電動牙刷消費人數大增 國產品牌加速搶占市場

只要把充了電的牙刷放進嘴里，它就能實現自動清潔、按摩等諸多功能。你還能通過手機APP查看口腔情況、刷牙反饋等信息。未來，刷牙可能會成為一門“技術活”。

隨著人們對生活品質的要求越來越高，能夠實現自動刷牙的電動牙刷成為消費界的“新晉網紅”。昨日，淘寶天貓發布數據，今年1月至4月，在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者比去年同期增長175%，其中湖南電動牙刷消費人數居全國第十位。同時，電動牙刷消費的爆發也將國產電動牙刷品牌推向了更高的高度，加速從飛利浦、歐樂B等國際巨頭手中爭奪市場份額。

電動牙刷消費人數大增

牙刷是人們必不可少的生活用品。以往，幾元至十幾元一支的普通牙刷一直占據著牙刷市場的絕大部分份額。但隨著消費升級，能夠實現自動刷牙、按摩等多種功能的電動牙刷開始爆發。

淘寶天貓數據顯示，2019年以來，電動牙刷消費持續保持高速增長，購買電動牙刷及周邊產品的消費者比去年同期增長175%。其中女性消費者占比達65%，消費金額占比達68%，在口腔健康方面展現出比男性更高的關注度。

年輕人對新事物的接受速度永遠最快。電動牙刷消費者中，95后占比達40%，90后(不含95后)占22%，80后占26%，70后和70前一共只占了12%。這意味著，年輕人主導了電動牙刷消費。

在全國31個省區市(不含港澳臺)中，電動牙刷消費人數最多的前10個省份依次為：廣東、江蘇、浙江、山東、河南、四川、河北、福建、湖北、湖南;消費金額最多的前10個省份排名略有變化，依次為：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、河南、湖北、福建。

國產品牌加速搶占市場

記者在網上查詢發現，一支電動牙刷從百余元到上千元不等，主要以飛利浦、歐樂B等國際知名品牌為主。

以電動牙刷代表品牌飛利浦為例，一款在天貓售價399元的飛利浦電動牙刷，月銷量達到了驚人的3.4萬筆，其功能包括自動清潔、智能清潔、牙齒潔白等多種。當然，如果消費者愿意花錢，市場還可提供功能更加豐富的產品。如2199元一支的飛利浦電動牙刷，號稱可以提供15種潔牙體驗，同時在刷牙時還可以用手機APP實現三大藍牙智能感知功能。

電動牙刷消費的爆發，也將國產電動牙刷品牌推向了更高的高度。

記者從天貓了解到，今年來自浙江、廣東等地的優質電動牙刷產業商家紛紛牽手電商，通過孵化新品牌、進軍新市場，加速從國際巨頭手中爭奪市場份額。記者查看發現，國產電動牙刷在功能上不輸國際品牌，而價格上更加便宜，大多在200元以內。

數據顯示，2019年國產電動牙刷品牌表現搶眼，很多優質國產品牌增速遠遠超過了國際大牌。眾多國產電動牙刷產品中，主打功能細分和性價比的兩類產品增速最快，其中百元左右一個的電動牙刷最受年輕人歡迎。

2020年市場規模將達500億元

小小一個牙刷，后面卻隱藏著數百億元的市場。據智研咨詢此前發布的《2017—2022年中國電動牙刷行業市場供需預測及投資戰略研究報告》預估，中國電動牙刷市場2020年的市場規模將達500億元。

“越來越多國產品牌的涌現，讓中國電動牙刷市場呈現出百花齊放的態勢，但必須看到，至今并未出現一個足夠強大的國產品牌來與飛利浦或歐樂B等國際巨頭抗衡。”業內人士分析，技術上的突破，讓中國企業開始有能力制造出價格更低、品質更有保障的產品。但是，外部材料、馬達、刷體、防水級別等諸多標準目前來看是由國際大牌制定，這將導致國產品牌行業話語權的缺失。

另一方面，多數國產電動牙刷品牌專注于成人牙刷這個單一品類，耕耘兒童牙刷等其他領域者較少。而全品類正是飛利浦和歐樂B的強項，他們還在電動牙刷滲透率超過40%的美國市場積累了豐富的經驗。

不過對于消費者來說，國際大牌和國產品牌的競爭，將為選購電動牙刷及周邊產品提供更多選擇。針對中國市場趨于高端、個性化的消費升級趨勢，飛利浦、寶潔、松下等跨國巨頭也開始對高端產品線注入更多的資源。與此同時，面對電動牙刷這一藍海，國產品牌也展現了顛覆的雄心。中外電動牙刷的角逐正在進行，好戲還在后頭。

責任編輯：Rex_08