奧維云網：2020年一季度洗碗機銷量為24.6萬套 零售量同比增長10.4%

一場疫情打亂了整個世界的生活節(jié)奏，很多國家都紛紛進入緊急狀態(tài)，進而采取了封城、居家隔離等防范措施，人們也都不得不都宅在家中。據(jù)海爾歐洲最新研究數(shù)據(jù)顯示，洗碗機的使用率增長了24%，洗碗機已經成為歐洲家庭中不可或缺的家電產品。

反觀國內，盡管市場在80年代中期就有企業(yè)開始生產臺式洗碗機，市場上就已出現(xiàn)十來個進口及國產品牌，但銷勢一直沒有出現(xiàn)大的爆發(fā)。洗碗機自從進入中國市場，基本上是以不溫不火的狀態(tài)生存。疫情“宅”經濟，使得洗碗機、萬能料理鍋等家電產品銷量出現(xiàn)明顯增長，而隨著疫情形勢的大好，洗碗機產品仍沒有在國內市場上出現(xiàn)“普及”苗頭。

銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高

據(jù)中怡康的市場調研數(shù)據(jù)顯示，2013年之前，國內洗碗機零售量基本徘徊在年銷售3.5萬至5萬臺之間，2013年銷量升至7.6萬臺，此后便一路走高。2014年，洗碗機銷量12.5萬臺，2015年銷量21.2萬臺，2016年銷量42.9萬臺。到了2017年，洗碗機的零售量更是高達98.5萬臺，零售額達43.3億元。

2016-2017年洗碗機銷量得到爆發(fā)，可以說是當年的廚電行業(yè)最大的熱點，受到各大廚電企業(yè)推捧。2018年受家電行業(yè)整體不景氣的影響，洗碗機預計規(guī)模將繼續(xù)上漲達到63億元，同比45.1%。雖然增速有所下降，但是增長比例仍在廚電行業(yè)中屬于佼佼者。

即便是在此次疫情的特殊時期，眾多家電品類銷量紛紛遭遇深度下滑，其中僅廚電市場在2020年一季度零售額，同比下滑就超過四成，但洗碗機仍然保持了較高的市場增速。從奧維云網的數(shù)據(jù)來看，2020年一季度洗碗機銷量為24.6萬套，銷售額達10.4億元，其中零售量同比增長10.4%，領跑廚電甚至整個家電品類。

從以上數(shù)據(jù)來看，洗碗機在國內市場一直保持了較為突出的增長態(tài)勢。一方面，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏緊張，越來越多的消費者渴望擺脫工作以外的繁重家務勞動。洗碗機產品憑借自身“機械替代”，“省時省力”，“干凈衛(wèi)生”等優(yōu)勢受到用戶青睞;另一方面，家電企業(yè)紛紛順應潮流，積極發(fā)展新品占領新市場，無論是線下傳統(tǒng)門店，還是快速發(fā)展的電商渠道，近些年來都對洗碗機市場給予了較大關注。

普及趨勢仍未到來

價格因素是洗碗機多年來仍未普及的主要原因。目前市面上大多數(shù)的普通洗碗機價格都集中在3000——6000元不等，售價更高的達到5000——10000元左右。受技術含量，在洗滌的過程中，水流的速度、水壓的大小、碗架的結構等等力學和機械方面的設計;研發(fā)成本，產品研發(fā)過程中，模具、機器的購買，生產過程中報廢品的費用消耗;軟性成本的限制，宣傳成本、人力成本、市場培育成本等綜合原因導致現(xiàn)階段洗碗機價格還未能“平民化”。

洗碗機產品是否能將碗具清洗干凈?洗碗機是否耗水耗電?消費者對于洗碗機技術持有懷疑觀望態(tài)度。另外，洗碗機的安裝問題讓更是使得消費者望而卻步，畢竟中國式廚房目前還缺少一個為洗碗機預留的通路。再者，洗碗機需要專用洗滌劑、漂白劑，而對于有軟水裝置的還需要軟化鹽，這些無疑都增加了用戶的使用開支。

老一輩的人會認為不愛洗碗是懶惰的表現(xiàn)，還認為洗碗機費水費電，而且價格相對比較昂貴，不如自己洗碗方便些。并且中西方的飲食習慣也截然不同，西方國家的飲食并沒有多油爆炒的菜，用洗碗機洗也比較輕松干凈。國人烹飪喜歡油多，碗筷油膩，餐具也比較復雜，用洗碗機洗干凈還是比較困難。傳統(tǒng)關聯(lián)以及飲食習慣也是洗碗機未能普及的原因。

小結：

洗碗機原本的發(fā)明使用就是針對西方人群，而國內相關企業(yè)都是照搬國外的機器，并沒有真正注意到中國式廚房的特點、中式油污的頑固性和中式餐具的特殊性。掰開揉碎了說，市場上絕大多數(shù)的洗碗機產品并沒有真正滿足真正的中國餐具清洗的需求。對于消費者來說，洗碗機產品的技術、功能、使用等方面的認知水平都有待提高，只有消費觀念的改變，才能使新興產品得到更好的發(fā)展。而對于企業(yè)來說，加強自主創(chuàng)新能力，開發(fā)出更適合中國消費者使用習慣的洗碗機產品，避免產品同質化，是接下來廠商需要思考的問題。

由于國內消費者使用習慣、消費習慣、飲食習慣、洗碗機產品設計本身局限以及片面輿論引導等因素的影響，現(xiàn)階段國內洗碗機產品市場仍然處于消費者認知階段，目前在中國市場不僅要普及洗碗機產品，更要普及觀念。而對于洗碗機產品普及何時到來這個問題，不僅需要企業(yè)與消費者的共同努力，更是需要時間的經久沉淀。

責任編輯：Rex_08