OPPO重回中國手機(jī)市場(chǎng)第一

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,544萬臺(tái)，同比下降11.8%。OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額時(shí)隔一年重返國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

IDC表示，2023年開年依然低迷，從出貨角度來看，目前為止尚未看到中國手機(jī)市場(chǎng)有明顯反彈的跡象，未來2023年的中國手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)依然充滿了不確定性。

年輕人真的不愛換手機(jī)了嗎？對(duì)手機(jī)廠商來說，2023年下半年壓力仍然存在。

【資料圖】

雙旗艦高端戰(zhàn)略成效初現(xiàn)

時(shí)隔一年，OPPO再次回到國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一位置。這離不開OPPO Find N2系列和Find X6系列的熱銷推動(dòng)。

IDC報(bào)告顯示，F(xiàn)ind N2&Flip系列登頂Q1折疊市場(chǎng)份額第一，為OPPO的高端突破戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；剛發(fā)布的Find X6系列的市場(chǎng)歡迎度高于預(yù)期，使得OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額明顯提升，躋身TOP3。

隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，2023年折疊屏被更多的消費(fèi)者接受。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國折疊屏手機(jī)產(chǎn)品出貨量達(dá)到102萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。

在折疊屏市場(chǎng)上，作為后來者的OPPO，憑借領(lǐng)先的硬件創(chuàng)新及軟件交互體驗(yàn)，取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。IDC報(bào)告顯示，在中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，OPPO第一次成為該市場(chǎng)份額第一，達(dá)35.0%，其中Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場(chǎng)占有率，成為當(dāng)季爆款機(jī)型。

去年年底，OPPO發(fā)布了僅有233克的史上超輕橫向折疊旗艦Find N2以及3.26英寸、超大外屏的豎向折疊產(chǎn)品Find N2 Flip兩款產(chǎn)品。從形態(tài)定義、鉸鏈技術(shù)乃至屏幕方案，OPPO給了折疊屏帶來了全新的可能性和想象力。

為了讓屏幕更加耐用，OPPO采用更加堅(jiān)固的UTG玻璃；為了發(fā)揮折疊屏更多的交互價(jià)值，OPPO Find N實(shí)現(xiàn)了50度-120度的自由懸停，并適配包括健身、音樂、影像、觀影等多種場(chǎng)景；為了折疊屏更輕薄，OPPO Find N以全新的榫卯結(jié)構(gòu)代替鉚釘結(jié)構(gòu)，使鉸鏈零件數(shù)從136降至100個(gè)。

除了OPPO Find N2系列折疊旗艦，最新發(fā)布的影像旗艦OPPO Find X6系列進(jìn)一步增加了OPPO在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。Find X6系列突破手機(jī)多攝區(qū)分主次的傳統(tǒng)，首次定義了超光影三主攝，并搭載了支持計(jì)算光影的OPPO超光影圖像引擎，可以準(zhǔn)確地計(jì)算出光線、被攝物體和環(huán)境的正確關(guān)系，讓三維世界的光線進(jìn)入二維照片，為每一幅影像作品還原出真實(shí)的光影層次，在極其內(nèi)卷的手機(jī)影像領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了突圍。

雙品牌差異化布局

2023年一季度，OPPO旗下品牌一加的市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，同比增幅超過300%。從IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)看，OPPO重返國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，與一加的快速增長(zhǎng)密不可分。

去年12月，一加宣布正式成為OPPO旗下“主打性能的先鋒品牌”，OPPO由此進(jìn)入雙品牌時(shí)代。同期OPPO宣布開啟“護(hù)航計(jì)劃”，為一加發(fā)展保駕護(hù)航。未來三年時(shí)間，OPPO會(huì)單獨(dú)為一加投入100億資金支持。

在雙品牌戰(zhàn)略下，OPPO在線上形成了更強(qiáng)的“穿透力”。一加主攻線上市場(chǎng)，一季度新用戶占比超過80%，主要新用戶來源于其他線上品牌，增量效應(yīng)顯著。

與此同時(shí)，在雙品牌戰(zhàn)略下，一加的市場(chǎng)表現(xiàn)也得到了進(jìn)一步提升。今年2月，一加Ace2首銷，京東天貓雙平臺(tái)開售37分鐘，打破近1年所有安卓手機(jī)首銷全天銷量紀(jì)錄。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，一加在2000元以上中高端價(jià)位段僅用了3個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)份額暴增超過4倍。

以“守正”智慧強(qiáng)化用戶價(jià)值

高端之戰(zhàn)不僅僅是對(duì)市場(chǎng)份額的角逐，更是對(duì)企業(yè)從價(jià)值觀到產(chǎn)品主義、用戶價(jià)值的一場(chǎng)檢驗(yàn)。OPPO能夠?qū)崿F(xiàn)全面領(lǐng)先，是踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品做好，把正確事情做到極致，在“守正”價(jià)值觀引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。

OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎此前指出，OPPO一直是在企業(yè)文化價(jià)值觀的指引下，老老實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品。所謂出“奇招”，想法是投機(jī)主義的，總是在想怎么能一招制勝。OPPO追求“守正不出奇”，就是要踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，正就是奇，把“守正”做到極致，到最后自然而然就會(huì)“出奇”。

一直以來，OPPO堅(jiān)定技術(shù)向下扎根，持續(xù)投入研發(fā)，形成技術(shù)護(hù)城河。從2020年起，三年內(nèi)投入了超過500億研發(fā)費(fèi)用，除5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)之外，OPPO持續(xù)投入底層技術(shù)研發(fā)。最新公布的數(shù)據(jù)稱，截至目前，OPPO在全球?qū)＠暾?qǐng)量超過90000件，已成為全球領(lǐng)先的專利權(quán)人之一。

在產(chǎn)品和技術(shù)之外，OPPO也在持續(xù)提升服務(wù)，以給消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)。今年，OPPO將以“城市中的開放空間”作為全新設(shè)計(jì)概念對(duì)官方授權(quán)體驗(yàn)店進(jìn)行升級(jí)，將更加注重空間功能性和可持續(xù)發(fā)展性。OPPO計(jì)劃在全國覆蓋推廣300家全新形象的OPPO官方授權(quán)體驗(yàn)店，其中沈陽大悅城、深圳海岸城已經(jīng)開業(yè)，南昌、長(zhǎng)沙、西安店也將于五一期間開業(yè)。

精力花在哪里，成效就在哪里。在高端賽道上，OPPO已經(jīng)憑借OPPO和一加組合拳以及Find N和Find X雙旗艦戰(zhàn)略抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，在持續(xù)技術(shù)攻關(guān)和企業(yè)價(jià)值賦能中，OPPO未來的表現(xiàn)，值得拭目以待。

責(zé)任編輯：Rex_28