2022年，全球TWS（真無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)）產(chǎn)品的出貨量創(chuàng)下了2.877億臺(tái)的新高度，但也是從該年年中開(kāi)始，包括TWS耳機(jī)在內(nèi)的一眾個(gè)人音頻產(chǎn)品出貨量開(kāi)始呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，僅第四季度就出現(xiàn)了同比23%的下跌幅度。
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從2023年第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)走向仍然不樂(lè)觀(guān)，另一家機(jī)構(gòu)TechInsights給出的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球 TWS 耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)僅 2%，收益同比下降了 1.6%。諸多數(shù)據(jù)都指向了一點(diǎn)：2022年或?qū)⒊蔀門(mén)WS耳機(jī)市場(chǎng)的“至高點(diǎn)”。
市場(chǎng)需求見(jiàn)底和出貨量的低迷，為眾多音頻廠(chǎng)商敲響了警鐘，也正如萬(wàn)魔聲學(xué)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)謝冠宏所說(shuō)：“當(dāng)下主流音頻產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，烈度也在日漸升級(jí)，想要充分挖掘潛在消費(fèi)群體，就需要在應(yīng)用場(chǎng)景、形態(tài)上進(jìn)行細(xì)分，而不是像過(guò)去一樣，僅僅依靠TWS耳機(jī)作為新興市場(chǎng)所帶來(lái)的紅利。”
那么，什么是耳機(jī)的新形態(tài)與細(xì)分場(chǎng)景呢？萬(wàn)魔于近期發(fā)布的兩款新品：1MORE萬(wàn)魔開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)S50、S30給出了答案。
萬(wàn)魔科技合伙人兼CEO李傳剛表示：“疫情三年以后，我們注意到一個(gè)新趨勢(shì)：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人群基數(shù)不斷增加，像現(xiàn)在很多地方的馬拉松、自行車(chē)賽報(bào)名人數(shù)都趨于飽和，大家更加注意身體健康和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)以后，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的需求量增大，所以我們認(rèn)為這是一個(gè)增量型市場(chǎng)。”
最新公布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》中的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，從近四年來(lái)的消費(fèi)預(yù)期看，運(yùn)動(dòng)健身需求連續(xù)上漲。2023年在運(yùn)動(dòng)健身方面愿意增加消費(fèi)的人群比例達(dá)到27.99%，排在國(guó)人消費(fèi)預(yù)期榜單的第四位，比前一年上漲7%。
切入運(yùn)動(dòng)耳機(jī)賽道的路徑選擇上，萬(wàn)魔沒(méi)有走傳統(tǒng)的佩戴、續(xù)航等方面，而是將目光轉(zhuǎn)向之前運(yùn)動(dòng)耳機(jī)中相對(duì)關(guān)注度較低的“音質(zhì)”方面。謝冠宏表示：“音質(zhì)一直是萬(wàn)魔的強(qiáng)項(xiàng)，但恰恰是運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的弱項(xiàng)。硬件上，1MORE S50采用類(lèi)鉆石振膜，可實(shí)現(xiàn)平衡聽(tīng)感，再配合其獨(dú)創(chuàng)的“1MORE聲學(xué)引擎”，采用內(nèi)外結(jié)合的雙磁路強(qiáng)磁設(shè)計(jì)，磁場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力提升40%以上。”
除了關(guān)注振膜、發(fā)聲單元等音質(zhì)的核心組成部分，為了兼顧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景所需的外界聲音感知能力與長(zhǎng)時(shí)間佩戴的穩(wěn)固性和舒適性，萬(wàn)魔還在新品中采用了開(kāi)放式、不入耳的佩戴設(shè)計(jì)并首發(fā)搭載定向?qū)暛h(huán)，保證聲音更加凝聚的同時(shí)，也兼顧耳部的佩戴壓力分散。
“借助新品，萬(wàn)魔也進(jìn)入了開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的細(xì)分賽道，目前，萬(wàn)魔已經(jīng)擁有330項(xiàng)專(zhuān)利、46個(gè)國(guó)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和12項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，而這些都是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的，對(duì)于萬(wàn)魔來(lái)說(shuō)，之前在音頻領(lǐng)域和耳機(jī)產(chǎn)品上所積累的經(jīng)驗(yàn)，也是品牌的護(hù)城河之一。”李傳剛說(shuō)到。
鈦媒體App注意到，作為一款以音質(zhì)為主要賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，在新品S50上，萬(wàn)魔并沒(méi)有在高階音頻編解碼技術(shù)、空間音頻上給予更多的技術(shù)傾斜。
謝冠宏表示，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品并不意味著要堆砌所有的技術(shù)，有些技術(shù)比如空間音頻，更適合出現(xiàn)在娛樂(lè)型耳機(jī)上，如果運(yùn)用到了運(yùn)動(dòng)耳機(jī)上，反而會(huì)讓使用者出現(xiàn)不好的體驗(yàn)。以目前S50的產(chǎn)品定位來(lái)看，首先要解決的是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下對(duì)高品質(zhì)音質(zhì)的需求，以及像佩戴、開(kāi)放式結(jié)構(gòu)和IPX7防水這些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品特點(diǎn)，這些產(chǎn)品功能對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)耳機(jī)而言，都是在研發(fā)中首先需要解決并投入成本的地方。
談及未來(lái)耳機(jī)最具潛力的技術(shù)方向和萬(wàn)魔品牌未來(lái)的產(chǎn)品線(xiàn)布局，謝冠宏認(rèn)為，人工智能將會(huì)是很火爆同時(shí)也具備引領(lǐng)性的技術(shù)賽道和潛力場(chǎng)景。他提到：“在未來(lái)，大家將有望看到更多人工智能的開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)耳機(jī)以及人工智能與個(gè)人音頻產(chǎn)品結(jié)合的場(chǎng)景。智能穿戴、游戲及無(wú)線(xiàn)充電等生態(tài)場(chǎng)景，都會(huì)有更多顛覆式創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。”（本文首發(fā)鈦媒體App）
責(zé)任編輯：Rex_04
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