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文 | 雷科技Ieitech
2014年7月22日，小米在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了品牌「第一款」智能可穿戴設(shè)備——小米手環(huán)。從現(xiàn)在的角度看，這款小米手環(huán)可以說相當(dāng)?shù)亍讣兇狻埂@個(gè)鋁合金材質(zhì)的小巧傳感器沒有屏幕，僅在正面配備了三個(gè)隱藏的指示燈，非常符合手環(huán)「原教旨主義者」的心理預(yù)期。
「極簡(jiǎn)」的配置自然也意味著極簡(jiǎn)的功能，初代小米手環(huán)不要說NFC這種高級(jí)功能了，就連心率傳感器也只在售價(jià)更貴的「光感版」中提供，不同版本則只提供通知提醒、記步、鬧鐘和手環(huán)解鎖等基礎(chǔ)功能。
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但初代小米手環(huán)只賣79元，光感版稍微貴一點(diǎn)——99元。要知道當(dāng)時(shí)統(tǒng)治智能手環(huán)市場(chǎng)的Jawbone UP和Fitbit售價(jià)都是149美元起步，且功能都一樣簡(jiǎn)陋。在國外同行的襯托下，用極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供類似體驗(yàn)的小米手環(huán)理所當(dāng)然地贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。
一轉(zhuǎn)眼，前段時(shí)間小米已經(jīng)在社交平臺(tái)預(yù)熱最新一代的小米手環(huán)8了，但在現(xiàn)在這個(gè)智能手環(huán)價(jià)格上漲，智能手表價(jià)格下探的大環(huán)境下，即將發(fā)布的小米手環(huán)8還能重現(xiàn)當(dāng)年小米手環(huán)的銷量奇跡嗎？
小米手環(huán)8：更接近手表了？
從預(yù)熱海報(bào)看，小米手環(huán)8至少在設(shè)計(jì)風(fēng)格上已經(jīng)和手表走得較為接近了，分離式的表帶可不僅方便用戶替換表帶，同時(shí)也從一定程度上提高了表帶配件的通用性。至于「豎著」的主屏幕，可能有人會(huì)認(rèn)為「豎屏就是手環(huán)」，但其實(shí)在高端手表領(lǐng)域，這種「縱向」設(shè)計(jì)的手表也并不罕見。不過考慮到小米手環(huán)8的屏幕長寬比，在這塊屏幕上全屏顯示傳統(tǒng)的指針時(shí)間顯然不現(xiàn)實(shí)，從這個(gè)角度看，小米手環(huán)8和真正的智能手表確實(shí)還有一定的距離。
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根據(jù)慣例，小米手環(huán)8在屏幕亮度方面較去年的小米手環(huán)7和7 Pro應(yīng)該有所提升，此外部分媒體也表示小米手環(huán)8會(huì)改用AMOLED屏幕，這也意味著小米手環(huán)8可能會(huì)提供AOD功能。由于小米沒有在小米手環(huán)8的預(yù)熱圖上展示手環(huán)的更多功能，所謂現(xiàn)階段也無法通過表盤判斷小米手環(huán)8是否配備GPS、eSIM或更高級(jí)的血氧傳感器。不過參考去年小米手環(huán)7的定位，即使小米不在小米手環(huán)8上提供相關(guān)功能，在不久后發(fā)售的小米手環(huán)8 Pro上應(yīng)該就能看到。
售價(jià)方面，小米手環(huán)8可能會(huì)稍微漲價(jià)，但漲價(jià)的前提應(yīng)該是小米手環(huán)9提供GPS或其他高級(jí)傳感器，否則小米手環(huán)8很有可能會(huì)保持原價(jià)，并通過高低差的方式提高小米手環(huán)8 Pro的定價(jià)。
但問題是在現(xiàn)在的智能手環(huán)大環(huán)境中，小米手環(huán)8還有多大的競(jìng)爭(zhēng)力呢？
我們還需要智能手環(huán)嗎？
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布智能手環(huán)最新報(bào)告，其中健身手環(huán)品類表現(xiàn)較差，收益已經(jīng)連續(xù)三年下滑，預(yù)計(jì)2023年再降15%。據(jù)悉，性價(jià)比智能手表和多功能智能穿戴設(shè)備正在進(jìn)一步取代健身手環(huán)，這是該品類需求驟降的核心原因。
在健康與健身的大主題之下，專注于運(yùn)動(dòng)的智能設(shè)備和可穿戴設(shè)備曾被各廠商高度關(guān)注，自2013年以來，健身手環(huán)成為了發(fā)展勢(shì)頭最猛的穿戴設(shè)備，幾乎做到了和智能手機(jī)相近的市占率。但最新的研究報(bào)告表明，消費(fèi)者們似乎正在拋棄這類產(chǎn)品，需求、收益和市場(chǎng)占有率逐年下跌。
