折疊屏是不是偽命題？從三星推出首款折疊屏手機(jī)以來(lái)，圍繞這個(gè)問(wèn)題的爭(zhēng)議一直沒(méi)有停止。一方面是展開(kāi)更大的屏幕后得到的新體驗(yàn)有沒(méi)有價(jià)值，另一方面是為了折疊屏幕，在重量、價(jià)格、可靠性上的犧牲。
【資料圖】
到今天，折疊屏手機(jī)仍然還沒(méi)在這兩方面迎來(lái)決定性的突破，但也不能忽略產(chǎn)品層面的進(jìn)步。不管是更輕更薄的機(jī)身，還是越來(lái)越成熟的技術(shù)和工藝，乃至系統(tǒng)方面的持續(xù)優(yōu)化，都讓折疊屏手機(jī)的日常使用體驗(yàn)趨于完善。而隨著折疊屏產(chǎn)品價(jià)格的不斷下探，用戶門(mén)檻也在降低。
OPPO Find N2，雷科技攝制
事實(shí)上不同于用戶之間的長(zhǎng)期爭(zhēng)論，拉長(zhǎng)時(shí)間審視手機(jī)廠商的動(dòng)作，就會(huì)看到這兩年主流智能手機(jī)廠商都在涌入這個(gè)賽道。每一家都已經(jīng)推出自己的折疊屏產(chǎn)品，甚至還有更多品牌正在準(zhǔn)備進(jìn)入，包括魅族和一加。可以說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)上可供消費(fèi)者選擇的折疊屏手機(jī)變得更多，產(chǎn)品更新的幅度和速度也在提高。
折疊屏變輕，市場(chǎng)規(guī)模變重
3 月 23 日，華為在上海舉辦了今年的春季發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了一攬子新品，其中占據(jù)核心位置的還是華為 P60 系列以及 Mate X3 折疊屏手機(jī)。和大部分折疊屏手機(jī)廠商一樣，華為 Mate X3 也把輕薄作為產(chǎn)品的重點(diǎn)，素皮版重 239g，非素皮版我們實(shí)測(cè)為 246g。
在華為 2022 年年報(bào)發(fā)布會(huì)上，華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍當(dāng)時(shí)就說(shuō)道：「華為最新的折疊屏手機(jī) Mate X3 系列已經(jīng)做到和普通直板機(jī)一樣的重量。」
華為 Mate X3，雷科技攝制
不僅是華為，去年年底發(fā)布的 OPPO Find N2，在相對(duì)較小的屏幕尺寸下，直接將機(jī)身重量降到了 233g（非素皮版 239g），比起 240g 的 iPhone 14 Pro Max 還要更輕。小米和榮耀等廠商也在探索如何讓折疊屏手機(jī)更輕、更薄；就算是路線不同的 vivo 和三星，在優(yōu)先保證頂級(jí)配置的基礎(chǔ)上，也在盡可能讓折疊屏產(chǎn)品更輕薄一些。
另一方面，除了橫向折疊手機(jī)之外，在三星 Galaxy Flip、華為 Pocket 之后，OPPO 也推出了 N2 Flip 豎向折疊手機(jī)，另外 vivo X Flip 也即將正式發(fā)布。它們都更輕、更便宜，也因此在目前折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量中占據(jù)了大頭，我們?cè)谌ツ甑奈恼轮衅鋵?shí)就指出，折疊屏手機(jī)廠商在現(xiàn)階段的重心將向豎向折疊方向傾斜。
而與折疊屏手機(jī)「變輕」不同，整個(gè)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)在持續(xù)「變重」。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 提供的數(shù)據(jù)，2022 年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下滑了 13%，達(dá) 2.86 億臺(tái)，時(shí)隔十年重回 3 億臺(tái)以下。與其同時(shí)，2022 年中國(guó)折疊屏手機(jī)全年出貨量同比增長(zhǎng)了 118%，接近 330 萬(wàn)臺(tái)，其中第四季度就出貨超過(guò)了 110 萬(wàn)臺(tái)。
圖/IDC
市場(chǎng)格局方面，華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá) 47.4%；三星排名第二，占據(jù) 16.5%的市場(chǎng)份額；憑借 Find N 系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn)，OPPO 獲得 13.8%的市場(chǎng)份額，排名第三。
不過(guò)根據(jù) CINNO Research 今年 1 月的數(shù)據(jù)，OPPO 折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 483%，同時(shí)華為折疊屏手機(jī)同比下降 33%，OPPO 因此憑借 30% 的份額在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)華為實(shí)現(xiàn)了反超，整體格局也隨之從「華為一騎絕塵」，轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳A為、OPPO、三星的「三足鼎立」。
圖/CINNO Research
當(dāng)然，這很大程度上是因?yàn)?Find N2/N2 Flip 剛剛在去年 12 月發(fā)布。但仍然值得注意的是，對(duì)比去年 Find N 發(fā)布之后的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占比，N2 系列的表現(xiàn)有了明顯的提高。
「折疊」已近日用，「展開(kāi)」仍待改進(jìn)
消費(fèi)電子的發(fā)展史證明了一件事——絕大部分人都喜歡大屏，否則三星 Galaxy Note 不會(huì)一炮而紅，iPhone 6 Plus也不會(huì)成為史上最暢銷(xiāo)的 iPhone，電視屏幕更不會(huì)進(jìn)入百吋領(lǐng)域。而智能手機(jī)的大屏化，在全面屏之后，碰到了人類(lèi)手掌的「天花板」。
