近年來，伴隨著各種新型顯示技術(shù)的不斷涌現(xiàn)并逐漸應(yīng)用，電視市場煥發(fā)出無限生機，以O(shè)LED電視、MiniLED電視、MicroLED電視為代表的新產(chǎn)品正爭奪未來電視主流顯示的主導(dǎo)權(quán)。特別隨著OLED面板的良品率下降，南都灣財社記者注意到，近兩年來，中高端市場已經(jīng)逐步形成以O(shè)LED產(chǎn)品為主的局勢了。
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面板廠啟動OLED軍備競賽，良品率提升
據(jù)集邦資訊統(tǒng)計，2022年全球OLED材料產(chǎn)值已達22.3億美元，年增逾3成，隨著品牌廠的推波助瀾，至2025年預(yù)計行業(yè)產(chǎn)值將達30億美元。在電視市場，OLED電視同樣憑借畫質(zhì)、設(shè)計和健康護眼等優(yōu)勢，成為用戶認可度最高的高端電視產(chǎn)品之一。
近年來，三星和 LG 都加大了對 OLED 面板的投資，一方面投入到新技術(shù)的研發(fā)，另一方面擴大了 OLED 面板的生產(chǎn)線。國內(nèi)廠商也不甘示弱，京東方、維信諾和深天馬等也緊跟韓國顯示巨頭的步伐，擴大了 OLED 面板的生產(chǎn)和應(yīng)用范圍。
據(jù)Omdia預(yù)測，單看已公布項目，到2026年，中國OLED面板產(chǎn)能有望占到49.04%，與韓系OLED面板廠商平分秋色。
南都灣財社記者獲悉，目前在大尺寸面板領(lǐng)域，韓國LGD主攻W-OLED，三星顯示生產(chǎn)QD-OLED。中國面板廠商則將重點放在成本更低的差異化路線上：京東方在合肥搭建了蒸鍍W-OLED、印刷OLED試驗線，TCL華星通過對日本JOLED的投資合作，已獲得印刷OLED相關(guān)專利授權(quán)。維信諾也搭建了試驗線，積極推進大尺寸OLED相關(guān)研究……
在各家巨頭相繼押注OLED領(lǐng)域的同時，OLED的生產(chǎn)成本也逐漸降低。據(jù)近期韓媒報道，三星在韓國的工廠，今年生產(chǎn)線的效率有了提升，相比 2022 年的良品率從 68% 提高到 84%。成本相對更高的三星 QD-OLED 面板的成本也會下降，幅度大概在 30%。作為三星面向高端電視型號使用的面板，隨著成本的降低，未來有可能應(yīng)用到面向中端市場的型號上。
近日，知名研究機構(gòu)DSCC 報告顯示，OLED面板的生產(chǎn)成本將在未來兩年持續(xù)下降。報告顯示，2023年每塊55英寸OLED面板的生產(chǎn)成本相比2022年預(yù)計下降約20%，OLED 面板的生產(chǎn)成本將在未來兩年持續(xù)下降。由于關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)施效率的提高和產(chǎn)量的提升，高端 OLED 電視型號的價格可能會在幾個月內(nèi)下降，甚至可能趕上今年年末的圣誕節(jié)購物旺季。到了2024年也會有相近的降幅。成本相對更高的三星QD-OLED面板的成本也會下降，幅度大概在30%。
OLED主流機型降至5、6000元區(qū)間
據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年前9個月中國市場OLED電視零售出貨量僅有15.2萬臺，市場占比低至0.6%，與去年同期相比可謂大幅下降。
以往OLED面板基于良品率的因素，價格居高不下，相比起傳統(tǒng)LCD面板而言，難談性價比。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，良品率逐漸提高，OLED面板的生產(chǎn)成本開始逐步下降，終端產(chǎn)品的價格也是隨之下跌。
南都灣財社記者注意到，在這次“618”促銷節(jié)期間，電商平臺開始將OLED電視作為拳頭產(chǎn)品，以55——65英寸電視為例，目前主流OLED電視已經(jīng)降至5000——6000元區(qū)間，創(chuàng)維55英寸的OLED電視不足5000元，搭載索尼XR芯片的55英寸電視劵后價僅為5700左右，65英寸的OLED小米電視6也僅為5969元……相比起前幾年的動輒1萬元起，OLED電視降價幅度已經(jīng)接近5成以上。
隨著高性價比的OLED電視推出市場，已經(jīng)在這次“618”促銷節(jié)取得不錯的成績。南都灣財記者注意到，目前多款OLED電視已經(jīng)顯示“庫存緊張”，甚至到了“該地區(qū)無貨”的狀態(tài)。
新一代OLED電視技術(shù)：游戲性能、AI影像增強
在成本問題得以解決外，廠商也并沒有停止OLED電視研發(fā)的腳步。
“三星在不斷創(chuàng)新為其提供動力的技術(shù)。”近日，三星電視相關(guān)負責(zé)人告訴南都灣財社記者，以今年在中國市場推出的三星Neo QLED 8K電視為例，其搭載神經(jīng)元量子點處理器及量子點矩陣技術(shù)Pro兩大創(chuàng)新技術(shù)。前者智慧分析和優(yōu)化畫面內(nèi)容，實現(xiàn) 3300萬像素的充分利用，后者通過多種手段精確控制每個Mini LED，實現(xiàn)畫面的超清表達。
三星畫質(zhì)專業(yè)工程師介紹，三星OLED電視通過神經(jīng)元量子點處理器和感知色彩映射技術(shù)，其20個獨立的AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可實時分析畫面內(nèi)容，精準(zhǔn)呈現(xiàn)不同層次的明暗顏色，在保留OLED原有暗區(qū)優(yōu)勢的同時，使得畫面更加飽滿明亮。搭配三維景深增強技術(shù)，通過提升前景對比度來模擬肉眼處理景深的方式，展現(xiàn)畫面中的細節(jié)。
值得一提的是，目前主流電視廠商也留意到近年來電視“游戲化”的趨勢，開始逐步將更大精力放在電視的游戲功能上。三星畫質(zhì)專業(yè)工程師告訴南都灣財社記者，目前三星的旗艦OLED電視搭載4K 144Hz的動態(tài)加速引擎Pro，配合AMD FreeSync Premium Pro技術(shù)，可通過GPU同步電視幀速率，進一步減少畫面卡頓和屏幕撕裂，幫助玩家在操作中快速響應(yīng)，盡情釋放競技潛能。系統(tǒng)方面，三星OLED電視搭載了為中國內(nèi)地用戶定制的全新Tizen系統(tǒng)，兼容Android應(yīng)用，應(yīng)用商店支持300多個應(yīng)用下載，為用戶拓展豐富多彩的娛樂空間。
此外，南都灣財社記者留意到如LG、TCL、夏普、索尼等頭部廠商也已經(jīng)有類似布局。如近兩年，索尼同樣在旗艦OLED電視搭載了XR認知芯片（獨家畫質(zhì)芯片），據(jù)官方介紹該芯片在游戲性能上有著很大的優(yōu)化，如對畫面中人臉等可能的實現(xiàn)聚焦處進行局部優(yōu)化。特別今年索尼還在系列產(chǎn)品上，加入了游戲增強器，能讓玩家設(shè)置更多功能，找到更適合自己的游戲視覺效果。
采寫：南都·灣財社記者 孔學(xué)劭
責(zé)任編輯：Rex_10
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