健身手環(huán)的需求正在逐漸降低，這是可以預(yù)見的事情。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中提到，2022年前三季度智能穿戴設(shè)備的表現(xiàn)不如預(yù)期，總出貨量約5.156億部，同比下降3.3%。TechInsights發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，更多低成本且功能繁多的穿戴設(shè)備正在占領(lǐng)健身手環(huán)的市場(chǎng)，例如智能手表，更大的屏幕，可以一次性顯示更多運(yùn)動(dòng)中所需的身體參數(shù)。
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那么是什么影響了智能手環(huán)的銷量呢？小雷認(rèn)為智能手環(huán)銷量下滑，其實(shí)是手環(huán)價(jià)格多年上漲的必然結(jié)果。
從產(chǎn)品定位來看，智能手環(huán)本就是智能穿戴設(shè)備中最廉價(jià)的品類，例如小米、榮耀等品牌的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，基礎(chǔ)款通常不超過300元人民幣，甚至不足百元的款式，也能提供基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)記錄。低廉的售價(jià)，注定了這些產(chǎn)品無法做出更大的升級(jí)，除了價(jià)格之外，手環(huán)的核心依然是小巧、便攜和長續(xù)航，花里胡哨的功能只能被設(shè)計(jì)師拋諸腦后。
畢竟智能手環(huán)原本就是一個(gè)天生擁有界限的產(chǎn)品：它必須在數(shù)碼產(chǎn)品不斷升級(jí)的趨勢(shì)下塞進(jìn)越來越多的功能，而體積和重量上卻存在著局限。顯然，化身另一種產(chǎn)品本就不該是某種產(chǎn)品的進(jìn)步方向，或者說，這樣的形態(tài)只能支撐這些功能走到這里，如果想要加入更多的功能，就會(huì)不得不轉(zhuǎn)換成另一種產(chǎn)品。
智能手環(huán)沒有未來？
從這個(gè)角度看，智能手環(huán)經(jīng)歷多年的發(fā)展后已然到了「老年期」，說白了它不過是一款過渡性產(chǎn)品，在未來一定會(huì)被智能手表所取代，至于原因主要有二：
從用戶的角度出發(fā)，一款能讓人愿意長期使用的優(yōu)秀智能穿戴產(chǎn)品，要么是集成了所有先進(jìn)功能但需要每天充電的超級(jí)智能手表，要么是一款功能稀少但擁有極致長續(xù)航的智能手環(huán)。如果可以，消費(fèi)者肯定希望能以一個(gè)合理的價(jià)格買到一臺(tái)集續(xù)航、通信和功能于一體的智能穿戴設(shè)備。
從廠商的角度出發(fā)，如今每一家手機(jī)廠商都無比重視自家的生態(tài)系統(tǒng)，巴不得所有的新品都能接入到生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中，但這顯然是功能稀少、性能薄弱的智能手環(huán)所無力承擔(dān)的。手機(jī)廠商們?cè)O(shè)想的未來就是用戶可以通過自家的智能手表，直接與附近的IoT設(shè)備連接，通過語音等操作進(jìn)行遙控，方便且快速地獲得各種服務(wù)。
當(dāng)廠商們真正將自家的生態(tài)系統(tǒng)完善后，對(duì)于消費(fèi)者來說，智能手表就有了真正的意義，而功能薄弱的智能手環(huán)注定會(huì)被淘汰。但從目前的情況來看，在短時(shí)間內(nèi)智能手環(huán)依舊有它存在的意義，起碼在這幾年不會(huì)消失。
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智能手環(huán)發(fā)展至今，形態(tài)、使用需求和造價(jià)成本都成為了這個(gè)品類的限制，在低成本智能手表誕生后，生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。但智能手環(huán)也不是完全丟失了全球市場(chǎng)，包括中東、非洲和東歐等國家與地區(qū)，對(duì)這類產(chǎn)品依然有需求，銷量也算可觀。
比如在IDC的報(bào)告中，有三家專注印度本土市場(chǎng)的智能手環(huán)品牌進(jìn)入了全球智能穿戴設(shè)備暢銷排行榜中——在智能手機(jī)發(fā)展仍處于初步階段的國家與地區(qū)，對(duì)于智能穿戴設(shè)備的依賴性更強(qiáng)。換句話說，「出海」可能是智能手環(huán)的下一個(gè)發(fā)展方向。
沒錯(cuò)，在小米推出智能手環(huán)將近10年后的今天，受益最大的居然還是雷軍口中的「印度米飯」。
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