但手機(jī)用戶對(duì)更大屏幕的需求始終沒(méi)有變，我們想要一邊聊天一邊瀏覽新聞；想要一邊看攻略一邊玩游戲；想要把文字/圖片/文檔直接拖拽到微信，甚至寫(xiě) Word、做 PPT。更復(fù)雜的消費(fèi)需求和更多的場(chǎng)景，都在逼迫軟件端和硬件端創(chuàng)造更好的設(shè)計(jì)和空間，小窗功能是純軟件端的努力，折疊屏則能帶來(lái)更本質(zhì)的變化。
小米 MIX Fold 2，雷科技攝制
不過(guò)，作為一種隨時(shí)使用的移動(dòng)設(shè)備，手機(jī)的特點(diǎn)決定了折疊屏手機(jī)在移動(dòng)場(chǎng)景下基本以折疊狀態(tài)為主，這又需要在折疊屏手機(jī)確保外屏下的使用體驗(yàn)。早在小米 MIX Fold 2 評(píng)測(cè)中，我們就談到，機(jī)身的進(jìn)一步輕薄化，外屏看齊常規(guī)比例，以及系統(tǒng)層面的基礎(chǔ)優(yōu)化，都讓折疊屏手機(jī)更適合日常使用。
在華為 Mate X3 評(píng)測(cè)中，同樣指出這種策略對(duì)日常使用的積極作用。但同時(shí)也提到，「盡管折疊屏手機(jī)用戶使用外屏的時(shí)間遠(yuǎn)高于內(nèi)屏，但是始終只有內(nèi)屏才能代表折疊屏手機(jī)想要帶來(lái)的全新體驗(yàn)。只有將它展開(kāi)，才能享受到信息獲取和交互效率提升帶來(lái)的快感。」
最終決定折疊屏手機(jī)是曇花一現(xiàn)，還是如愿成為手機(jī)廠商切入高端市場(chǎng)的「鑰匙」，還是要看折疊屏手機(jī)的用戶買(mǎi)不買(mǎi)賬。背后更深層的問(wèn)題是，手機(jī)「折疊」之后能否為用戶帶來(lái)新的價(jià)值。
三星 Galaxy Z Fold 4，圖/Unplash
雷科技在《花 7999 元買(mǎi)折疊屏手機(jī)后，iPhone 用戶后悔了嗎？》中采訪了一位從 iPhone 轉(zhuǎn)向折疊屏手機(jī)的用戶，她提到：
「折疊屏手機(jī)的大屏，帶來(lái)了更舒適的體驗(yàn)，比如說(shuō)可以多屏操作，一款應(yīng)用可以在兩個(gè)屏幕上呈現(xiàn)，一塊屏幕微信聊天、另一塊屏幕看公眾號(hào)。也可以在大屏幕上分屏運(yùn)行不同的應(yīng)用，比如微信和視頻 App 各占一半。普通智能手機(jī)也有分屏功能，但受限于顯示面積用起來(lái)很局促。」
從我們上手各家折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)來(lái)看，最新一代的折疊屏手機(jī)在日常使用中不會(huì)有太大的障礙，輕薄化和繼續(xù)下探的價(jià)格也為折疊屏手機(jī)的普及提供了更大的空間。
最大的問(wèn)題還是應(yīng)用生態(tài)，尤其是 Android 這邊在平板上的長(zhǎng)期缺位，大量 APP 仍未進(jìn)行大屏適配，平行視界不失為一種巧妙地方式，然而就像我們?cè)?Mate X3 測(cè)評(píng)中說(shuō)的，「比起一塊完整內(nèi)屏，華為 Mate X3 擁有的更像是『兩塊屏幕』。」
手機(jī) App 截圖
兩者終究還是不同。但還是值得期待，隨著硬件銷(xiāo)量持續(xù)走高，軟件開(kāi)發(fā)商或許會(huì)更加意識(shí)到折疊屏的價(jià)值，以及大屏改變移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的潛在可能。
打破智能手機(jī)格局，折疊屏是最好的機(jī)會(huì)
市場(chǎng)越是下行，越是能看出高端產(chǎn)品的價(jià)值。根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的報(bào)告，在去年智能手機(jī)下滑的大背景下，600 美元以上高端手機(jī)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)了 1 %，在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)總收入的比重首次超過(guò)一半，達(dá)到了 55%。
其中，蘋(píng)果獨(dú)占高端手機(jī)市場(chǎng) 75% 的份額，考慮到 iPhone 的售價(jià)，收入占比只會(huì)更高。可以說(shuō)，蘋(píng)果幾乎統(tǒng)治了高端手機(jī)的市場(chǎng)并拿到整個(gè)行業(yè)的大部分利潤(rùn)。再加上在高端市場(chǎng)長(zhǎng)期占領(lǐng)用戶心智，這些都讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端化遇到了巨大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，更根本的問(wèn)題是智能手機(jī)的巔峰已過(guò)，接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更多是零和博弈，在用戶規(guī)模不會(huì)再突破的前提下，高端手機(jī)的重要性變得越來(lái)越明顯。但常規(guī)智能手機(jī)的軟硬件已經(jīng)如此成熟，想要形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何其難，遑論打破現(xiàn)有的高端市場(chǎng)格局。
從消費(fèi)電子的歷史來(lái)看，所有行業(yè)的格局要發(fā)生改變，最好的機(jī)會(huì)都是隨著新的技術(shù)或產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)。「更大的屏幕」曾是 iPhone 面世之初最與眾不同的關(guān)鍵之一，也是 iPhone 6、Galaxy Note 創(chuàng)造奇跡的核心推動(dòng)力，還是全面屏?xí)r代的群雄大戰(zhàn)。可以預(yù)見(jiàn)，更大的屏幕依然會(huì)是下一個(gè)階段手機(jī)行業(yè)變革的關(guān)鍵所在。
而目之所及，已經(jīng)足夠成熟的折疊屏，是智能手機(jī)廠商最好的機(jī)會(huì)了。
責(zé)任編輯：Rex_16
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