED產業鏈上游企業。
揭美娟認為，企業在技術領域的持續發力，不僅能夠體現彩電品牌的專業技術形象，形成競爭優勢，也有利于強調自身產品畫質的突出性，可為消費者帶來極致的視覺體驗。而且，從技術角度來看，不同的顯示技術有著不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎。
游戲電視、音樂電視等場景化加強
尋找市場新增長點，成為各家企業的方向。海信視像總裁李煒表示，未來，海信視像聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務和芯片6大產業，通過持續的技術升級，為全球用戶提供多場景系統顯示解決方案。
利亞德集團執行總裁袁波表示，后疫情時代，文旅產業強勁復蘇，繁華重現，市場空間巨大。期待在公司穩健的經營策略指引下，智能顯示、文旅夜游、VR虛擬現實（元宇宙）三大業務板塊將實現協同發展。2023年將是利亞德生態合作建設之年。利亞德集團跨界融合，攜手產業鏈各方進行生態合作，招募規劃與咨詢型；銷售渠道型；行業/場景解決方案型；集成服務型；內容制作型生態合作伙伴。
近年來，8K清晰度技術逐漸成熟，體育賽事播映也進入新時代。高刷新率電視也推動游戲電視成為了主流的細分市場。揭美娟介紹，“2023年春季新品中，彩電品牌繼續發力這一領域，紛紛發布了120Hz及以上屏幕刷新率的產品，且配備了HDMI2.1接口，更加符合游戲電視的特性與需求?！?
2023年，除“游戲電視”這一細分市場外，音樂電視領域也進行了擴充。海信、創維等品牌聚焦于用戶的音樂訴求。“彩電企業通過不斷的探索更多使用場景，將電視從傳統的被動顯示內容的終端，轉變為滿足多場景需要的娛樂中心，以此增加消費者對彩電的需求?！苯颐谰瓯硎?。
揭美娟提到，從需求端來看，新品對消費需求起著拉動的作用，更容易吸引潛在消費者的關注；從供給端來看，新品代表著新技術、新設計、新功能、新體驗，有利于品牌搶占行業先機，提升品牌競爭力。
對于今年電視市場規模預期，彭健鋒認為，“當前外部環境還存在不確定性，經濟復蘇需要一個過程，消費電子也一樣。預計內銷市場3600萬臺左右，同比持平或略有下降；零售額1200億，同比增長5%-6%。行業進入從追求量的發展到追求質的發展的轉變。”
新京報貝殼財經記者陳維城
編輯 陳莉
校對 柳寶慶
責任編輯：Rex_12
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