參觀者經(jīng)過(guò)世界移動(dòng)通信大會(huì)會(huì)場(chǎng)的榮耀手機(jī)廣告。 新華社發(fā)
今年2月27日，世界移動(dòng)通信大會(huì)在西班牙巴塞羅那開(kāi)幕。 新華社發(fā)
全球手機(jī)行業(yè)仍面臨著需求減少、換機(jī)周期延長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境。進(jìn)行差異化突圍，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何抉擇?
【資料圖】
做強(qiáng)芯片是廠商們的路徑之一。除了已有芯片戰(zhàn)略的廠商，5月29日，榮耀CEO趙明在榮耀90發(fā)布會(huì)后接受南都灣財(cái)社等媒體采訪時(shí)表示，將會(huì)根據(jù)需求定制芯片。
值得注意的是，在去年3月的采訪中，趙明曾表示，盡管自研芯片不算難題，但榮耀尚沒(méi)有自研芯片的計(jì)劃。
不過(guò)此前榮耀發(fā)布了自研的射頻增強(qiáng)芯片C1，從目前的行動(dòng)及對(duì)外釋放的信號(hào)來(lái)看，芯片戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀槲磥?lái)重要規(guī)劃之一。
A 進(jìn)行差異化突圍 廠商自研芯片成趨勢(shì)
從近期OPPO旗下芯片設(shè)計(jì)公司哲庫(kù)(ZEKU)突然關(guān)停可以看出，作為研發(fā)投入的重要領(lǐng)域，芯片亦是一只“吞金獸”，強(qiáng)如國(guó)際手機(jī)巨頭蘋(píng)果、三星等企業(yè)，也沒(méi)有完全搞定可商用的完整SoC芯片。
將在研發(fā)和渠道上加大投入
因此，在行業(yè)周期下行之下，廠商仍不能縮量，還需加大研發(fā)投入。趙明提及榮耀的戰(zhàn)略是反周期在研發(fā)和渠道上加大投入，榮耀的體系將變得更加成熟，“今年的研發(fā)投入估計(jì)還能維持10%，同時(shí)會(huì)加大布局零售店面。預(yù)計(jì)到5月底或者6月初，全球市場(chǎng)發(fā)貨量可超過(guò)去年全年。”
實(shí)際上除了榮耀，國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠商小米、OPPO、vivo等也動(dòng)作頻頻。回顧國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，從貼牌代工到自有品牌，從千元機(jī)大戰(zhàn)到?jīng)_擊中高端，經(jīng)歷十多年發(fā)展，自研芯片已經(jīng)成為智能手機(jī)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的主要支撐點(diǎn)。
從電源芯片、影像芯片入手
作為高技術(shù)、資金密集型產(chǎn)業(yè)，造芯動(dòng)輒以“十年”為單位計(jì)量時(shí)間，以“十億”為單位投入資金，為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍選擇自研芯片?
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔分析認(rèn)為，手機(jī)廠商自研芯片的目的，主要還是為了產(chǎn)品的差異化。“大家都想追隨‘華為+海思’的成功路線，但是礙于自身的技術(shù)能力和投入，所以自研芯片只能從電源芯片、影像芯片入手，等到各方面成熟后，再研發(fā)主SoC芯片。”
B 行業(yè)未明顯回暖 中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈
當(dāng)前消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)仍在周期底部，手機(jī)市場(chǎng)整體尚未有明顯回暖，Canalys報(bào)告稱(chēng)，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降13%，跌至2.70億部。與海外市場(chǎng)類(lèi)似，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也需求偏弱，IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6500多萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。
中低端市場(chǎng)收縮幅度較大
Canalys分析師朱嘉弢在接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)表示，目前來(lái)看國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中主要是中低端市場(chǎng)收縮幅度較大，中高端產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)好一些。今年一季度，各廠商紛紛調(diào)整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃，適應(yīng)中國(guó)大陸市場(chǎng)大盤(pán)體量“新常態(tài)”，出貨規(guī)劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫(kù)存水位控制在健康合理范圍內(nèi)成為優(yōu)先事項(xiàng)。
在朱嘉弢看來(lái)，市場(chǎng)體量的收縮也催化了入門(mén)級(jí)到中端產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，廠商應(yīng)避免陷入全面價(jià)格戰(zhàn)，而將精力投入在為消費(fèi)者提供具有差異化價(jià)值主張的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過(guò)提升生態(tài)領(lǐng)域體驗(yàn)建立護(hù)城河，提高品牌黏性。
這與目前手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)的情況互為佐證。榮耀5月29日發(fā)布的90系列定價(jià)在3000元左右，首發(fā)寫(xiě)真人像引擎主打影像，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。可以看到OPPO、vivo等其他手機(jī)品牌日前發(fā)售的新機(jī)也在中高端的檔位。
換機(jī)周期已經(jīng)變成30個(gè)月
行業(yè)面上，大盤(pán)承壓的情況下，3000元上下的中高價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)白熱化加劇。
針對(duì)2023年的市場(chǎng)，談及行業(yè)周期及手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)走勢(shì)，趙明表示，“2015年前后換機(jī)周期是15個(gè)月-16個(gè)月，今年已經(jīng)變成30個(gè)月了，整體銷(xiāo)量自然就縮減了，沒(méi)有足夠創(chuàng)新性的產(chǎn)品大家就不換機(jī)。”2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量跌至2.7億部，預(yù)計(jì)2023年在2.6億部上下。
聲音
(供應(yīng)鏈)一定是一個(gè)全球化和開(kāi)放的體系。無(wú)論是ISP芯片還是通訊的射頻芯片，將根據(jù)產(chǎn)品定義來(lái)決定自研還是與第三方合作，不會(huì)糾結(jié)一個(gè)芯片是不是自研。 ——榮耀CEO趙明
聚焦
手機(jī)廠商芯片戰(zhàn)略?xún)蓷l路徑
放眼當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)廠商芯片戰(zhàn)略主要有兩條路徑:
一是芯片設(shè)計(jì)、研發(fā)等工作完全依靠自己；
二是自己僅做定義和部分設(shè)計(jì)，其他交由合作伙伴協(xié)同完成。
延展
云側(cè)AI大模型是否會(huì)影響手機(jī)形態(tài)?
此外，AI大模型對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響日前也備受關(guān)注。
談及此，趙明表示，云側(cè)和端側(cè)的人工智能是有差異和區(qū)分的，目前更多的是網(wǎng)絡(luò)側(cè)的大模型，互聯(lián)網(wǎng)廠商參與比較多，未來(lái)云側(cè)大模型是否會(huì)影響手機(jī)的形態(tài)，根本還是取決于技術(shù)的發(fā)展，涉及顯示平臺(tái)，通信平臺(tái)以及計(jì)算平臺(tái)等綜合因素。
采寫(xiě):南都·灣財(cái)社記者 嚴(yán)兆鑫
責(zé)任編輯：Rex_02
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